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在中国策划学院讲策划30:新闻式软文和标题,可信度没任何问题

在中国策划学院讲策划30:新闻式软文和标题,可信度没任何问题
题记:2018年12月26-28日应中国策划学院之邀请,匆匆结束在湖南凤凰县七天扶贫的工作,赴北京讲课三天,在三天时间里,分别为来自全国各地40多位企业家讲解互联网时代经典创意、互联网时代事件营销、互联网软文撰写、互联网营销策划理念等四节大课,回济南后根据讲课内容整理,以作资料备用。
新闻式软文和标题可信度没任何问题
新闻是新近发生的事实的报道,这是传统新闻的概念,邵珠富的理解是“新近听到的事实”。所以,新闻应该有两个关键点:第一、它“新”,过去闻所未闻;第二、最近的“闻”(听到)。由于新闻贵在一个“新”字,所以新闻式的软文和标题,很容易给人以新鲜感,引起人们的阅读兴趣,再加上新闻是“事实的报道”,因此可信度也没任何问题——
在中国策划学院讲策划30:新闻式软文和标题,可信度没任何问题
《中国第一例签约治疗不孕不育患者在成都诞生》:这是为成都一家医院撰写的一则消息,当时这家医院与一家保险公司签约治疗不孕不育,当天邵珠富正巧在此辅导营销策划,院长找到我说“今天我院第一例签约治疗不孕水育的患者诞生了”,一会儿策划部小伙伴们把《我院第一例签约治疗不孕水育的患者诞生》文章让我来把关,邵珠富当时问了三个问题:

1、“在成都,这样签约治不孕不育的医院还有吗?”答案“没有。”“那为何不说成都第一例……?”
2、“在四川,这样签约治不孕不育的医院还有吗?”答案“没有。”“那为何不说四川第一例……?”
3、“在国内,这样签约治不孕不育的医院还有吗?”答案“没有。”“那为何不说国内第一例……?”
仅三句话,邵珠富就问出了个“全国第一”,把院长及策划人员问得目瞪口呆,但事实上,与这家保险公司签约、这样承诺的他们还真的是中国第一家,于是乎有了此文。
在策划专家邵珠富看来,现实生活中,好多企业并不缺好的素材,缺的是把素材拔高的能力,可惜了。
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《宁波一医院打响医美反韩“第一枪”——目标:韩国面膜引起的激素依赖性皮炎 承诺:无效退款》:这是邵珠富为宁波一家医美机构撰写的互联网软文,当时正值一个THAAD背景导致中han关系紧张,邵珠富一直想噌这个热点,恰恰,这家医美机构的专家对激素依赖性皮炎治疗颇有心得,而激素依赖性皮炎有好多正是韩国面膜引起的,所以我打造这样一个应景的文章,发布在互联网上后,效果奇好。
在中国策划学院讲策划30:新闻式软文和标题,可信度没任何问题
《济南惊现“大师水饺筵”》:这是邵珠富为一家酒店打造的互联网软文营销,好多朋友看了文章后不禁感慨:吃了半辈子水饺就是没吃过“大师水饺”,说什么也得去尝尝!而更多的人看了标题后充满了好奇心,急于了解一下大师水饺到底是什么样的水饺,情不自禁打开了,从而完成了一次非常成功的软文营销。

在本篇互联网软文标题中,“惊现”两个字非常关键,它吊起了人们的胃口;“济南”两个字很重要,它吸引了目标人群阅读;“大师水饺”概念很重要,勾起了人们的体验兴趣。而真相是,这家水饺店水饺馅是由“36香传人”调料大师刘馨亲自调制,的确有独到之处。
而因为这篇文章及一系列文章,这家酒店也实现了华丽转身,由原来有时一天没一桌到客人现在每天三四十桌以上的上座率,而该酒店面积不足200平。
在中国策划学院讲策划30:新闻式软文和标题,可信度没任何问题
《济南有一家“吃了白吃”的火锅店》:这是邵珠富为济南一家火锅店打造的互联网营销软文,“吃了白吃”是邵珠富为其打造的一个营销噱头,比较吸引眼球,营销效果也非常不错。前不久在与一家互联网公司的孟董事长交流的时候,邵珠富就说过这样一句话:到我这个层面,有时候一篇好的软文并不仅是一篇软文,有可能它还是一个好策划、一个好商业模式的打造,甚至是一个经典创意的集中体现。就如同本篇软文一样!

新闻式的互联网软文和标题,由于具备了新闻的一些属性,又借鉴了新闻的写作手法,比较容易阅读且内容比较新鲜,往往营销传播的效果会非常好。
在中国策划学院讲策划30:新闻式软文和标题,可信度没任何问题
在中国策划学院讲策划30:新闻式软文和标题,可信度没任何问题
(邵珠富,中国尖锐化营销理论创始人、中国1厘米营销理论创始人、中国实战派营销策划专家,清华大学总裁班讲师、山东大学校外硕士研究生导师、客座教授,出任过济南时报副总、今日头条绍兴地区首席执行官等职,在国内邵珠富的营销策划理论独成一派,并利用自己独创的理论指导服务过国内上千家国内企业的营销策划以及韩国、德国等国家在中国大陆地区的产品营销策划、中国香港地区产品在中国大陆地区的营销策划等工作。微信:sdshaozhufu,电话:15864010707,QQ:515600859,邮箱:life3407@163.com)

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