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房地产文案是如何套路你的钱包的?

房地产文案是如何套路你的钱包的?
来源:字媒体(zimeiti-sogou)

房地产文案是如何套路你的钱包的?

当然了
爆破房地产文案之前
我们先来上点猛料
看看房地产文案常用的弹药
比如下面这个为了热点抛弃三观的文案

房地产文案是如何套路你的钱包的?
/爱「上」你的人/


追热点追岔劈的也就算了
还有些文案同学似乎暴露了自己三俗的喜好

房地产文案是如何套路你的钱包的?
/老公 我要买高巢/


更有喜欢用男默女泪来吸引眼球的文案同学
别藏了,都看见你藏在身后的《知音》了

房地产文案是如何套路你的钱包的?
/80后供小三房/

房地产文案是如何套路你的钱包的?
/寄读后,孩子叫你爸,却不像你亲生的/


最离谱的是房地产文案界
不乏UC震惊部毕业的同学
遣词造句间透露着自己唯恐天下不乱的特长
但是你们这么口嗨就不怕捅娄子么?

房地产文案是如何套路你的钱包的?
/我靠 政府中心/

如此这般奇葩的房地产文案不在少数
所以才会被大家视作可以比肩微商与保险的顶级所在
不过也不要被这些奇葩房地产文案所吓倒
它们无非使用着下面几个套路


房地产文案是如何套路你的钱包的?

为了能吸引大众的注意力
房地产文案上演各种「无节操」
他们运用起「色流」手法来
能让宾馆里的小卡片都黯然失色

所谓「色流」原意是指美色引流
然而房地产文案们却高人一等
喜欢用文字撩拨得人面红耳赤


比如下面这个

房地产文案是如何套路你的钱包的?


还有的房地产文案深谙汉语文化的博大精深
屡屡让钢铁直男上当受骗

房地产文案是如何套路你的钱包的?


当然了,也有简单粗暴的
直接点出了当下「419」的技巧所在
「有房才能约,买房才有艳遇」

房地产文案是如何套路你的钱包的?


房地产文案是如何套路你的钱包的?

为了刺激购房
房地产文案总给人一种语重心长的关怀形象
字里行间透露着「我是为你好」


Ta们总是苦口婆心地告诉青年一代
早点买房不是做房奴
而是比同龄一辈更早踏入理财的范畴
Ta们还总是直言不讳地揭穿中年一代的痛点
买房就是给自己准备后路
交养老保险都不如买房有保障

房地产文案是如何套路你的钱包的?


更有意思的是
房地产文案们不希望看到家庭美满
在Ta们心中男人有闲钱一定会变坏
只有举家负债才是维持家庭和睦的不二法门

房地产文案是如何套路你的钱包的?


房地产文案还特别喜欢孟母三迁的故事
这个故事就是最好的学区房广告啊!

房地产文案是如何套路你的钱包的?


房地产文案是如何套路你的钱包的?

房地产文案有一个显著的特点
那就是特别能找卖点


比如,楼盘有个小土堆有个沟就是依山傍水
楼盘位于市区就是与国际化接轨
在这里买房那就是让世界听到你的声音
而楼盘身处郊区则是远离城市的喧嚣
住在这里能够还心灵一片安宁

房地产文案是如何套路你的钱包的?


有好事者总结过类似的套路
比如含有「尊贵」「公馆」之类的小区
上下班至少四小时
往往是坐了地铁转公交
没准还要坐坐人力三蹦子
那里晚七点之后就荒无人烟
此时月黑风高正好符合业主高冷的贵族气质

房地产文案是如何套路你的钱包的?

含有「幸福」字样的房地产文案
一般都是最最最普通的小户型
因为实在没啥特点只好幸福了
跟长得实在没法夸只有说气质一个路子


房地产文案是如何套路你的钱包的?

中国的地名很有意思
是最能体现人文底蕴的地理信息
特别是一些老地名
拥有着源远流长的文化积淀


然而近十年开发的楼盘却打破了这一传统
明明是中国的土地
却矗立着一座座外国的地标
到处都是什么温莎公馆、米兰公寓

房地产文案是如何套路你的钱包的?
/托斯卡纳·兰溪堡,颇有土洋结合的味道/

网易房产曾经分析了54069个楼盘
发现了中国房产取名的套路
基本定律是:
向往国际,建在中心
热衷花园,喜爱公馆
青睐法国,走遍欧洲


欧洲为皇了一段时间之后
各路楼盘又将目光转向了中国古语
什么XX府邸、XX名轩
XX楼台、XX华庭大行其道

房地产文案是如何套路你的钱包的?
/就这销售中心很难让人相信
楼盘能「华」到哪儿去啊……/

问题是这些名字名不副实
你以为是法国的香榭丽舍?
其实就是小区修了个圆拱门
你以为是水乡威尼斯?
其实就是小区里有一圈棕榈树
围着个小喷泉

房地产文案是如何套路你的钱包的?

虽然我们很嫌弃这些浮夸的广告
但其实做房地产文案也很不容易
他们常年处于广告圈鄙视链的最底端
往往是领导一拍脑门,这边就要出一版海报
销售提了些需求,文案就要编出一份折页

既要高端内涵,又要醒目显眼
再犀利的头脑
最后恐怕也只能沦为套路化了
4年12月,我们小分队滇西北找矿。小分队一共8人,其中4名警卫战士每人配备一支冲锋枪。一天,出发前,一位纳西族老乡搭我们的车去维西。那天路上积雪很大,雪下的路面坑洼不平,车子行驶一段就会被雪坞住。我们不得不经常下来推车。就在我们又一次下车推车的时候,一群褐黄色的东西慢慢向我们靠近。我们正惊疑、猜测时,纳西族老乡急喊:“快、快赶紧上车,是一群狼。”司机小王赶紧发动车,加大油门……但是很不幸,车轮只是在原地空转,根本无法前进。这时狼群已靠近汽车……大家看得清清楚楚——8只狼,个个都象小牛犊似的,肚子吊得老高。战士小吴抄起冲锋枪,纳西族老乡一手夺下小吴的抢。比较沉着地高声道:“不能开枪,枪一响,它们或钻到车底下或钻进树林,狼群会把车胎咬坏,把我们围起来,然后狼会嚎叫召集来更多的狼和我们拼命。”他接着说:“狼饿疯了,它们是在找吃的,车上可有吃的?”我们几乎同声回答:“有。”“那就扔下去给它们吃。”老乡像是下达命令。从来没有经历过这样的事,当时脑子里一片空白,除了紧张,大脑似乎已经不会思考问题。听老乡这样说,我们毫不犹豫,七手八脚把从丽江买的腊肉、火腿还有十分珍贵的鹿子干巴往下丢了一部分。狼群眼都红了,兴奋地大吼着扑向食物,大口的撕咬吞咽着,刚丢下去的东西一眨眼就被吃光了。老乡继续命令道:“再丢下去一些!”第二批大约50斤肉品又飞出了后车门,也就一袋烟的工夫,又被8只狼分食的干干净净。吃完后8只狼整齐地坐下,盯着后车门。这时,我们几人各个屏气息声,紧张的手心里都是冷汗,甚至能够清晰的听到自己心跳的声音……我们不知道能有什么办法令我们从狼群中突围出去。看到这样的情形,老乡又发话道:“还有吗?一点不留地丢下,想保命就别心疼这些东西了!”此时,除了紧张、害怕还有羞愤……!作为战士,我们是有责任保护好这些物资的,哪怕牺牲自己。但是现实情况是我们的车被坞到雪地里出不来,只能被困在车里。我们的子弹是极有限的,一旦有狼群被召唤来,我们会更加束手无策。我们几人相互看了一眼,迟疑片刻,谁也没有说什么,忍痛将车上所有的肉品,还有十几包饼干全都甩下车去!8只狼又是一顿大嚼。吃完了肉,它们还试探性的嗅了嗅那十几包饼干,但没有吃。这时我清楚地看到狼的肚子已经滚圆,先前暴戾凶恶的目光变得温顺。其中一只狼围着汽车转了两圈,其余7只狼没动。片刻,那只狼带着狼群朝树林钻去……不可思议的事情发生了……不一会儿,8只狼钻出松林,嘴里叼着树枝,分别放到汽车两个后轮下面。我们简直不敢相信自己的眼睛……这些狼的意思是想用树枝帮我们垫起轮胎,让我们的车开出雪窝。我激动地大笑起来……哈……哈……刚笑了两声,另外一个战士忙用手捂住了我的嘴,他怕这突兀的笑声惊毛了狼。接着,8只狼一齐钻到车底,但见汽车两侧积雪飞扬。我眼里滚动着泪花,大呼小王:“狼帮我们扒雪呢,赶快发动车,”车启动了,但是没走两步,又打滑了。狼再次重复刚才的动作:“先往车轮下垫树枝,然后扒雪……”。就这样,每重复一次,汽车就前进一段,大约重复了十来次。最后一次,汽车顺利地向前行了一里多地,接近了山顶。再向前就是下坡路了。这时,8只狼在车后一字排开坐着,其中一只比其他7只狼稍稍向前。老乡说:“靠前面的那只是头狼,主意都是他出的。”我们激动极了,一起给狼鼓掌,并用力地向它们挥手致意。但是这8只可爱的狼对我们的举动并没有什么反应,只是定定地望了望我们,然后,头狼在前,其余随后,缓缓朝山上走去,消失在松林中……看完不忍思考:连凶猛的狼都懂得报恩,我们是否应该反思自身?自诩为“万物灵长”的类,我们是不是应当让这个世界充满爱?
194年12月,我们小分队在滇西北找矿。小分队一共8人,其中4名警卫战士每人配备一支冲锋枪。一天,出发前,一位纳西族老乡搭我们的车去维西。那天路上积雪很大,雪下的路面坑洼不平,车子行驶一段就会被雪坞住。我们不得不经常下来推车。就在我们又一次下车推车的时候,一群褐黄色的东西慢慢向我们靠近。我们正惊疑、猜测时,纳西族老乡急喊:“快、快赶紧上车,是一群狼。”司机小王赶紧发动车,加大油门……但是很不幸,车轮只是在原地空转,根本无法前进。这时狼群已靠近汽车……大家看得清清楚楚——8只狼,个个都象小牛犊似的,肚子吊得老高。战士小吴抄起冲锋枪,纳西族老乡一手夺下小吴的抢。比较沉着地高声道:“不能开枪,枪一响,它们或钻到车底下或钻进树林,狼群会把车胎咬坏,把我们围起来,然后狼会嚎叫召集来更多的狼和我们拼命。”他接着说:“狼饿疯了,它们是在找吃的,车上可有吃的?”我们几乎同声回答:“有。”“那就扔下去给它们吃。”老乡像是下达命令。从来没有经历过这样的事,当时脑子里一片空白,除了紧张,大脑似乎已经不会思考问题。听老乡这样说,我们毫不犹豫,七手八脚把从丽江买的腊肉、火腿还有十分珍贵的鹿子干巴往下丢了一部分。狼群眼都红了,兴奋地大吼着扑向食物,大口的撕咬吞咽着,刚丢下去的东西一眨眼就被吃光了。老乡继续命令道:“再丢下去一些!”第二批大约50斤肉品又飞出了后车门,也就一袋烟的工夫,又被8只狼分食的干干净净。吃完后8只狼整齐地坐下,盯着后车门。这时,我们几人各个屏气息声,紧张的手心里都是冷汗,甚至能够清晰的听到自己心跳的声音……我们不知道能有什么办法令我们从狼群中突围出去。看到这样的情形,老乡又发话道:“还有吗?一点不留地丢下,想保命就别心疼这些东西了!”此时,除了紧张、害怕还有羞愤……!作为战士,我们是有责任保护好这些物资的,哪怕牺牲自己。但是现实情况是我们的车被坞到雪地里出不来,只能被困在车里。我们的子弹是极有限的,一旦有狼群被召唤来,我们会更加束手无策。我们几人相互看了一眼,迟疑片刻,谁也没有说什么,忍痛将车上所有的肉品,还有十几包饼干全都甩下车去!8只狼又是一顿大嚼。吃完了肉,它们还试探性的嗅了嗅那十几包饼干,但没有吃。这时我清楚地看到狼的肚子已经滚圆,先前暴戾凶恶的目光变得温顺。其中一只狼围着汽车转了两圈,其余7只狼没动。片刻,那只狼带着狼群朝树林钻去……不可思议的事情发生了……不一会儿,8只狼钻出松林,嘴里叼着树枝,分别放到汽车两个后轮下面。我们简直不敢相信自己的眼睛……这些狼的意思是想用树枝帮我们垫起轮胎,让我们的车开出雪窝。我激动地大笑起来……哈……哈……刚笑了两声,另外一个战士忙用手捂住了我的嘴,他怕这突兀的笑声惊毛了狼。接着,8只狼一齐钻到车底,但见汽车两侧积雪飞扬。我眼里滚动着泪花,大呼小王:“狼帮我们扒雪呢,赶快发动车,”车启动了,但是没走两步,又打滑了。狼再次重复刚才的动作:“先往车轮下垫树枝,然后扒雪……”。就这样,每重复一次,汽车就前进一段,大约重复了十来次。最后一次,汽车顺利地向前行了一里多地,接近了山顶。再向前就是下坡路了。这时,8只狼在车后一字排开坐着,其中一只比其他7只狼稍稍向前。老乡说:“靠前面的那只是头狼,主意都是他出的。”我们激动极了,一起给狼鼓掌,并用力地向它们挥手致意。但是这8只可爱的狼对我们的举动并没有什么反应,只是定定地望了望我们,然后,头狼在前,其余随后,缓缓朝山上走去,消失在松林中……看完不忍思考:连凶猛的狼都懂得报恩,我们是否应该反思自身?自诩为“万物灵长”的类,我们是不是应当让这个世界充满爱?
房地产文案是如何套路你的钱包的?

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