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刷屏级地铁文案的背后有什么逻辑?年度盘点来了!UGC是最强的营销技巧之一

网易云音乐依靠着自身庞大的用户原创内容(UGC),精选了一批字字扎心的乐评内容,在杭州选择了几截地铁车厢进行了一波户外广告投放。

句句扎心的文案在此之前就已经在乐评中被千百人点赞。这样的文案来源于产品,来源于用户本身。除了品牌的曝光外,用户的自发拍摄和朋友圈晒图在线上造成二次传播,成功刷屏。

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康恩贝肠炎宁片:聚焦母婴群体

很多品牌想要模仿网易云音乐的地铁文案,但是没有考虑到品牌基因的不同,没有强大用户原创内容支撑的文案很容易让人看起来“不痛不痒”。

好在终于有一个品牌意识到,聚焦自身产品,从产品中挖掘传播点才是最重要的。

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六一节,同样在杭州地铁,“孕婴儿童专用体验车厢”面世了。

专用车厢换上了绿色外衣,图案也全部采用卡通元素,将车厢打造的犹如童话乐园。

在车厢中巧妙植入康恩贝肠炎宁片的广告,并强调“中药治腹泻,小孩也能用”,与孕婴儿童专用车厢十分契合。

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虽然没有做到像网易云音乐量级的刷屏,但是在目标消费者——宝妈群体中也算是火了一把~

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坚果地铁文案:这次的文案有点“不平凡”

在“新视界,不屏凡”的主题下,坚果选取了国内外经典电影里的“不平凡”台词,进行的一次创意广告营销活动。

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“星星在哪里都很亮的,就看你有没有抬头去看它们”

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“生活会习以为常,努力与平凡对抗。平静时害怕孤独,风浪来时愈加张扬”

在UGC被无限放大,产品受众无限聚焦之后,坚果手机借势国内外经典台词的做法,也让消费者频频驻足合影留恋。

芝麻信用:长长长文案

芝麻信用日当天,芝麻信用出了一组“结巴”的广告文案,瞬间刷遍朋友圈,并引起众人效仿。

(听说是文案胸太大,压着键盘打的。)

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去医院排排排排排排排什么队!

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出门带带带带带带带什么身份证!

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对陌生人猜猜猜猜猜猜猜猜猜什么疑!

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用信用,让你的生活简简简简简简简简单点……

今日头条:拍了你就会发财

今日头条地铁文案更加重视与用户的互动,通过软性植入让消费者自发传播。

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跟着涨发财合影,明年一定发财!

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和发财击掌,明年一定发财!

2018的18和“要发”是谐音,因此,今日头条没有采用温情的文案,而使用了红红火火的鼓励文案和用户互动,充满年味儿的同时,也给用户带去了祝福和好心情。

知乎:每天知道多一点

同样根据产品特色+用户关注点结合来做营销的知乎地铁文案,也在一夜间刷遍了朋友圈:

“又吵架了,因为把她拍丑了。”

“下次出去玩先看知乎”

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怎么拍出让她满意的照片?

“现在的男生,为什么不追女生了?”

“追着呢,还被晒出来了”

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被不会追女生的人追求是什么样的体验?

“做一些你能力之外的事情”

“这可不是开玩笑,看知乎”

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现代人如何避免职业倦怠

小结

盘点2017年到今天的几大刷屏级地铁文案,我们可以发现分为以下几类:

  1. 利用自身庞大UGC;
  2. 针对特定目标消费人群去打动他们;
  3. 提炼产品核心卖点做传播;
  4. 借势;
  5. 引导用户互动,软化品牌露出。

哪次刷屏最打动呢?

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