1. 首页
  2. 软文营销

文案归零思考术:一页纸写作 | 冯公子

文案归零思考术:一页纸写作 | 冯公子
文案归零思考术:一页纸写作 | 冯公子


作者 l 冯公子

来源金句文案(ID:fengshaoye30)
转载请联系(微信ID:gongzi2030)

快去打赏区留下你的美照




文案归零思考术:一页纸写作 | 冯公子

写文案不是体力活
反而成为了体力活

下班的时候你又接到了工作单,需要你写20句广告语, 当然也有可能是想推文的标题。接下来,你常规的动作流程是如何执行呢?

我想你如我一样,也曾经历过以下的过程。

拿到了写作的需求后,你坐下来,打开电脑,新建一个文档,然后开始想。开始几句你很快速写出来了,想到一句,就敲在文档中,再想到一句,继续敲在文档中,如此往复。

慢慢地,你开始想不出来。这是很多文案都会遇到的状况。写不出来怎么办呢?那就自己先自己重复自己,上一句写出来后,到下一句的时候接着复制上一句,复制变成下一句。

只不过在下一句的广告语中,你会删减一些词语,或者前面后面增加一些词语,这是字词的增减法。

如果敲出来后,还是不满意,那就打开百度,打开“新华字典”网站,将该句的关键词,放到搜索栏中,搜索一遍,是否有该关键词的同义词、近义词,这叫做词性替换。

字词增减、词性替换、句式切换、金句套用……就这样,你不停地思考、不停地搜索、不停地替换、不停地敲键盘……写文案居然不是一个输出脑力的活儿,反而成为了一个体力活。

感谢老天爷,你终于写够了20句,兴冲冲发给老大,老大一句话将你打回了原型,她说“那么多句,都是一个方向,换一个方向再想想。”

你心里此刻如有一万匹马在奔跑。为什么不一开始就告诉我这个方向不行、为什么等我写出了之后才要换方向、为什么不干脆提供几个方向让我想……

本来想了千万句顶回去,临到嘴边你却对老大说“好的”。于是你继续去想,继续重复之前思考、搜索、替换的动作流程。

文案归零思考术:一页纸写作 | 冯公子

文案何以没有效果
因为坐着复制组合

在这个循环往复的过程中,你都犯了哪些小白文案的写作错误呢?

错误① :立即开始写文案

你拿到了工作单,就坐下来开始写了。除了中途起来喝杯水,上个卫生间,你是否就一直都在坐着呢?

往往很多人都如此想:老大交给我的,我就自己默默干,今天干不出来明天接着干。

为什么要这样干不知道、有没有其他更好的方向干我不知道,我的事情我要自己解决掉。

多数文案都败在一个不屈问“为什么”上面。

错误② :文案变成体力活

因为你没有去思考为什么而坐,故而你将写文案如此有趣的事情,活生生逼成是一件体力活动。

因为你不停地复制以上的广告语到下一行中,换了其中的词语,来来去去做的只是排列组合的事情,能否组合成一句语感新颖的广告语,并产生好效果,这个需要靠运气。

你重复用“ctrl+v”+“ctrl+c”几个键盘的按键来做事,是不是很像文字流水线工人?

错误③ :文案没有跳到局外

这是一个过去我从垃圾堆搜索过的广告语,就是非常典型的例子。项目处在老城区,产品即将诞生,文案要表达的核心是“新”。

最初的时候,广告语是这样写的:

更新的 更好的
城市新生 梦想的重生
为龙城的新生
激活新的龙城
给你新的城 心的城
从心开始 重新开始
新城市 新梦想
开篇 新的美好

不断用关键词“新”复制粘贴,不断用句式组合成含有“新”的广告语。而到底什么是新,或者新带来的什么好处等等,都没有说。

你的文案缺乏跳出来的思维,也只能在一个维度上不断地打圈,看不到更大的世界。

文案靠的不是坐下来、靠键盘重复做着复制黏贴的体力事情。我们还可以有更高效的方式,能轻松写出更好的广告语。

文案归零思考术:一页纸写作 | 冯公子

重拾书写的温度
一句文案一页纸

现在,扔掉你的键盘,我们来思考下,要写出有效果的文案,其实可以有更巧妙的流程。

这一招被称为白屏思考术,好吧,这个我随便想的。但是可以让你无需继续“ctrl+v”+“ctrl+c”几个键盘做着排列组合的事情。

这个方法主要分为了三个步骤,即站起来、拿起笔、写纸上。这是一套和你过往动作流程完全不一样的模式,将能在你的老大面前轻松刷出好感。

第一步:站起来

当你拿到了工作单不是立即坐下来开始写。如果你立即能写得出来,即使写得比别人快,也不是你的水平。

写文案也有舒适区,而判断你是否在舒适区,就是你出货的速度。没有经过深思熟悉的句子,不是来自你脑海沉淀的果实。

你一坐下来就开始面对键盘,面对你的电脑,就如同回到了自己的地盘。在自家的地盘,要怎么做、如何做当然由自己决定。是否是划水,还是立即做,这真的要看心情了。

过往你写得卡壳,是因为开始之前,想的太少。想的太少源自输入信息太少,故而无法立即从大脑中检索资料。

过去我拿到了工作单,做的是动起来,不是跳舞,而是跑去和这个有业务相关的人聊聊。

他们是怎么看这个工作单,他们有没有更自己的观点。你会发现这个工作单背后,每一个人都有很多潜在或可以多角度的解读。

他们思考的角度,就是你文案的角度。不同人给你提出写作的方向,文案是不是变得非常简单?

动起来也让自己在下笔之前,能有更多的时间去思考。你可以和别人聊,也可以先阅读相关的书籍,就是不能仅仅只坐在电脑上。

写之前多思考,写之时不思考。这就是需要你要站起来写文案的目的。

站起来,别人会给你新的思考角度、也会给到你更多的思考时间。

第二步:拿起笔

是的,当你有了足够的酝酿时间,自认为有更多的想法和点子让你开始写文案了。那不是立即坐下来,打开电脑用键盘一个字一个字敲下来呢?

如果你这样操作,过程有新的灵感,你还是停留在上一句文案中,需要一个个字母敲,不能立即跳出原有思维。

这时候,你应该拿起笔,如果有灵感就瞬间记下来,无需又瞬间切换到另外的方向了。

用笔在另外一个层面,除了拿起笔,书写的过程中让你在字与字之间有时间能继续酝酿外,还能让你每一次写文案的时候,充满了仪式感。

一笔一划之间,都在透露文字的力量感,这种文字的微妙感,温度感,不是用键盘所能察觉到的。

第三步:写纸上

这一步才是重点。为什么使用键盘将禁锢你的想法,是因为你使用文档敲字的时候,是自动换行,必须写满一行,或者写满一屏才能往下继续敲字。

这会导致什么后果呢,如前文说的,你会可能直接复制上一句,放到下一句中,你思考的点落在字眼的调整上,而非思维的调整上。

即使你思考好方向,一字字敲下来,满屏的广告语也让你毫无成就感,一堆的文字如同你浆糊的大脑,你只会越写越怀疑,越写卡壳。

怎么破呢?

那就拿着笔,每一次写每一句,每一句写在一页白纸上。敲黑板!重点是每一句都只写在一页白纸上。

面对白纸,你每一次都感觉是新的开始,你也会自然扔掉上一页白纸的想法,继续开始另外一个方向。

对比满屏幕的文字,白纸能让你整个思维都在放清空,方向也能聚焦。

好了,如果你感觉每一次都只写一句白纸感觉过于浪费了。那就保持第一步的情况下,也可以坐下来对着屏幕写。

将你的文档字体放大,大到5~7个字就是一行字,字号大概是45~60之间,建议使用楷体等更具文化感的字体,每一次书写的时候,文档都是开启全屏。

这样一设置,同样具备了白屏思考术的精髓的三分之一——每次书写的归零感、体会文字背后的力量感、加持中国文字的文化感。

现在扔掉你的键盘,去试试执笔,体会文字的温暖,你会重新发现文案的美。

写在后面:今夜除夕,祝愿大家节日快乐!感谢过去大家的陪伴!2018年真的过去了,无论你我flag立了又倒也好,一事无成也罢,我们终归要往前努力,一步一步,步步生莲,在2019年活出生猛的未来。谢谢,晚安!



推 荐 我 的 社 群


我正在运营一个文案学习成长社群,供核心用户抱团学习、成长、交流、分享,目前已有众多文案高手,长按下方二维码扫描加入,每天学一分钟,帮你省下十年功。


文案归零思考术:一页纸写作 | 冯公子

分享人:万能的船长。此原创文章、图片版权归作者所有,供大家分享学习:https://www.baoliyingxiao.com/ruanwen/16307.html