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10本经典品牌营销入门书籍

推荐十本品牌营销经典书,帮助外行人了解“品牌营销是什么”、市场新人清楚“为什么做品牌营销”,营销老鸟构建“怎么做品牌营销”。

 

1.《营销管理》    作者:菲利普·科特勒

推荐语:入门必读,人称“营销学圣经”。这本书将带你了解营销观念和营销价值、锁定顾客和目标市场、营销组合等。

 

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2.《市场营销原理》     作者:菲利普·科特勒

推荐语:营销界教科书,带你了解市场营销的基本原理和构建市场营销的基本认知。

 

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3.《定位》       作者:里斯和特劳特

推荐语:营销人、广告人、策划人的必读之书,本书在洞察目标消费者心理、抢占消费者心智方面有独特见解和系统解读。

 

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4.《管理品牌资产》     作者:戴维·阿克

推荐语:作者还著有《建立强势品牌》、《品牌领导》二本书,与本书被誉为“品牌三部曲”。书中运用大量的品牌案例,详细分析了品牌资产的主要纬度以及如何管理品牌。

 

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5.《战略品牌管理》    作者:凯文·莱恩·凯勒

推荐语:美国品牌类课程的专业教材,快速了解品牌资产以及品牌战略的知识体系。

 

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6.《整合营销传播》    作者:唐·舒尔茨版

推荐语:通过此书,系统学习整合营销传播的思维模式及基本框架。

 

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7.《视觉锤》     作者:劳拉·里斯

推荐语:抢占消费者心智的最好方法便是“视觉锤”,用好“视觉形象”这把锤子,将品牌形象强势植入消费者的心智中。

 

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8.《引爆点》     作者:马尔科姆·格拉德威尔

推荐语:流行三法则——“别人物法则“、”附着力因素“、”环境威力法则”,教你如何策划病毒营销和引爆流行。

 

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9.《从“为什么”开始》   作者:西蒙·斯涅克

推荐语:本书核心强调“黄金圈法则”——从为什么(Why)、到怎么做(How)、到做什么(What)。

 

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10.《品牌帝国:宝洁中国商战传奇》 作者:艾铁成等

推荐语:这本书介绍有“品牌营销人黄埔军校”之称的宝洁在中国是如何创建和管理品牌。

 

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