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3个套路教你如何写故事类型的软文~

◇1◇

 

优秀的文案撰写能力是运营的核心竞争力之一,文案写得好,绝对是运营人升职加薪的利器。

 

为什么这么说?因为商品销售转化几乎都是通过文案来完成的,给公司创造的价值可以用点击率、转化率等指标直接量化。

 

撰写商业文案,很有力的一种方式是讲故事,这种方式也是很多文案界传奇人物所推崇的。

 

今天跟大家分享最近发现的一些技巧,可以思路清晰地完成软文故事创作。

 

当然,写作的功底不可一蹴而就,它没有捷径可言,写作者的经历和阅历,以及由这些经历及阅历产生的见解、情绪、感受,决定了能不能写出一篇好的文章。

 

好在故事软文是商业化写作,目的是要卖出产品而不是写出文学性,在这种快节奏商业环境下,还是可以找到一些写作的共性。

 

接受了这个前提,再来看下面这两个故事软文的写作套路。

 

它们分别是解决问题或制造美好。

 

 

◇2◇

 

解决问题,就是产品的功能可以解决消费者面临的问题,套路是:分解产品属性,根据产品属性逆向思考,把场景具体化,补足故事情节。

 

比如产品是宠物定位跟踪器,分析功用,它可以防止宠物走丢,看到宠物的定位。

 

接着逆向思考,宠物走丢,女主人会做出什么事情呢?可能会花重金发一个寻宠启示。

 

然后把具体的过程描述出来,比如女主人公寻宠好久都没有结果,最后是一个男孩把宠物送回来了,而且没有要主人公的钱,然后还好心地推荐了一款宠物定位器blabla……(产品植入)

 

最后补足故事情节,把故事的前后交代清楚,这个宠物的由来,为什么会花这么多钱寻宠,宠物找到后女主人公与男孩又发生了什么样的故事。

 

接着把文章的情节串起来,修饰一下,一篇售卖宠物定位跟踪器的软文就写出来了。

 

 

◇3◇

 

制造美好,即是说把产品的功能可能带来的美好预期写出来,套路是:分解产品属性,根据产品属性顺向思考,把场景具体化,补足故事情节。

 

比如接了个软文,客户是XX手机品牌,分析产品的属性,发现最大的特点是拍风景美,拍人更美。

 

接着顺向思考,顺着这个特点往下思考,拍人很美的手机,拍女神效果肯定也不差,把女神拍好看了,一段虐待单身狗的剧情可能因此就产生了。

 

然后把场景具体化,可以写一对互有好感的男女,男的喜欢拍照,在他们一次出去玩的时候,男生拍到了关于女生的一个美好瞬间,这个瞬间让他砰然心动,于是他终于鼓起勇气向女生表白,女生答应了,接着他们依偎在一起看手机中拍的照片,顺带植入广告——XX手机,拍风景美,拍人更美。

 

最后补足故事情节,把这对男生女生的相识相遇相知相爱的情节补充完整,这篇卖手机的软文就算完成了……(此处略过300字,保护单身动物,你我有责)

 

 

◇4◇

 

下面我简单做个完整的示范:

 

现在我的公司是卖“小杨”墙面漆的,产品很牛逼,原材料是纯天然的,房间粉刷好之后立马就可以搬进去住,房间空气清新,自然亲近。

 

分解产品属性:“小杨”墙面漆,纯天然材料配置,无毒无害无污染,使新粉刷的房间气味清新。

 

根据产品属性逆向思考:如果墙面漆刷完很久之后还很刺鼻,可能会使身体虚弱的老人呼吸困难,窒息导致死亡。

 

把场景具体化:把墙面漆导致一个老人意外死亡的事情具体描写出来……如果用了“小杨”墙面漆就不会发生这样的事情了。

 

补足故事情节:把事情的情节补充完整,因为死亡是一个沉重的话题,非常话题要设置非常情节弱化一下话题的情感,于是编了个老人死后变成一只鹦鹉的故事。

 

连成文章:

 

我的朋友老李,他现在是一只鹦鹉了

 

老李曾对我说过,他死后想变成一只鹦鹉。

 

就在年初的时候,老李在家里发生意外,去世了。

 

我们几个认识他的朋友都有点悲伤。

 

老李从小家庭条件就不好,生活一直很简朴,终于有些起色了,没过上几天好日子却发生了意外。

 

我很佩服老李,他会很多东西,木工,电工,家电维修…用时髦的话来说,老李就是斜杠青年,哦不对,是斜杠老年,反正我有点羡慕他。

 

老李有一点我们觉得不太好的是:对健康不太重视,这就导致他老了之后身体状况很差。

 

我真希望他想变成鹦鹉的愿望可以成真,这样他就可以过上几年怡然自得的生活。

 

七月初的一天早晨,我起来去公园散步,看到树上挂的笼子里有一只鹦鹉,给我的感觉很像是老李。

 

我偷偷地凑过去对着鹦鹉小声问道:“老李?是你吗老李?”

 

它说:“是的,我觉得现在好快乐!”

 

“你说你觉得好快乐?为什么呢?”我问到。

 

它说:“我现在每天早上跟着主人出来这个公园散步,这里的空气是多么地清新啊,每天自由地呼吸着新鲜的空气,这是我以前想都不敢想的事情。我新装修的房子油漆味太重了,简直要把我熏死。

 

我真的受不了那些刺鼻的油漆味,事实上,这就是我导致我窒息死亡的原因。“

 

“天哪,老李!“我太过于惊讶以致于失声叫了出来。“你为什么不在装修之前问一下我?这样我就会告诉你有个叫“小杨”墙面漆的牌子,它绝对没有刺鼻的气味。”

 

老李楞了一会,随即无力地说到:“唉,都是油漆怎么会没有气味呢?一样的。”

 

我回答说:“别的品牌可能是这样,但我知道“小杨”墙面漆是没有气味的,它是由纯天然材料配置,无毒无害无污染,还可以让新粉刷的房间气味清新。

 

“‘小杨’墙面漆?”

 

“是的,而且这个牌子的油漆价格是真的实惠,50L装的只要666元!“说到这个“小杨”墙面漆,我甚至有点激动。

 

老李说:“听起来真不错,我的主人最近正在装修。我觉得我应该告诉他“小杨”墙面漆的事情。

 

也许他会给我2个新鲜的鸡蛋吃。

 

天哪,新鲜的鸡蛋真是太好吃了,我爱吃新鲜的鸡蛋!”

 

(完)

 

故事软文写作套路二则

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