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2018年度最佳文案终于来来来来了!

作者丨苏文文(已获授权,转载请联系原作者)

来源丨BigIdea(ID:bigidea88)

 

前两天微信大改版

发布7.0版本

iOS率先上线了

你们已经更新了吗?

 

更新首次运行微信之后就会发现

新版微信的开屏画面和文案——

一朵随风而动的秋英花

“因你看见,所以存在”

 

微信抓住2018年的尾巴

贡献了一句2018年度最佳的文案!

 

2018年度最佳文案终于来来来来了!

 

关于这句文案,张小龙更新了朋友圈状态,似乎也是对新版微信开屏画面做解释——

 

开屏文案出自王阳明的心学:“你未看此花时,此花与汝心同归于寂;你来看此花时,则此花颜色一时明白起来。”

 

2018年度最佳文案终于来来来来了!

 

与此同时,运行新版微信时响起的背景音乐,是一首沧桑的歌声——《In My Secret Life》,中文译名为《在我的秘密生活里》,歌曲是由加拿大音乐家莱昂纳多·科恩创作的。莱昂纳多·科恩这一生充满了孤独感,与喜欢沉浸自己的世界的张小龙的特质可以说很契合了。我们再回头看看此前微信的开屏,似乎也能体会到张小龙这种“孤独”的情绪。

 

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那么,微信大改版,到底改变了哪些?

 

2018年度最佳文案终于来来来来了!

 

设计性冷淡风,变扁平化。从手机界面设计上来看,从颜色到UI图标,界面整体变得更加淡雅和扁平化,“钱包”的功能名字变成了支付标志。

 

文末“点赞”变“好看”。阅读公众号文章的时候,会发现右下角的点赞功能变成了“好看”,点击“好看”后,文章自动推荐在“看一看”里。

 

“强提醒”满足连环追命call。在单个聊天详情页中,可以给某好友(男票、老公、乙方)勾上强提醒设置,再也不会错过假装不在线的那个人!

 

当然,最大的更新是增加“时刻视频”,强调“记录眼前的世界”。据说有效期只有24小时。“时刻视频”的增加确实迎合短视频红利期,这也意味着微信开始进军“短视频”的节奏了?

 

作为一款覆盖10亿月活用户的软件,微信新版本昨晚出来后,一下子就在微博、微信和朋友圈刷屏,#微信大改版#以及#后悔更新微信吗#两个更是登上了热搜。

 

2018年度最佳文案终于来来来来了!

 

微信版本猝不及防更新,有人欢喜有人愁,有人点赞有人开骂,网友的反应亮了……热议方向主要这几大类型:

 

变身产品经理版本

 

感觉7.0版本功能无价值

建议新增加的微信功能——

没有秒回手机爆炸!互删好友不尴尬!

已读未读提示!“聊天置底”??

“自动识别拉黑”哈哈哈哈哈哈

 

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安卓党表示困惑版本

 

安卓更新版本号经常赶不上iPhone 版

让安卓用户严重怀疑被歧视

微信和安卓真是一对相爱相杀的CP

永远上演着一场没有硝烟的战争

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新媒体运营人操心版本

 

阅读数超过1万后

不再显示准确数字变成X万

10万加似乎也没那么爆了!

 

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UI设计研究版本

 

确认过界面风格

微信和QQ

背后爸爸都是腾讯

 

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对旧版开屏怀念版本

 

看地球习惯了

认为新版微信进入“老年”

或许:土到极致就是潮

 

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“时刻视频”功能迷茫版本

 

作为重磅功能的时刻视频

怎么删、怎么分享

让不少网友感到困惑

 

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遇上换手机版本

 

新机新版傻傻分不清?

来自前世500次回眸的缘分

 

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单身狗扎心版本

 

“强提醒”功能横空出世

就是来虐单身狗的节奏?

还不给男票们、乙方们留活路?

 

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教你如何防坑版本

 

光鲜亮丽的背后,都有啥秘密

“看一看”告诉你

吓得小编以后不敢乱“看好”东西了

 

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担心微信干掉抖音版本

 

都在强调“记录”

微信时刻视频要取代抖音了?

 

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文案职业病版本

 

对于开屏文案

各种脑洞大开解读

看看谁最懂张小龙

 

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抛去用户体验和功能方面去看,看到不少粉丝都在解读更新版本的开屏文案“因你看见,所以存在”今天也跟想跟各位聊聊的是,微信自诞生以来的品牌文案,我们也能从中看到微妙的变化。

 

2014年春晚《微信支付电视广告》

“功夫快不等于支付快”

 

2014年春晚,微信支付推出电视广告《功夫快不等于支付快》,用喜闻乐见的方式,展现了一个会武功的男士在超市里购物, 挑选了东西后,两三下拳脚功夫飞到买单队伍的最前面,说明“功夫快”与“排队慢”的矛盾,带出了“功夫快不等于支付快”,强化微信支付买单速度快的功能优势。

 

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长按二维码识别观看《功夫快不等于支付快》

 

2015年微信广告

“微信智慧生活”

 

2014年8月28日,微信支付公布“微信智慧生活“全行业解决方案,2015年微信支付出了一款广告片,在这个阶段更注重的是微信产品的品类教育,因此短片以“智慧生活”为诉求,传达了微信支付联合众多商家,打造丰富的智慧生活场景,为大众看电影、看医生、住酒店、逛百货等提供多种便利,让你成为生活聪明家。

 

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长按二维码识别观看《“微信智慧生活”》

 

2016年微信广告

“微信智慧生活,只为更好的我们”

 

我们可以从这个视频看到,与上面的出发点同样围绕享受生活的智慧。但不同的是,短片里结合微信支付的场景,更侧重表达的是人们享受微信支付带来的精神收获,也许是收获无数惊喜,享受时尚休闲生活,无处不在的便捷,感受贴心服务的温暖等,时间也变得随心,将落地放在“更好的我们”,而这一切都归结于智慧的乐趣,突出了微信支付连接一切的核心。

 

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《微信智慧生活,只为更好的我们》

 

2017年春运主题曲

“用回家温暖出发”

 

2017 年 11 月微信支付宣布全面接入 12306 购票平台,在这样的背景下,今年年初微信支付上线首支春运回家主题曲,深刻洞察那些在异地打拼的城市服务者,再现打拼族为了不辜负梦想选择在异乡打拼的现象,传递了离开故乡的理由各有各的不同,但牵挂家乡的心情却是相似的。以此致敬在城市拼搏的异乡人,触动了大众内心深处最柔软的地方。

 

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2017年微信支付海报

“每一笔支付都是生活的温度”

 

在春运动画片上线后,微信支付发起了“每一笔支付都是生活的温度”主题,打造了一组海报,一张载满思念的火车票、一份充满能量的加班餐、一次独特的转账、一个人看病学会成长…..每一笔支付不仅是单纯的花钱,而都是生活的温度。通过挖掘支付背后的故事,用质朴的文字将我们在都市的微信生活娓娓道来,传达了“微信支付,不止支付”。

 

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2018年度节日“8.8智慧生活日”

“洞见人心所向,实现生活所向”

 

每年的8月8日微信支付都会发起移动支付日,今年微信借助年度节日推出首支智慧生活形象片《致生活》,传达了因为微信支付,人们获得更智慧、更高效、更具科技感的“智慧生活”方式,这也是片尾“洞见人心所向,实现生活所向”的深意。

 

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2018年“8.8智慧生活日”海报

“智慧生活正当时”

 

在“8.8智慧生活日”背景下,邀请了郑恺、马可、蓝盈莹、李沁、徐璐、毛不易、宋芸桦、梁靖康 8 位社会公众人物,微信支付用一组海报说明移动支付趋势背景下人们的新生活方式,瞄准扫码购、社交支付、自助点餐、小微收款、生活缴费、无感支付、自助购和小程序乘车码等八大场景,凸显微信支付八大能力,传递了“智慧生活正当时”的理念。

 

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2018年微信7周年

#我微信你#

今年9月正值微信7周年,微信拍了一支品牌广告“我微信你”,道出了微信7年给人们生活带来方方面面的变化。从我们日常熟悉的生活场景——菜市场买菜微信扫码支付、拍照分享美食、与家人微信视频聊天等,传递人与人之间的沟通变化——从过去的“我寄给你”、“我转给你”、“我电话你”,进入到“我微信你”的沟通时代。用接地气生活视角,展现了微信便利化了我们生活,深化了大众对于“我微信你”态度的认知。

 

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长按二维码识别观看《我微信你》

 

#我微信你#海报文案

“我微信你,世界再大不过你我之间

 

与此同时,微信还出了一组“我微信你”的海报,从微信聊天、微信红包作为纪念,朋友圈秀恩爱等,演绎了微信时代的社交场景。在最后一张海报里,微信还留了一个「未完待续」的悬念。

 

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2018年微信上线7.0版本

“因你看见,所以存在”

 

“因你看见,所以存在”来自主观唯心主义思想家王阳明,表达的是作为人发挥的主观能动性,当你看花时,花才会开,你不看它,它就不存在。

 

结合这一点分析,就小编的理解,微信表达的更像是微信的价值——只有用户看见的微信世界,才是对他们有意义的存在。而你之所以看到,是因为你想看到,哪怕是一条对方正在输入的信息…..

 

由此也可以分析,微信的价值是通过用户来体现,微信之所以能够持续存在于用户内心,恰恰是因为用户的信任。因此,从产品设计层面看,微信想表达的或许是以用户为中心设计产品;从情感层面分析,传递了坚信用户会一直感受到自己的产品价值,可以从中洞见品牌对用户的感恩。

 

无论是小到开屏画面文案,还是每一次微信的品牌视频文案。透过这些文案,我们也能深刻体会到微信的变化,从原来的功能诉求慢慢转向情感营销层面,微信本身再也不是一个单纯发信息的功能产品。当每个人每部手机里都有微信的时候,它也逐渐成为了生活中必不可少的一个APP,占据着我们生活的比例也越来越大。

 

微信支付、微信聊天、微信视频、微信分享等,这些都构成了我们的生活场景,“用微信”更是一种有温度的生活方式。而这一切的背后,也是基于微信多年来不断在产品和营销上创新,在“温度”上持续做话题,让微信超越了工具的功能属性,变为用户情感表达的沟通载体。

 

可以说,透过微信与用户之间的沟通变化,我们能够深刻感知到这个品牌变得越来越有温度了。

 

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