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饿了么的营销文案,成精了!

春意盎然 万物复苏

又到了进食的最佳时机
不对,是减肥甩肉的紧急阶段
但,饿了么最近动作频频
让君君很是不淡定
如果春天可以吃
我想味道一定是下面这样的吧


《饿了么 – 春味正好不时不食》

小时候的定格动画
结合上中国的古典水墨画
满屏飘散出的中国风
饿了么星选这支最新TVC
跟今年的春天一样
够!新!鲜!

↓↓↓

01 云海肴——汽锅鸡

饿了么的文案,成精了! 三个小时
蒸出一锅不加水的好汤
心意 同样不加水

一提到汽锅鸡,印象中是一款费时费力的精致美食。烹制需求似乎跟外卖的“便捷”相冲突,很难相关联想并画上等号。

为了打消消费者的内心疑虑,饿了么用“三小时”、“不加水”这样的关键词,强化了产品的货真价实,以及传递出品牌的满满诚意。

02 眉州东坡——豌豆尖汆丸子
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凌晨采摘 4点上路
在你赶早高峰之前
我已跨过巴蜀十万高峰

还记得之前五芳斋为了告知消费者,品牌对于食材的严格把关,特意以粽子里的“一粒米”为主角,拍了一支奇幻TVC。

在这里,同样为了突出食材“当天现供”的优势点,饿了么用“凌晨”“4点”“早高峰”这类描述时间维度的词汇,来还原食物跨越时间与物理区间的整个运送路径,以此凸显吃货们眼前“鲜美”的来之不易。

03 热辣生活 麻小外卖——麻辣小龙虾
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吃虾之前请务必洗手
我干净了一辈子
给我的牺牲一点尊重

又来到吃小龙虾的季节了。看看饿了么星选是怎么玩的。

这里品牌忍不住让小龙虾皮一下,“反客为主”的自话自说。核心内容主打:干净把控。为了让“干净”的主张更有说服力,文案用上了“白鳃”“干净了一辈子”“牺牲”来进一步渲染。一切的洞察,都是为了让你吃得舒心且放心。

04 旺顺阁——鱼头泡饼
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都说人类身体的完美比例是九头身
我一个头就占了身体的十之八九
真让人头大啊

一条让人“头大”的鱼,却让人讨厌不起来。

因为它来自国家一级水源地,且饿了么严肃的告诉你:“你们人类喜欢九头身比例,我们鱼类却是鱼头越大越好吃。”俏皮打趣之间,将物美量足的产品卖点体现得淋漓尽致。

05 京味斋——春笋烧口蘑
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冬藏厚礼 诚心以待
一声惊雷 破土而来
每一口 都是春天

这是君君见过“戏最多”的春笋。

“惊雷”“破土”的野生生长环境,甄选30公分以下的严苛选材标准,这样一份天然讲究的春笋烧口蘑,生命力满满,让人不经意间被种草。

以上内容来自饿了么星选联合云海肴、眉州东坡、热辣生活、旺顺阁、京味斋等五家商户,以“春味正好,不时不食”为主题,推出的“星鲜季”TVC。

孔子《论语·乡党第十》中讲到的“不时不食”,主要传达两层意思:一是节令食物新鲜,味道和口感佳。二是要顺应自然,按身体的循环摄入食物。

简单说就是,吃东西讲究应时令、按季节。

饿了么在此语境下,发起了这波顺应春季顺应天地的美食故事。

饿了么的文案,成精了!

为了将产品优势与品牌用意更直观生动的传递给消费者,饿了么用场景化还原了每一款食材的选材生产过程中的亮点,让消费者在场景中自行去感知什么是鲜嫩,什么是洁净,什么是匠心。

而拟人化的表现手法,拉近了食物与消费者的心理距离,用更亲和鲜活的姿态与消费者进行沟通。

除了逗逼趣味的TVC,饿了么还还和商家合作推出一波高清海报,用极具视觉冲击感的镜头,让每一个吃货都欲罢不能。

饿了么的文案,成精了!饿了么的文案,成精了!饿了么的文案,成精了!饿了么的文案,成精了!饿了么的文案,成精了! 左右滑动感受美食的诱惑

消费升级的当下,人们对生活品质要求也越来越高。外卖行业也不仅仅停留在早期的“快速”、“便捷”的功能属性,而是需要将目光放在满足消费者吃得营养还美味这个层面。

用现在年轻人的说法就是:吃饭必须要有仪式感和精致感。

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