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文案到底要多扎心才算扎心?

今天,我们讲的是小王的故事。
对,就是那个业务能力还算不错,在公司身兼数职的专员。
最近几年,文案开始被“捧上神坛”。

此处的“文案”是名词,代指文字。
因为江小白文案的风靡,杜蕾斯文案的爆火,无数公司开始纷纷效仿,而“扎心的文案”也成了那些领导们的口头禅,这句话就是政治正确的,毫无疑问。
因为他们除了扎心,不知道还有什么形容词可以修饰“文案”。
小王就是写这些文案的一份子。

“小王,写一些扎心的文案”眼看着马上下班,领导过来了。
小王一脸生无可恋:每次都这样,扎心,扎心,确实挺扎我的心的。
需求不说,产品不说,投放平台不说,字数不说,风格不说,受众不说……
小王问:领导,有要求吗?他说:你看着办,扎心就行!赶紧写啊,马上就要。
末了还说一句:这些应该很好写的,模仿那个XX家的就行了,花不了多长时间。

于是,在毫无要求的要求下,小王还是根据自己的专业能力按照各种消费场景写出了不同类型的文案,分别针对公司不同类型的产品和受众。改了一版又一版,心想:我思虑的这么周全,应该没问题了吧。

写好了,领导又发话了:
这些文案字数好像有点多,要删减;
风格不是我想要的,我们要走高大上路线;
这些文案是用在包装袋上的,有的词是不是不太合适?
你写的这几条不够,我们要全国投放的;
你写的这些没有XX家文案的那种感觉啊,不是说让你直接模仿就行了嘛,这么简单的事情;
重新写吧,这些没一条合格的。
小王问:有什么要求吗?
“就是扎心嘛,还能又有什么要求。”还是那句话。

小王就知道是这种结果,他已经遇见了无数次这样的情况,虽然他现在还在试用期。

他又回到座位上开始冥思苦想,时间一分一秒地过去。马上就到了11点,眼看着偌大的办公室只剩下自己,小王心酸一笑,真TM命苦。不过让人欣慰的是扎心文案终于写好了。

“好的,发送。”看了消息没有回复,他就回去了。
第二天上班,领导春风满面。
看来文案应该是没有问题,小王内心窃喜了一下。

小王进办公室怯生问道:领导,我昨天加班到快凌晨,加班单给我批一下吧。
“什么?加班单?我们部门根本不存在的。另外,你的那些文案啊,都不行,重新写吧”
“mmp,不是着急要吗?现在又不着急了?”小王心里骂了一句,表面风平浪静,垂头丧气地走出了领导办公室。

不是想要扎心文案吗?

升职了么你?
加薪了么你?
有对象么你?
有钱结婚么你?
买得起学区房么你?
上班被甩锅了么你?
无偿加班了么你?
有双休么你?
领导给你画饼了么你?
有存款吗你?
年终奖发了么你?
(这倒装句用的,山东么小王?)
……

小王说,他已经决定了,准备把这些交上去。
看够不够扎心。

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