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内容营销如何推广品牌?关键在于「持续产出」,让顾客自动找上门

内容营销如何推广品牌?关键在于「持续产出」,让顾客自动找上门

很多人认为,帮自己的产品架设好网站就已经大功告成;或者有「直播平台兴起,还需要写文章吗?」、「我都有粉丝专页了,为什么还要经营博客?」这些迷思。

今天就一起来深入探讨什么是内容营销,带你了解经营品牌博客的重要性,让文字蕴含的能量帮助您带来更多好处。

数字转型/营销人
(内容营销/图:鲨客科技提供)

内容营销的传播管道与「持续」原则

内容营销(Content Marketing):指以任何形式分享内容,传递知识给既有客户或者潜在市场,而借此去达到营销的目的。以下针对不同内容营销的传播管道,分析优缺点:

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(分析不同内容营销的传播管道/图:营销人制)

在资讯爆炸、快速流动的时代,好的内容能被快速传播,但也容易遗失或被遗忘。

因应社群红利下降、贴文触及率低的现况,倘若你的文章只在社群平台(FB、Instagram等等)发布,且文章没有独特性,就须花费较高的广告成本才能够推广出去。

品牌需要花时间沟通,否则只会落入「比价」的恶性循环,消费者永远不知道你的产品服务好在哪?有什么特别?为什么卖这个价钱?

所以必须经营品牌博客持续增添内容,并藉由社群平台导流回到自家网站,以吸引目标客群达成长效的品牌经营。

想像网站就是一个岛屿,而每个网页(每篇文章)都是一块土地。
当土地面积越大、造访人次越多,越有机会在世界版图中被找到!

掌握一个原则:「持续」的发文频率会使你的网站更活络,也让文案容易被更多人关注!

做好内容营销的6 大优点

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(内容营销的6 大优点/图:鲨客科技提供)

内容营销的优点包含:文章自然扩散、吸引目标客群、提升顾客忠诚度、降低广告成本、有效澄清负评,更重要的是「成为该产业的意见领袖」

我们可以这样去想,网站内容就如同公司创造营收的关键。

想做SEO 优化的客户,架设完自己的电商网站,这就是他在虚拟世界中的店铺一样:

▌抢到黄金地段➠透过「SEO搜索引擎优化」提升门面曝光
▌店铺的招牌➠透过「关键字」吸引目标族群上门
▌店铺内的商品➠透过「博客文案」传达品牌理念、刺激消费欲望

成为所属产业的「意见领袖」

如果你心里认为:「我们公司是做传产、水电、五金这种的产业,看起来跟网络经营八竿子打不着。」那你就太小看科技时代的威力了!

当我们在Google 上搜索每一个问题时,正代表有人在寻求该问题的解决方案。所以,科技时代的网络经营就是「越分享,越有收获」。倘若你运用自身的专业,写出一篇文章替大家解答,搭配清晰正确(最好是外行人也能理解)的用词,将有机会超越同行、被更多人认识。

当你经营得越久,甚至有机会成为该领域的代表人物(意见领袖),只要目标族群有需求,都会第一时间联想到你!此外,许多人遇到不懂的专业名词都会上网搜索,若你的博客中有特别介绍此名词的文章,并透过站内连结,有技巧地让读者持续停留在你的网站,更能提升人们对你品牌的兴趣,进而刺激消费欲望。

数字转型/营销人
(成为所属产业的「意见领袖」/图:取自Pexels)

内容营销3 大盲点

▌盲点1:内容营销一定要很会写文案?
在资讯爆炸的时代,让人眼睛为之一亮的题材就是好文案。比起咬文嚼字的高级叙述方式,可以在别人的故事中加入个人特色及下注解,更能贴近人心!

▌盲点2:直播界当道,谁还想看文字?
虽说大家看似对文字的需求降低了,但长远来说也只有文字带来的信任感是影像无法传递的感受。当您回头想搜索时,令你第一个想到的绝对是以前曾看过的某篇文章。较复杂、长篇幅的资讯,使用「博客文章」成本最低,因为影片制作成本高,也不见得能吸引TA看完。

▌盲点3:做内容营销好花时间?
从记录学习历程,以生活故事搭配自己的看法,或者以其他文章借题发挥等,都可以是开始着手写文章很好的起点。写出全新的东西当然会耗费较多时间,但如在资源有限的情况下,持续地保持更新是非常重要的。相信你对自己的品牌一定有说不完的故事,不如就将这些故事转变为文字,扩散出去让更多人认识你吧!

数字转型/营销人
(用良好的内容吸引顾客「自动上门」/图:取自Pexels)

用良好的内容吸引顾客「自动上门」

有些人可能觉得写文章太费时了,又无法得到立即性的成效。但是依据我们鲜少买广告的自身经验,SEO 做得好,Google 就是我们最好的业务员,目标客户不需要透过陌生开发就会「自动上门」。

如果你是传产希望做好数字转型,或是新品牌想建立自己的网络形象,不妨试试博客内容营销的方法吧!

分享人:陈新涛。此原创文章、图片版权归作者所有,供大家分享学习:https://www.baoliyingxiao.com/ruanwen/15055.html