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3个核心,剖析魅族的品牌营销如何与用户“谈情说爱”?

当一张张的听歌报告以H5的形式呈现在我们眼前的时候,你或许才发现原来品牌营销早已不是原先那种粗放式的硬广植入,而是变得开始以用户为中心的软营销,讲究用户体验,甚至开始和用户打起感情牌。

 

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不过,品牌主们如何才能在同质化的营销方式中脱颖而出,又如何在改善用户体验的过程之中做出差异化是一件非常值得思考的问题。

 

最近,魅族延续了两年的“摄彩”活动落地新疆,打造了一场以城市文化为依托的摄影活动,让我们看到了魅族不随波逐流,与用户共同成长,筑构多样性用户圈层的差异化案例。

 

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01

以活动为依托与用户共同成长

 

记得一位城市文化学家曾说过:“一个城市先进的设施、优越的环境,是其必具的形象,是城市的血肉和骨架,而独有的文化个性、文化风格、文化品位,则是不可或缺的灵魂,尤如其精气神韵,是一座城市凝聚力和自信心的源泉。”

 

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在这场以“星空”为主题的摄彩之旅中,魅族和魅友们一同前往大美新疆,用魅族手机记录新疆的异域风情、大漠风光和璀璨星空,同时也引导魅友们体验魅族15手机强大的摄影功能,让魅友们在提升摄影技术的同时,也感受到品牌创新所带来的全新体验。

 

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与此同时,魅友们也在摄彩活动之中将自己与新疆,与魅族共同成长,共同陪伴的过程记录下来,用品牌的情感连接到用户的情感,实现双方情感的共鸣,从而将品牌塑造的更具亲和力和感染力

 

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值得注意的是,魅族用户圈层本身具有多样性和高质量的特点,在魅友的组成人群中,除了有自带标签的“屌丝”、“宅男”,也有不同领域的精英、KOL。而此次新疆的摄彩活动也结合魅族用户圈层的特点邀请到了摄影KOL@多布、@幻想家japaul等粉丝深度参与,这些行业头部人群持续推动着摄彩活动的进行,传递着城市的人文价值,同时也与魅族品牌共同成长,共同进步

 

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其实,从魅族的整个活动之中我们不难发现,与用户共同成长,和用户在旅行活动、摄影活动之中“谈情说爱”是魅族近年来营销的关键点。与大多数品牌的线下活动不同,魅族将用户的成长与品牌的成长捆绑在一起,提高了用户对品牌的忠诚度和美誉度,同时也增强了品牌的影响力和号召力。

 

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02

传递品牌追求极致的内涵精神

 

用户对于品牌的认同除了品牌自身所散发的独特底蕴之外,也来源于产品的不断升级与革新。就像一位广告大师曾说过的,产品和用户之间的关系是用户体验,品牌和产品之间的关系是品牌价值,品牌价值是通过产品展现的

 

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从营销的角度来看,品牌、产品和用户的关系不是一个直线关系,而是一个三角关系,如何打通这个关系至关重要。魅族,便是通过对产品创新的不断追求,对工艺设计的匠人精神,坚持自己的产品理念来打通产品、用户和品牌之间的关系。

 

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就像魅族15的产品一样,暗光双摄,前后2000万,3X无损变焦、IMX380-1.55um手机摄像头传感器最大感光器件等功能和技术被一一运用到其中,给用户带来业内第一梯队水准的拍照效果,还原最真实的城市之美。这展现的不仅仅只是魅族品牌强大的科技能力,也是与用户沟通,从用户出发,与用户共同成长的结晶,展现了魅族热衷于走在行业前列的情感价值观。

 

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03

传播人文价值深化品牌形象

 

相比于大多数品牌动辄就是邀请流量明星背书,亦或者是高调宣布跨界合作,魅族的品牌传播策略显得低调地多。但是这种低调并非是默默无声,而是将重心致力于技术、产品的革新,致力于与用户的互动与交流

 

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在摄彩活动里,用户在与魅族的陪伴历程之中,充分地了解产品的信息与亮点,在使用的过程之中去体会品牌的执着,这远比强塞信息的传播效果好得多。而活动之中城市人文价值的记录与凸显,也提高了魅族品牌的美誉度和影响力,使得品牌的传播既具有商业价值,更具有社会价值

 

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其实,从魅族品牌的诞生伊始,这个品牌似乎就对整个行业与用户产生着无比的热爱,就像它的创始人一一J.Wong,从小就沉迷电子热爱科技,而整个品牌就是电子梦想和共赢理念的结晶。从关注城市人文价值与用户共同成长,从品牌创立到产品技术革新,魅族的营销策略追求的是用体验式产品营销推动品牌的传播,从而起到事半功倍的效果,在获得了用户的认同之余,也深化了品牌的形象。

 

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总的来看,魅族的案例启示我们,品牌的传播应是以用户为核心的传播,只有抓准用户的心理,与用户共同成长,打通用户、品牌、营销三者之间的关系才能真正获得市场和用户的认同,也能真正展现品牌的价值与内涵。

 

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