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文案归零思考术:一气呵成法 | 冯公子

文案归零思考术:一气呵成法 | 冯公子
文案归零思考术:一气呵成法 | 冯公子


作者 l 冯公子

来源金句文案(ID:fengshaoye30)
转载请联系(微信ID:gongzi2030)

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文案归零思考术:一气呵成法 | 冯公子

【文案通病】

每一个文案,都有108个拖稿理由,没有拖稿的文案,不是一个好文案。

入行这么多年,我还没有看到准点提交文案的人呢。即使最后提交了文案,他也是念念叨叨中说这个还可以改,那个还可以调调。

不知道这个习惯,是否是多数写文之人的通病。

举个例子,王家卫当年在做编剧,拖了3个月零3星期,才交了第一个剧本。在《东邪西毒》中,梁家辉作为主演,他说拍了三年半还不知道自己拍什么,因为王家卫在不断地修改剧本和台词。

后面王家卫拍《2046》拍了5年,《一代宗师》实拍了三年,筹备了七年,也是在反复研究剧本之间度过。

日本的手冢治虫老师甚至说过一句拖稿名言:“不管是一部连载还是十部都一样,我一定都会拖到截稿前夕才交稿的!”

为什么文案都会有这个通病呢?多是内心都存在着要出好作品的心态,不酝酿到最后一刻,都不会动笔。经过反复磨练,才敢交给市场检验。

这个是好毛病,也是个坏毛病,但是终归是个毛病。

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【破解方式】

那有没有治疗这个通病的方法呢?当然有,就是破解拖稿通病,憋着一口气写下去。方法简单,就看你愿不愿意服用。

我在某一篇日更的文章说了一个方法,就是一拿到工作单就立即开始写,先从50分干起,再慢慢熬到90分。先求好,再求妙。

除了这个方法外,还有今天介绍的方法——看清工作单后,憋着一口气写下去。

这个方法具体如何做呢,这里提供了3个小步骤,让你迅速写出文案。

第1步

设定时间,不写完不停

如果明天要交稿,那就设定一个今天要提交的时间,这个时间是属于你自己的时间,而不是最终交稿的时间。

有了这个时间点,那就在这个时间点内,开始憋着一口气去写吧。时间没有到你就不停地写,时间到了就停下来。

在你设定的时间内,不要去想写文案的其他事情,你只记着一个点,不要停止手上的笔,不停去写,直到写出这篇文稿为止。

如果在这个时间内,你发现对产品有一些不太懂的内容,需要翻阅一下资料去验证验证,建议你不要这样做,你只需继续往下去写。

这个过程中,记住不要翻阅其他任何资料,不要去网络搜索资料去佐证。你也不需要回头看看你究竟写的是什么,即使你也知道不知道写的什么。

第2步

忘记所有套路,不停地写

有人就问了,我要不要套用一些惯用的开头、吸引人的过渡、或者是促使人成交结尾呢?

如果你已经形成了自己写文案的应急反应,当然可以用。但是,如果你没有形成自己的写作风格、文案风格,那就将这一些可能耽误你时间的内容,先暂且放下。

记住,一鼓作气去写,想到什么就写什么。

你可以不用管开头如何写、结尾如何写、也不用顾忌遣词造句,也不用管格式、字体、语法等等,这个只是你的初稿,你只是写你自己看。

如果你脑子有奇怪的想法,那就放它出来,摆在纸上。即使你写着写着,不知道跑到哪里了,也不用害怕。

如果你感觉实在写不出来,干脆写废话也可以;如果你写着写着居然发现困惑之处,那就写出你为什么困惑的原因吧。

第3步

不停地改、不停地改

当你写出初稿,我们再慢慢修改。好文案不是写出来的,而是改出来的。

不止有千年前的荀子说过:“人之于文学也,犹玉之于琢磨也。”《红楼梦》也尚且披阅十载增删五次,留下“字字看来皆是血,十年辛苦不寻常。”的感慨。

如何将一篇初稿改成一篇合格的文案?这里教你采用3个视觉去改出一篇好文案。

① [ 客户视角 ]

不合广告目标的文字,删!

现在切换你的视觉,扛着一把大刀,以客户的角度,来看看你写的文案。

不要怀疑你的眼光,你的文案可能是一无是处。不要过多要求自己,你只需要看会工作单就可以了。

看看你写的初稿,对着工作单,哪一些是符合要求的、那些是需要重点表达的、那些是需要你写却没有写的……一条条找出来,然后一个个补上去。

文案不是炫耀技术,最终是目的是卖货。当然有可能是为了传递品牌。但是无论是哪一种,你的文案没有投放市场之前,判断的标准在客户的手里。

落在执行的清单上,就是甲方需求的brief上,你的文案诉求内容点,是否明确了、是否突出了推广重点……你的文案是否都将这些表达到位了?

掏出你的大刀,所有不符合的内容统统删掉。没有提及的内容,那就增加;看不准是否保留还是删减的,那就先保留吧,往下一步,我们还可以改。

② [ 用户视角 ]

罗里吧嗦的文字,删!

现在大家都很忙,忙着去赚钱,忙着去刷抖音,没有时间坐下来读你的文案。

据宝洁公司公布的数据显示,数字媒体广告的平均观看时间仅有1.7秒,也就是你一眨眼的时间。

在这2秒钟的时间,普通人只能读完6-10个字。这就要求你的文案,必须简单、直接、一击即中用户的大脑。

法国著名作家福楼拜,说过一句话:“你所表达的,只有一个词是最贴切的,不可能有第二个,一定要找到它。”这句话就是告诉我们,你的文案要减到一个字都不能减,方为好。

最简单的方式,就是写好文案后,闭着眼睛,掏出你的大刀,在确保信息不丢失的情况下,砍掉三分之一。不断地删,大刀阔斧地砍。

文案可以用100个字将诉求内容表达出来,就不要写超过100字,更不要写到300字。

不要心疼你的文字,没有人关心你写过了什么东西,如果你不能帮助客户卖产品的话。

③ [ 测试视角 ]

不能触动朋友的文字,删!

当你发现最后一个字都不能删减的情况下,请将文案收起来,去吃饭、去刷抖音、去干任何事情,就是不要继续写文案。

让你的大脑放松一下,不要去想这件事情了,甚至睡个觉起来,再拿出这一篇文案读一读,如果有不合适可以稍微调整下,有好创意也可以加上。

在你设定交稿的日期之前,关键是提前邀请用户内测你的文案。拿着这一份文案给你的同事读一读,让他评价一下。或者发给你的女朋友也未尝不可。

将他们当做是目标客户,看看他们是怎么评价的。如果连他们都感觉有问题的文案,是不是可以再调整调整呢?

你是不是想要站出来解释呢,放弃你的解释吧。如果你的文案需要解释,就是表达不清楚了。是时候滚回去再改几遍了。

未投放市场之前,将你的文案读给身边的人听听,让他们给出意见,这也是快速检验你的文案有没有效果的方法。

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