1. 首页
  2. 软文营销

软文这颗春药,公关到底要不要吃?

这个假期的朋友圈,终于感觉回到了初心。

不管是晒旅游的,晒孩子的,还是晒狗粮的,乃至晒狗的,起码,朋友圈晒的都是生活的点点滴滴,和平时的朋友圈有很大的不同。因为,没有,所谓的微商推销,也没有所谓的公关软文了。

实话实说,一直以来,写软文一直都被视为公关的一种基本功。并且由于很多公关从业人员来自于新闻媒体,那么,搞关系搞活动之外,写软文似乎成了一个十分重要且必要不可忽略的事情。

可是问题来了,一直以来写软文这个事情,给谁看写什么,实话实说,众说纷纭各执一词。

戈培尔曾经说过,谎话重复一千遍也就成了真理。站在舆论学的角度来说,写软文写到一百篇,似乎也可以积毁销骨,想要表达的任何意思也都会变成了真相。

这似乎就像是一个颠扑不破的一个定律,就是说,将写软文所营造出的一种虚拟现实,被广大人们所相信的时候,那么什么都会变成了一种真实。这或许就是议程设置所带来一种魔力。

当然,这里我并不否认写软文所表达的观点,对于舆论引导所带来的作用。但是,不知不觉之中,写软文似乎陷入了另外一种陷阱。

在平时工作的时候,遇到一些刚刚萌芽的一些产品,在刚刚在牙牙学语的时候,就希望揠苗助长,需要记住原文,有一个好的诉说。或许对于很多产品来说,它潜在的能量固然是好故事,但是我们会经常听到需求方来说,哎呀,这个产品要上好坏全靠公关了,你们只要多发一些软文,那么这个产品的口碑自然就会上去。

这样的感觉,似乎做公关的就像是卖伟哥的。只要产品吃下了软文这颗春药,他就立马可以雄起。当我遇到这样的一个话糙理不糙的比喻的时候,你是不是也会会心一笑?

一个靠软文这样的春药去撑起的产品能够称作好产品吗?恐怕连鬼都不相信吧。

但是实话实说,不少对于公关似懂非懂的人来说,这样的故事却一次一次的在我们的工作场景中发生着。

我们这些做公关的,经常有时候被人看不起,因为他们总觉得做公关,这个行业门槛很低,谁都可以说两句。似乎谁都是可以把故事讲的惟妙惟肖的荷马。

这里需要说明的是,确实每一个公关从业人员都是一个叙事的高手,但是并不是每一个公关人员都如荷马一样。

即便是如游吟诗人一般优秀的公关人员,在没有好的素材和好的产品的支撑之下,也很难将故事写的得如此让人信服,变得圆满。

一个差的产品,再利用好的软文进行对外公关的时候,他可以扭转意识的人们的认知,但是却永远,阻挡不了人们终有一天会说,他穿了一件皇帝的新衣。

好的产品,不用软文,也会说话,坏的产品用上软文,说的也都是假话。

你愿意做一个专门写软文说假话的公关吗?反正我是不愿意。

当然,虽然文笔并不是一无是处,比如在运用于舆情的引导上,他确实是有很大的作用。

从功利的角度去说,大量的软文的投入和潜在观点,在舆论市场的植入。不仅会让呈现给老板的整体的舆情走势变得非常的好看,正面的比例变得非常的高,同时也会引导,对于此类话题关注的人员,在引用素材时,大量植入自己潜在的软文素材,从而左右别人的观点。

这是就我目前而言,所能够看到的软文唯一的作用。

那么问题来了,如果说所有的软文都是为了,得到某种舆情的指数,或者是为了某种舆论的引导。那么这些文章还用得上字斟句酌吗?这些文章对于文本本身的要求和对于遣词造句所带来的价值,还有哪些意义呢?

这个时候我们来说软文的价值只有如下两个:方面是为了引导整体运行的舆情,让他变的朝着自己想要的方向变的非常的好看,以至于老板来说,哎呀,目前的舆情不错,你们做的很好。

所有累死累活的码字软文,仅仅是为了这一句表扬。

另外一方面,软文更大的价值是通过不断软文的释放和渠道的疏通,而维护了渠道的关系,渠道,成了输出软文最大的获益方。软文的好坏,没有人去关心,投一篇软文,到底谁赚到了钱,才是真正的价值所在。

显然,这个时候软文已经变成了GDP。

其实这种做法也没有错。只是这个时候,阮文在说什么,其实变得更加更加不重要了,你哪怕说天堂上会飘来一只猪,也没有人会去管你,只要你不说错话,不说坏话。软文的意义就达到了。

那么既然软文是为了舆情的自娱自乐和渠道疏通的管理。那么这里我就陷入困惑了,那么是不是有更好的方式去引导舆论,有更佳的方式去维护渠道呢。我们何必要生产一些,别人都不会在意,自己也不会在意的东西,来去浪费彼此的时间,消耗社会的资源呢?

今年已经是我从事公关的第五年了,从事这个行业越久,自己的困惑就会越多。

坦白说,到底该不该发软文上面的闭合力,我已经讲得很清楚了,我自己也没有想好软文这个春药到底该不该吃?

毕竟吃了之后能够让工作业绩迅速的勃起。让各种关系,似乎看起来变得更加的顺畅,彼此之间,起码找到了利益交换的抓手。并且在软文的写,投,删监测的过程之中,营造了一个较为完整,甚至是繁荣的产业链。与此相适应的所谓的文化产业,也有多少人依靠的这样的产业链而活着。

但是有时候也会陷入一种迷思,如果说做公关做到最后,仅仅是为了写软文,或者是软文,成了整个工作的全部,那这个职业还有什么发展前途?这样的工作还有什么意义呢?

这两天可以一个朋友吃饭,他毕业于中国最好的新闻系。现在做的工作就是写软文。他告诉我说,这是一个每天闭着眼睛,就像背书一样就可以完成的工作,你只需要模板,不需要思考,你只需要命令,不需要创造。

我当时我就在想,如果说一个优秀的人,最后所从事的这个写软文的工作变成了和富士康生产线上的机器人完成任务,没有任何差别的时候。

这个以脑力劳动而自诩的工作,是不是开始变得出了问题了呢?社会花了那么多的社会资本,和物质财富去培养的学生,是不是也就这么荒废了呢?

这似乎是一个很好回答,但是却永远没有答案的问题,起码对我来说是这样。

想到这里,不知不觉之中,春节假期就要结束了。

微信朋友圈也将回归,晒加班,晒工作,晒软文,做营销的常态。想到这里,内心到底是应该开心,还是不开心呢?

毕竟,又到了春药时刻,不少人为了各种原因又要开始莫名亢奋了。

分享人:万能的船长。此原创文章、图片版权归作者所有,供大家分享学习:https://www.baoliyingxiao.com/ruanwen/17115.html