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120条文案,看到第1条就心酸了

最爱对你说谎的人,不是别人,是父母。

比如,骗你说喜欢吃鱼头,却把鱼肚上味道最鲜美的肉夹给你;收到你买的礼物心里乐开了花,嘴上却怪你乱花钱;明明很想你,却在电话里说不要牵挂家里……

这些父母式谎言,你一定不会陌生。

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节后地铁专列—父母撒过的谎

趁着节后返潮高峰,医疗科技平台微医在杭州地铁1号线打造了一辆健康专列。

专列以“那些年,父母为你撒过的谎”为主题,贴满了120条父母说过的“谎言”。

据了解,这些“谎言”是微医从平台上千条用户留言里遴选出来的,换句话来说,它们是真实、普遍,且具备感染力。

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这些谎言里,有些拙劣到就像小孩子的把戏一样,你一眼就能看穿。

有些却真诚到你分辨不出,到底父母是出于真心,还是在撒谎。

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奇葩说第四季有期辩题是《父母提出要和老伙伴住养老院,你支不支持?》,正方认为,如果父母真心想去,我们就支持。

马薇薇是反方,她说了一句动人的话—

真心说出的话不一定是真话,那是情话啊,你这个傻孩子。

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我们常常觉得父母的爱是理所当然,于是肆无忌惮索取,漠不关心回应,等到有一天突然醒悟,才发现自己错过了许多。

这正是微医打造这趟健康专列的用意—

从父母谎言入手,唤起年轻人对父母健康的关注,别等到“子欲养而亲不待”的人生悲剧发生时,才学会如何回馈父母的爱。

节前TVC洞察—父母藏起来的秘密

除了在节后打造“父母谎言站”的健康专列,节前,微医还推出一支TVC《那些年,爸妈藏起来的秘密,你都知道吗?》

TVC展示了一组典型的中国式父母面貌。

凡事替儿女操心,事事自己默默扛着。

中国式父母身上有太多子女不知道的秘密,里面藏着父母含蓄而深沉的爱。

但就像TVC表达的一样,父母有爱我们的方式,我们也应该有自己的报答方式。

不给子女添麻烦,是爸妈最深处的爱;让爸妈身体健康,是子女最好的报答。

作为医疗健康领域的独角兽,微医的功能定位与这样的健康诉求很贴合。

依托互联网和AI技术,目前微医已连接起全国2700多家医院、26万名医生,以及7500组专家团队,可以让偏远地区的人们足不出户就能获得优质医疗服务。

其中,微医开发的微医通家庭智能健康终端,可让用户在30秒内与医生取得联系,进行健康咨询、精准预约。

即便你不能时时陪伴在父母身边,微医也能帮助你,365天守护父母的健康。

节中电梯广告—精准触达人群

节前用TVC传递健康送礼的观念,节后用地铁专列唤起对父母健康的关爱。

很明显,这是微医针对春节返乡的人制定的广告策略。

那对于春节没回老家的人?

微医的策略是,春节期间在杭州近400个中高档小区的电梯里投放一组广告。

微医的用户群体大多是城市新中产、宝妈及中老年,而电梯广告的目标很明确,即通过投放高档小区,精准触达潜在人群。

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电梯广告

纵观微医这场节前、节中、节后的整合营销,不难发现,无论是洞察方向、广告策略还是媒介投放,都卡得挺准。

比如在洞察层面,微医以用户UGC为载体,通过从“父母不愿告诉子女的秘密”和“父母说过的谎言”两个角度切入,真实呈现了父母沉甸甸的爱。

而在广告策略上,节前回家和节后离家往往是都市候鸟族情感最薄弱的时刻,此时打情感牌,容易形成共鸣。

然而我们看到,大多数品牌往往只选择其中一个节点发力。而微医却在节前主打健康送礼,节后主打健康关爱,步步为营,有情感逻辑地攻克人们的情感防线。

而对于那些没有返乡的城市群体,则在节中通过电梯广告精准触达。

在媒介投放上,微医在线下主投地铁和电梯。它们的共同点都是封闭空间。

当人处在密封空间里时,最容易激发自己的内在情感。此前网易云音乐撩拨了无数人孤独感的乐评,就是范例。

一个总结

毕淑敏在《孝心无价》里写过一番话:

“我相信每一个赤诚忠厚的孩子,都曾在心底向父母许下‘孝’的宏愿,相信来日方长,相信水到渠成,相信必有功成名就衣锦还乡的那一天,可以从容尽孝。”

微医这场卡位准确的营销,正是基于这种朴素的情感。它以温情视角,既树立了温情的医疗健康品牌形象,也让心怀赤子之心的人们重新思考尽孝的方式和迫切性。

评论不妨来聊聊:
父母都对你说过哪些谎?



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