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营销界不花钱的软文营销,是怎样的?

营销的理论,营销渠道,品牌营销案例这些营销实践中都贯穿着软文营销。软文几乎是每种营销方式中不可缺少的要素。

营销界不花钱的软文营销,是怎样的?

软文营销为什么如此重要?】

软文营销并不是这个时代特有的产物,但它的地位越来越高,原因主要有3个:

1、新媒体崛起,用户有了更多信息选择权,会偏向于浏览自己喜爱的内容。

相比起一整本厚厚的书,用户更喜欢在移动端阅读文章,获取碎片化知识。

相比起简单粗暴的硬广告,用户更喜欢有温度、有情怀的软文。

2、软文营销的性价比高。

从制作成本来看,写一篇软文比拍一支广告的费用要低。哪怕是邀请百万粉丝的自媒体进行软文撰写,费用也低于拍视频、拍广告的成本。

从传播效率来看,一篇好的软文可以在几天内实现十几万的转发,因为对于用户来说,转发一篇他们觉得有趣的软文只是举手之劳。

3、软文传播的内容更具体,更能打动用户。

一篇好的软文可以讲述一个动人的故事,也可以描述一种具体的生活场景,让用户产生强烈的代入感。当用户成为故事主角时,他们自然会产生购买产品的意愿。

营销界不花钱的软文营销,是怎样的?

【如何进行软文营销?】

1、选择合适的投放渠道。

软文的投放平台很多,如微博、微信朋友圈、公众号、各大网站,以及视频等。是不是每种渠道都应该试一下?当然不是。这种“雨露均沾”的做法,最后可能就是事倍功半,这时候有人就会说了:“软文营销的效率也太低了,网上还把它吹得那么玄虚”。对不起,这个锅,软文不背。

每个投放平台都有其特性,比如微博的用户以年轻群体为主,朋友圈注重熟人关系、一些垂直度高的网站则看重专业性等。小编也写过一篇文章具体地介绍软文投放的4大热门渠道,里面详细介绍了微博、公众号、抖音以及各大网站门户的特性。能把这4个渠道的其中一两种用好,都能取得颇为不错的效果。

2、软文的软,其实是真

很多写文案的人在写软文时,常常会犯一个错误,那就是不够软。

那这个软到底指的是什么?小编看来,其实就是“真”。

写软文,其实就是一个以真实的经历、真实的情感去打动用户的过程。用各种华丽的词句去介绍产品,不如从使用者的视角,写自己的产品体验感,让用户对产品有更真实、更感性的认识。

在写文章之前要明确写作目的,选好切入角度。

对写作目的有一个深度的认识,对产品有真实的体验感,才能达到“软”。

3、总结投放平台的语言特性

每个平台都有一套自己的语言体系,比如新闻网站强调专业性,微信强调用户角度,抖音强调娱乐性等。

要学会总结每个平台的语言模式,形成写作思路,保证文章的长期质量。

综上,对软文营销的重要性以及如何进行软文营销做了一个简单的介绍。

#话题#你怎么看不花钱的软文营销?


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