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那个从阿里离职的美女高管,你的营销太过了

情人节那天,朋友圈被一篇文章刷屏,文章名为《那个从阿里离职的漂亮女高管,从来不过情人节》。看文章题目,简直是浓浓的咪蒙风格,点进去文章来看,果不其然文章内充斥着鸡汤气息,文中人物王晗自称阿里年薪数百万、期权超千万的女高管,但是因为工作太忙无法享受情人节。
为自证身份,文章还附有若干配图,其中不乏该“女高管”与马云、世界小姐张梓琳、明星佟大为等人的合影。
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文中人自称因阿里工作太忙,皮肤状况差、身体健康承压,其已从阿里辞职,目前为某创业公司的CEO。本以为文章接下来是对人生的思考,是要提醒大家工作努力是必要的,但是身体健康要同样注重。奈何城市套路深啊,接下来文章的转向令笔者猝不及防,文章接下来提及了这位离职“女高管”的创业项目为小仙膜,其组建了一个名为本草·花样年华的科研团队,通过各种配方上千次实验研制化妆品,怎么样是不是感觉很高大上,然而等她真正说出其创业项目为面膜时,各位看客是不是心里有落差,铺垫了那么一堆,以为会是什么样的创意,结果却是销售面膜类化妆品的,笔者在此不是对销售面膜的有什么看法,而是觉得这篇文章营销意味过于浓厚,明显为通过彰显个人过往履历为个人创业项目做推广,不过在流量为王的今天,吸引用户关注比较困难,该行为或许可以理解,不失为一篇微商软文,仅仅一日,该文章阅读量增长惊人,可谓令众多自媒体从业者艳羡不已:
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然而该文章刷屏不过一日,就有现任阿里高层Po出回复对该文章中的一些内容进行“打假”:
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蚂蚁金服高管陈亮称,王晗并非阿里高管,且文中列示的与马云等人的合影均非正常出席活动的官方照片。
随后有阿里其他高管佐证了上述质疑,指出王晗自带摄影师参加活动,寻求与高管合影机会,文中照片仅为个人抓拍,整个文章为通过夸大蹭阿里热度。此外,亦有阿里员工透露称王晗离开阿里前职级为P7,该级别确系非阿里高管。
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针对上述质疑,当事人王晗拿出各种证据为自己“正名”,提出陈亮因与她工作上有嫌隙而在此公报私仇,对于蹭合影一说王晗并没有正面回应,只说是工作需要跟拍。对于假高管一事,王晗回应称自己离职前为阿里健康家庭事业部总经理,工作经验十五年,直接汇报给CEO。关于期权损失一事,王晗称假设自己不离职,则三年后公允价翻到500元,按照个人持有的期权计算,预计损失在1300万元。同时王晗还晒出了个人的本科及研究生学位证书以证其学历无造假。此外,对于公众质疑的化妆品用料情况,其也在微博中做出了回应。
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针对蚂蚁金服高管陈亮提及其文章蹭阿里热度的事情,王晗其人更是一刚到底,微博直接改名为:阿里编外候补高管王晗。指出阿里的热点她蹭定了。
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看到以上剧情,不知道阿里这位高管是不是颇有种惹了“无赖”而被“无赖”吃定的感觉,此后阿里不再对此回应。不得不说,阿里这位高管在回应情人节那篇软文的时候语气略微强硬。然而诚如笔者所言,那篇微商软文营销意味的确过于浓厚,是在蹭阿里热度为自己博流量、博关注是不假的。
王晗在软文中自称阿里高管,其实际为阿里健康家庭医生事业部的总经理,阿里巴巴作为上市公司,其高管人员是要在财务报告中披露中,而这个家庭医生事业部总经理是什么概念,实质上相当于是阿里健康的部门经理,在阿里健康这个盘子里面勉强算得上是中高层职位,而在阿里巴巴集团内部,这个确实是达不到高管的层次,所以在被阿里高层质疑后,其在公开信内改口称自己为阿里健康的高管。有网友也在留言中指出,P9只是中高层骨干,高管起码要是集团高层级别,软文中模糊称自己为阿里高管,的确是在通过这一噱头来博关注。
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在公开信中,王晗称若自己不离职,按照期权目前的公允价值已经高达千万,这逻辑感人啊,你是按照目前发文来计算你个人期权损失,而实质上王晗已经离职阿里了,当时离职时候股票已经回购,你在公开信中假设个人没离职还假设公允价值翻翻至500,那为何期权假设不更大胆一些,那样个人损失或许更大,将未来“可能收益”计入个人目前实际收益,这想法不太好吧?
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此外,在那篇广为流传的软文最后,是王晗个人创业项目本草花样年华的网店链接,该网店于2018年8月16日上线,截至目前,销量尚不到500件。结合公开信中王晗列示的信息可知,目前王晗持有智慧时现和本草花样年华两家公司的股份,而经公开信息查询,这两家公司的营业范围均为技术转让、服务。从经营范围可知,两家公司没有生产化妆品的资格。
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既然营业范围内没有生产化妆品这一项,则王晗控制的这两家企业的无法生产其网店销售的面膜,在公开信的一个模糊图片内,列示了该面膜的实际生产企业,经公开信息查询,试剂生产企业为广州市绿色春天化妆品科技研发有限公司。
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而这家公司的工商信息显示,其注册资本仅为50万元,是个人员规模不到50人的小企业,而且该企业曾经多次因为未取得生产批准文号擅自生产产品而受到处罚。

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简而言之,这么一家多次受到处罚的“小作坊”生产的面膜,真的能安心敷到各位美女的肌肤上吗?这抹在脸上的东西,有多少年轻姑娘敢轻易尝试呢,是否会有激素呢,长期使用是否有副作用呢,另一方面讲,这幸亏是抹在脸上的东西,如果是滴入眼的东西,那你该怎么营销才好?

总的来说,这还是阿里离职人员创业蹭阿里热度来为自己的产品博眼球的操作,不过这操作涉嫌“夸大宣传”了。其实从阿里离职,还投资并注册了两家公司,与大多数人相比无疑已经是成功的了,只是这么一边强势回击一边又哭诉创业不易,希望蹭阿里热度,最后还理直气壮地说就是蹭怎么了,这么无赖的把占便宜作为理所应当,作为前任东家理应的付出就太坏了。对有的人来说,不占便宜就是吃亏是吗?
通过这么博眼球的操作,短期内无疑是吸引了流量,在流量为王的时代,着实让人羡慕。但是,全民“侦探”时代,你销售的产品肯定会被盯上,产品质量没有问题吗?这里恐怕要打个问号。她短期内无疑是成功的,短时间内吸引了大量眼球,但是真的会让生意场上的伙伴对她刮目相看吗,恐怕大多数人都避之不及吧,唯恐以后“惹祸”上身。当企业做大要去融资了,你的“历史操作”能保证你会被投资人信任?另一方面,阿里也有点进退两难,不回应以后产品出问题怎么办,回应了又被人说小家子气,打击前员工。
人无诚信不立,之前翟天临被打假,就是活生生的案例。道路千万条,诚信第一条,动机不单纯,事业两行泪。
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关于翟天临的文章,欢迎移步至此动了谁的奶酪,不搞学术搞我翟某人

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