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文案只有翻越了关卡,才能实现“蝶变”

文案只有翻越了关卡,才能实现“蝶变”
文案只有翻越了关卡,才能实现“蝶变”
文案只有翻越了关卡,才能实现“蝶变”
不管是新文案还是老文案

都会遭遇三个阶段性困境
不知道如何下笔的“迷惘期”
写太多反而“没感觉”的“怠倦期”
能力配不上野心的“瓶颈期”


迷茫期:足够的知识储备量
迷惘期的一大特征
脑袋空空,笔下空空
不知道写什么,也不知道怎么写
打破僵局就要保持庞大的信息摄入量
大脑像信息“蓄水池”
一味放水不蓄水,势必空空如也
“问渠那得清如许,为有源头活水来”
文案的任务就是输出信息
按照消费者乐于理解的形式去翻译传达信息
保证大量信息摄入的文案
拥有更强的抓取真正有能量、有价值信息的能力
对文字的敏感度和理解力也会高很多

文案只有翻越了关卡,才能实现“蝶变”


怠倦期:文字的“代谢率”
当你面对文字像左手摸右手那样“无感”
这是一个危险的信号
“无感”让人失去驱动力,让文案水平停止进化
我们必须想办法给自己打鸡血
给写作添点趣味

1.建立写作的“仪式感”
那些拥有高质、高产作品的著名作家们
为了让自己能长期保持充沛的写作劲头
也发明过千奇百怪的写作“仪式”
海明威喜欢站着写作
迫使他尽可能简短地表达他的思想
他总是在写得最嗨的时刻停笔
避免第二天遭遇“灵感便秘”

文案只有翻越了关卡,才能实现“蝶变”

用“仪式”刺激写作的欲望
创建“写作必听灵感泉涌歌单”
准备“灵感手抄本”
购入能发出复古打字机声响的机械键盘
找一个最舒适的写作角落
或许都能让文案创作变得更有趣、更酷

2.跳出文字的边界
进入怠倦期
不妨用“跨界”的方法去寻找灵感
除了文史哲类的书籍
一些自然科学类的书籍
纪录片乃至电影
都能给我们提供新的灵感
只有跳出日常工作所接触到的领域和词汇
才能拓展文字的边界,不断获得新的刺激与启发


瓶颈期:“文字障”的陷阱
佛教有种说法叫“文字障”
学佛者在阅读佛经时过于执著文字
让文字从一种载体变成了一种障碍
就不能透过文字去参悟真正的佛理
随着各种文案写作技巧的普及
许多文案从“毫无章法”变成“用力过猛”
这就是文案的“文字障”
譬如某啤酒广告:
记得当时血气方刚,年少轻狂
不问明日归处,只谈杯中酒香,兄弟在旁

文案只有翻越了关卡,才能实现“蝶变”

作者不乏文字功底,也试图想让文案抓人眼球
但作为啤酒广告显得矫饰过多、用力过猛
不比红星二锅头
“将所有一言难尽一饮而尽”
寥寥几笔道尽热血兄弟情


怎么做才能突破“瓶颈期”
1.将形容词、副词剔除干净
将简单直白的文案回馈给读者
比如水下无人机的文案“看看这个世界水多深”
阐明产品可以潜水拍摄
口吻也与目标人群(喜爱黑科技产品的“带电新人类”)
探索世界的不羁精神一致

2.好文案就是好“翻译”
将品牌想要传递的信息翻译成用户喜闻乐见的信息
推荐一款粉扑专用清洁液
你先想传递的信息是
“粉扑永久了会很脏,需要定期清洗”
而用文案“翻译”后就是
“粉扑5天不洗,化妆比抹灰还脏”

文案只有翻越了关卡,才能实现“蝶变”
创作道路上,随时拾起,随时放下
保持进化,保持劲头

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