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文案是裸体,装扮靠自己

文案是裸体,装扮靠自己文案是裸体,装扮靠自己

文案是裸体,装扮靠自己

每个文案入行的时候,都希望自己写出来的就算做不到惊天地泣鬼神,也能守住最后的底线——原创,结果,干着干着,写着写着,往往一不小心就成了盗版。

关于“教你怎么做个好文案”看得也不少,什么消费者心理、洞察、讲故事、反转、对比、理性述求与感性结合等等,理论很多,但真正落笔的时候,往往发现,看了无数套路,依然写不好文案。分享一点不成熟的小想法,不是文案技巧,不是建议,只是分享。

 

一、承认自己可能是错的

为什么把这个放在第一条?因为这意味着,你的文案永远有优化的余地。也意味着,甲方对你的否定,你可以不那么愤愤不平。批判思维是什么?浅一点,就是对接收到的信息不要全盘接受,深一点,是对自己的固有思维、经验也不要奉为圭臬。毕竟人生就是不断修正上一步的过程,没有改变,就没有进步。

 

二、在讨论的过程中捕捉方向和亮点

事实上,我的很多文案都是在和甲方讨论的过程中产生的。从营销总到置业顾问,特别对营销总来说,项目就是他们的娃,你能比当爹的还能了解娃?难。置业顾问也自有一套基于了解客户形成的销售逻辑。假大空没用处,他们那里才有怎样百度都找不到的答案。试一试,接纳别人比你更懂行,向他人取经,你才能提升自己。

 

三、先想好再下笔

几年前心血来潮练毛笔,练了好久进步甚微,问老鸟“大哥你怎么写这么好?”老鸟问,你写的时候心里知道怎么写吗,脑子里有没有这个字的样子?我说没有。老鸟说那不行,必须得脑子里有字。我说不是大道无形,无招胜有招吗?老鸟说,你拿都拿不起,就说已放空了,你放下的啥?我想延伸至文案也是如此,虽然大多时候都是匆匆忙忙的赶活,但可以的话,先想想自己要写什么,拿张纸随便理几个要点或关键词,比你蒙头就写来得好。毕竟心中有数,才能下笔有神。

 

人生有如马拉松,可能起步不够好,跑得没别人快,但不管怎样,跑就对了。

但愿有一天你我可以带着七分理直气壮,三分骄傲的指着某文案说:这是爷写的文案。

 

文案是裸体,装扮靠自己

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