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文案GPS,帮你找到文案要说的点

很多时候想不到产品有什么值得写的,不知道怎么写。要解决这个问题需要掌控一个工具–文案GPS。
文案GPS目标大纲主要分为四个部分:明确说话对象、文案的变化结果以及基于这两点分别从理性上信息传达,从感性上情绪推动。
文案GPS,帮你找到文案要说的点
明确说话对象:我们这个广告文案是写给谁看的,用户的性别、年龄、习惯、爱好等方面。

文案的变化结果:我们要让用户看完这个广告文案后,对品牌的印象有所改观。电商页面的商品详情想让用户仅仅是随便看看就能够立即购买,广告形象宣传片想要用户记住这个品牌名,危机公关的文案想要获得的结果是让人看完后,能改变原本对相关事件的认识等等。不同的文案,想要获得的结果是不同的。

从理性信息上表述:让你的目标人群知道哪些信息,他们才会考虑购买。比如,商品文案需要说出商品的哪些卖点才更容易打动他们。把这几个主要卖点列出来。

从感性上情绪推动:想让一个人做出变化,仅仅获得理性的信息是远远不够的,还应有感性的触动。我们要让用户在文案中感受到的情绪主要分为两种:正向情绪 ; 负向情绪。正向情绪包括激动、喜悦、惊喜、信任等,负向情绪包含恐惧、焦虑、愤怒等。

带有情绪的文案很容易被记住。当然并非所有文案都一定要充满情绪,我们之所以要考虑到文案的情绪,是因为这样会更有利于后期文案的写作。

文案GPS,帮你找到文案要说的点

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