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盘点2018年七夕品牌营销案例,第三个简直是太经典了!

盘点2018年七夕品牌营销案例,哪一个击中了你?
营销界
成就营销人,服务企业家
盘点2018年七夕品牌营销案例,哪一个击中了你?

 

当七夕向心爱的情人送一份礼物,彼此告白收礼后在朋友圈晒幸福,成为现在年轻人最为钟爱的社交方式之一,各大品牌也会适时在这一天展开各种优惠活动和借势的营销。不过,这也非常容易让七夕的营销,变成了一大堆蹭热点的借势海报,和送花、送礼、送优惠,拼活动奖品的固定套路。

 

盘点2018年七夕品牌营销案例,哪一个击中了你?
 

但一个现状是,当大家都一样的时候,消费者根本无心分清谁家的营销做得好,他们全凭第一感觉,喜欢上谁就是一瞬间的事。因此,唯有谁能让用户在一瞬间被品牌释放出的强大磁场所吸引,谁才能从浩如烟海的七夕营销当中胜出。

 

本篇文章,我们为你挑选出了今年的七夕,部分让人眼前一亮的走心案例,一起来看看哪一个最能戳中你!

 

01

北京现代,把七夕变成了全民秀恩爱

 

这个七夕,当各大车企品牌依然深陷如何“蹭热点”、如何构思“海报创意”的困局中时,北京现代出其不意地开辟了一条与众不同的营销途径。

 

8月15日—8月17日,北京现代联合花点时间推出了【七夕现代式 情侣姿势挑战赛】的整合营销活动,线上线下联动,在抖音、微信、微博等平台刮起了“情侣姿势模仿”的风潮。

 

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“七夕现代式”,顾名思义,用新的思维模式赋予传统的七夕节日不一样的体验和感受。

 

品牌如何借助节日拉近与目标群体的关系并获得他们的认同?首先需要了解你的用户,今天的消费者喜欢看什么?关注什么?通过什么方式看?在哪里看?今天的营销想要打到消费者,就一定要以他们喜欢的方式出现在他们的面前。

 

在短视频大热的当下,抖音以其年轻化、15秒、音乐、社区的清晰定位,聚拢了大量90后、00后主力用户群。北京现代从时下最火爆、最受年轻族群追捧的抖音平台入手,牢牢抓住了七夕节这个绝佳营销Timing。

 

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8月15日,北京现代率先在官方抖音账号发布了一组“现代情侣姿势”的趣味短视频,随后,微信、微博两大平台同步上线活动征集告示,号召情侣们模仿指定的5组动作,录制自己的抖音视频进行#七夕现代式#的话题挑战。为了扩大话题的传播,北京现代还联动多名抖音红人录制模仿视频,在抖音平台持续发酵话题。

 

盘点2018年七夕品牌营销案例,哪一个击中了你?
 

同时,配合线上话题的传播,北京现代联合花点时间,在北京合生汇商场1L中庭大厅同步启动线下互动环节,玩起了时下最炫酷的投影墙——把简单的“抖音秀恩爱”动作演变成了“巨屏秀恩爱”,极具震撼性的视觉效果,吸引了众多路人驻足围观。

 

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通过副屏幕滚动展示线上活动收集的优质视频素材,为现场参与者提供了示范,而现场参与者在完成了指定动作后,也会加入到线上互动环节,真正实现了线上线下联动,把七夕营销变成了一场全民秀恩爱的活动。

 

盘点2018年七夕品牌营销案例,哪一个击中了你?
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点评:多形式调动用户情感,永远是节日营销不败的王牌打法。除了以年轻人喜欢的方式出现在他们面前之外,北京现代带给用户的惊喜感、参与感、仪式感,也是这一场营销活动能够成功的最重要的几个因素。

 

2

OLAY《无惧年龄》,一支走心短片就够了

 

 

 

 

年龄,让爱情失去安全感?

年龄,让爱不再单纯?

年龄,让爱情过期?

 

今年七夕,OLAY以一支视频向观众传达,真正的爱情无关乎年龄,所以每个人都应该有跑赢时间的勇气,引发了朋友圈的刷屏。广告短片同时也在暗示保养的重要性,隐隐带出品牌信息,得体精致的女性更值得撵不走的爱人,算是一次不错的软植入。

 

先说说它的角度,七夕之际,人们谈论“爱情”这个话题绝对是一个高概率事件。在谈论爱情之时,人们谈论的往往是随之而来的婚后情感的变化、家人和闺蜜的催婚等等问题,而这一切的始作俑者就是“年龄”。随着年龄的增长,爱情真的变得不在纯粹了吗?这也是很多人心中常常思考的一个问题。

 

这支视频当中的三个故事,全部改编自OLAY消费者的真实经历,OLAY深挖年龄带给人的痛点,以真实故事让观众产生情感共鸣,再传递治愈暖心的爱情观治愈它的每一位用户,为品牌带来不少自来水流量。

 

其实,品牌的营销有新奇、新意,能抓住热点固然重要,但是能深入展现品牌的理念,才能在消费者脑中留下强烈品牌印记和辨识度,这才是一个营销事件深入人心的核心。有个词叫“insight”,翻译过来是“消费者洞察”。就是去发现消费者自己都没有发现和觉察的习惯、渴望和价值观。

 

盘点2018年七夕品牌营销案例,哪一个击中了你?

 

从OLAY这支《无惧年龄》的视频内容来看,OLAY呼吁它的用户无惧年龄,相信真爱不会过期,勇敢面对流言蜚语,无疑戳中了众多女性思维意思里对爱情的渴望,也符合主流价值观。OLAY巧妙地从情感的角度出发,巧妙第将用户心理需求,转化为品牌的声量,在无数用户心中完成种草,这也是它能够引发可观的用户自主传播的深层次原因。

 

点评:现在有一句很流行的话叫“你懂的”,而在品牌做营销时也有一个流行的趋势,就是做“懂你的”。一个成功的营销事件应该是走心的,走心的营销在于了解你的用户,通过直击内心的内容,引发情感的互动,从而潜移默化地注入品牌的信息,让受众接受你的传播诉求。

 

3

杜蕾斯X FamilyMart,爱情含金量实验室

 

说起杜蕾斯大家并不陌生,因为可以说是杜蕾斯让节日借势海报火起来的,在这个方面它说第二,没有品牌敢自称第一。自从杜蕾斯追热点出尽风头,这种无本万利、短平快出内容的买卖就成了做市场行内必不可少的一环。

 

盘点2018年七夕品牌营销案例,哪一个击中了你?
 

不过今年的七夕,一向以借势海报征服消费者的杜蕾斯也玩出新的花样。杜蕾斯 X FamilyMart(全家) 在北京、上海、广州、杭州、成都、苏州、深圳七座城市搭建了「爱情含金量实验室」,为用户测试“爱情含金量”。

 

盘点2018年七夕品牌营销案例,哪一个击中了你?
 

「爱情含金量 0%~30%」

 

不用担心ta推荐的电影会难看;

 

ta做出的任何决定,第一反应都是支持;

 

可以闭着眼睛被ta牵手走;

 

会把ta介绍给最好的闺蜜/哥们儿认识;

 

肯借钱给ta;

 

盘点2018年七夕品牌营销案例,哪一个击中了你?
「爱情含金量 51%~70%」

 

遥控器找不到了,不会让ta从沙发上站起来;

 

吵架以后,不会担心ta离家出走;

 

放心和ta分享银行卡密码;

 

紧急联系人会填ta的名字;

 

可以和ta分享自己的情史;

 

盘点2018年七夕品牌营销案例,哪一个击中了你?
 

「爱情含金量 91%~100%」

愿意为ta移植器官;

 

自己的保险受益人是ta;

 

恋爱3年以上,半夜还会起来给ta下面吃;

……

 

表面上看,这就是一道道的选择题,测试恋人的爱情成分,一起买什么才是真爱?为对方买什么才是亲密感爆棚?一定有人会觉得,这不是离间计嘛。

 

但实际上,真心相爱的恋人们哪有那么天真,爱情的含金量无须具体的一个细节,而是体现在我们相处的一言一行之中。那些去便利店里测试的情侣们,关心的哪是自己的爱情含金量足不足,而是一起玩耍的乐趣。

 

点评:对于杜蕾斯来说,这场活动的最大的意义在于不仅制造了话题,吸引流量自来水,而是将线上IP推广和线下营销活动完美整合。

 

通过以上几个营销案例,不难看出节日营销不再只是利用节日背景再加个促销链接就可以完成的活动,他是品牌培养粘性用户的机会,是品牌联动的契机,更是在消费者内心中留下印记的最好时机。那么这几个当中,哪一个最能吸引你?欢迎大家留言评论,分享自己的看法!

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