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咪蒙,听说你抑郁了?

近日,自媒体“才华有限青年”创作的一篇名为《一个出身寒门的状元之死》的文章迅速成为爆品,短短23个小时,阅读量就突破500万+。

而“才华有限青年”正是咪蒙旗下的新媒体矩阵,创始人杨乐多正是咪蒙旗下那个曾经月薪5万元的实习生。

仔细阅读那篇文章,诚然如杨乐多提到的,“这篇稿子有生和死,有对亲情、友情的思考,有社会断层的现象,还有我对这个社会以及我们这一代人的思考。”

通篇文章结构紧凑,行文流畅,描述的是一位出身四川寒门的状元,不断打拼,结果还没等出人头地就得了癌症,最终离开了这个世界的故事。毫不夸张地说,很多粉丝完全是含着眼泪读完全文的。

而且,作者在文末特意强调了故事的真实性,“这是一篇非虚构写作, 故事背景、核心事件是绝对真实的。为了保护文中当事人、当事人家属和其他同学、老师的信息, 在细节上,我们做了许多真实情况的模糊化处理。”

然而,正是文末那所谓的真实性,引来了很多资深媒体人,行业专家的质疑,他们认为“所谓的真实故事”充满着逻辑漏洞。

1、文中主人公693 分拿到2013 年全市理科状元。然而翻便四川所有市, 2013 年都没有一个市的状元为 693分的。

2、《灵魂摆渡》是 2014 年才上映的网剧,文中的主人公是 2013 年上大学,却在高中阶段就看到这部剧。

3、文章图片里给出主人公的的母校是绵阳中学实验学校,他们第一届高中毕业生毕业于 2014 年,此前还没招生,真不知道这位高考状元怎么 2013 年从这里毕业的?

4、一个公司让刚进2年的毕业生做假账,你以为总经理是傻子吗?

5、文中提到的阿里两年升p7的情况,阿里巴巴公关部发文表示不属实。

6、文中提到的诺贝尔数学奖是虚构,因为诺贝尔奖分明没有数学。

很快,有媒体人得出结论,“该文是由一个22岁刚毕业没多久的青年人因为找不到选题意淫出来的虚假故事。”于是,事情出现了反转,“造谣”,“虚构”,“吃人血馒头”,“丧失了媒体人的底线”等词扣在了咪蒙头上。

尽管杨乐多随后给出了回应,但是已经于事无济,很快文章被删除。

咪蒙,听说你抑郁了?

腾讯公关部相关负责人回应“《寒门状元之死》被删原因系内容违规规。”而且,腾讯接相关投诉,该内容违反《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》,发布账号已被禁言60天。

曾有人戏言,咪蒙是自媒体界的蔡文姬,开创组团编故事的模式,“养活了半个自媒体圈,留下一堆漏洞让其他自媒体骂,又养活了剩下半个自媒体圈。”

看来,一点都没有错。

话说2015年9月之前的咪蒙只是一个为生活而奔波的职场女性,普通得不能再普通,她懒散,叛逆,不好好学习。

从大学毕业后,先后混迹于南方都市报、深圳杂志部、女报等传统媒体。由于不喜欢按套路出牌,所以同事不理解,也总挨领导批评。

郁闷之下,咪蒙卖掉深圳的房子,凑了400多万成立了万物生长影视公司。干什么?拍网剧!结果,第一部网剧就赔得一塌糊涂,一年时间就烧光了400万。

直到2015年9月,咪蒙创建了自己的第一个微信公众号。从此,咪蒙成了现在的咪蒙。

凭借在媒体行业10多年的积累,凭借对情感的宣泄,以及犀利的语言风格,咪蒙很快火了,并抓住了微信红利的末端,3个月积攒了50万+的粉丝。

尤其是《致贱人:我凭什么要帮你?》以及《致low逼:不是我太高调,是你们玻璃心》等500万+的爆品过后,咪蒙成了2016年度、2017年度现象级网红。

从此,咪蒙的选题、文字操控以及对热点的把握成了她累试不爽的三板斧。

从此,咪蒙的文章分分钟上10万+,单篇点赞数少于1万的,都要做检讨。

从此,咪蒙公众号成为了各大金主竞相逐鹿的舞台。除了最常见的软文广告模式,咪蒙的广告投放还包括金句冠名、周末故事品牌冠名、硬广植入、菜单栏植入、征集和投票植入等等。

价格呢?2017年曾有媒体曝出咪蒙公众号的软文广告报价为,头条68万元,栏目冠名30万元,底部banner25万元;二条软文38万元,底部banner15万元。

嫌高?对不起,想投放还得提前至少三个月预约,否则根本排不上号!咪蒙的广告中不乏宝马、一汽大众、小米、联想等老百姓耳熟能详的大品牌,而且一汽马自达、腾讯视频、伊利畅轻有机酸奶、Vivo、分答等品牌更是多次植入广告。

根据有关媒体的统计,仅在2016年12月-2017年5月期间,咪蒙微信公众号发了125篇软文广告,“平均45万元来计算,仅此广告收益就超过了5600万元”。如果再算上今日头条、百家号等平台的收益,咪蒙半年的收入已经超过6000万!

而且,为保证内容的质量,咪蒙还与广告主约法三章,“不接受甲方直接供稿,不接受直接命题,不接受内容指导,文章只接受一次微调……”。正是通过这些独立内容制作机制,导致咪蒙式套路的广告转化率相当高。

而且,咪蒙在自媒体商业方面很有契约精神,价格虽然节节在涨,但事先签好的合同不会因此而坐地起价。

一个字,值!

话说从商业角度看,咪蒙完全找到了一条大多数媒体人都很难走通的,仅靠写作就能发家致富的道路。甚至可以说,咪蒙称得上了自媒体发财第一人!

不过,言多必有语失, 尤其是很多同行总想意淫成为咪蒙第二,而总是相差十万八千里字之后。

于是,很多人开始讨厌咪蒙,认为她动不动爆粗,文章是毒鸡汤。

例如《生活不只有诗和远方,还有傻逼甲方》一文引起很多人的反感,认为咪蒙得了便宜还卖乖。

例如《永远爱国,永远热泪盈眶》一文被一些媒体人认为三观不正,误导青少年。

例如《现在为什么流行睡丑*了?!》一文,给高晓松、黄渤、王宝强等人贴上“丑*”标签,得罪了一大批高晓松、黄渤、王宝强的一大批铁粉。

在《职场不相信眼泪》一文中,咪蒙提到,“作为员工应该吃苦耐劳,不该抱怨,甚至老板一天让你拿5次外卖都是应该的,如果你不这么做,那就赶紧辞职吧”。

结果,被大伙一顿狂殴,“内容过于毒辣,完全没有底线,整个公司靠临时工撑台面,创作的内容都是为了博眼球,娱乐受众。”

好在咪蒙内心强大,她不在乎外界的评价,只要客户满意、自己满意就行。

不过,就在咪蒙攻城掠寨的同时,外界悄然发生了变化。

第一个变化就是微信红利已经结束。根据第三方统计数据,从2016年以来,大部分公众号推送文章的阅读量平均从12%跌至5%左右,关注人数增长缓慢,甚至出现负增长。

80%以上的自媒体常年一分钱的收入都没有,每年还要倒贴。而且,80%以上的自媒体一年也写不出一篇10万+的文章。大部分在2015年开通微信公众号的自媒体已经把更新速度从每日更新到每周更新,最后彻底放弃了。

第二个变化就是读者越来越挑剔。随着微信公众号突破2000万,从业者突破300万,用户的注意力也越来越稀缺。

根据调查,九成读者关注不到50个自媒体。而80%的读者的高频关注或置顶的自媒体数量不足5个,“很多文章信息打开阅读概率越来越小,完整阅读的概率更是逐月递减。”

第三个变化就是监管越来越严厉。你知道的,“自媒体不是法外之地”成了很多人的口头禅。因为一两篇不合时宜的文章,被封号的大有人在,被抓获刑的也不在少数。

所以,自媒体的生存环境越来越艰难,甚至陷入了一种囚徒困境,而且“说深了被封号,说浅了没有人看。”

尽管咪蒙公众号的粉丝数依旧在增长,3年时间顺利突破1000万,但是吐糟的、取关的多了,吸粉已经明显乏力!

尽管咪蒙公众号的阅读量还是分分钟上10万+,但是点赞数已经下降到每篇5000以下。

尽管咪蒙还是那么犀利,还是那么毒舌,还是那么“瞎编乱造”,但是江郎总有才尽时,就少女、少妇、职场那点事,她已经很难跳出自己打造的窠臼。

可以说,咪蒙陷入了焦虑,或者说抑郁之中。

好在3年的时间,她积累了足够多的财富,足够多的人脉,足够多的资源。

所以,咪蒙在2017年4月之后,成立了新媒体矩阵,除了咪蒙外,还包括才华有限青年、时尚号李粒粒两个公众号。

咪蒙,听说你抑郁了?
咪蒙,听说你抑郁了?
所以,咪蒙的团队也在短时间内急剧扩张到50多人。你没有看错,是50人,足以媲美任何传统媒体。

所以,咪蒙决定转型。如同杨乐多所言,“随着读者越来越多,号越来越大。我开始觉得,自己有了更大的社会责任。也许,我们有更大的能量,做一些真正能改变社会的,留在历史上的事情….”

“年后我们将会有一次大的战略转型,我们想把之前的东西推翻,重新建立自己的品牌,从文章内容到整个视觉和排版都会整体升级。”

但是,一不留神,用力用大了,引起轩然大波,“才华有限青年”还被禁言两个月。

这大概是咪蒙没有想到的。
咪蒙,听说你抑郁了?

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