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品牌如何“取悦”年轻人?这5个案例给你答案

近几年来,随着90后逐渐成为主力消费群体,品牌年轻化成为众多企业尤其是互联网企业品牌发展的趋势。无论是具有深厚底蕴的老品牌,还是文艺低调的大品牌,抑或是上流社会宠儿的奢侈品,都在努力改变大众对他们的刻板印象,以提升品牌认知。为了迎合新生代受众群体,品牌们致力于与年轻消费群体打成一片,加强与年轻消费群体的深度互动和沟通。门主这就带你们来看看主流品牌们,都是怎么做品牌年轻化的。

 

品牌如何“取悦”年轻人?这5个案例给你答案

ZARA

关键词:代言

在市场号称从不请代言人的

ZARA,为了抢夺年轻人的市场,也改变了自身的品牌战略,官方宣布周冬雨和吴磊成为大中华区品牌形象大使。周冬雨是90后的年轻金马影后,吴磊是00后的小生代表,选择这两位代言人,不仅符合年轻人的喜好,更有明星背后巨大的流量。

 

品牌如何“取悦”年轻人?这5个案例给你答案

香奈儿

关键词:快闪

前阵子,

香奈儿在上海开了一家快闪店,设置了口红娃娃机、唇釉摇杆等等,利用游戏机的噱头吸引年轻消费者。奢侈品对普通消费者而言,是望而远之的存在,游戏快闪店改变了

香奈儿高端正经的品牌形象,与消费者更加亲近。

 

品牌如何“取悦”年轻人?这5个案例给你答案

腾讯视频

关键词:沟通

今年夏天,

腾讯视频举办了一个“夏日电影野餐周”的活动,通过青春影像来与年轻人沟通,将品牌的信念和年轻感传递给年轻人。将营销时间点选在暑假也是直接面对新生代消费群体,以争取95后这批年轻的受众。

 

易车

关键词:有趣

重点说一下

易车,这家老牌汽车互联网企业中秋期间在延庆举办的音乐节吸足了眼球,尤其受到年轻群体的追捧。凭借声势浩大、魄力十足的大型活动,

易车也成功向外传递出了品牌年轻化、潮流化、娱乐化的价值取向。

音乐节+车展+互动游戏强势吸睛,锁定年轻消费群体

《90后报告研究》指出,在泛娱乐化的时代,90后的年轻人对于社会时尚、明星文化和大众文化有着更多的兴趣点。音乐节,是潮流时尚的代表,往往能成功圈粉大批年轻人。这次,

易车选择主办音乐节,目标聚焦在年轻消费群体身上,精准洞悉了年轻人的喜好,以立体化、沉浸式的现场体验刺激着消费者的感官,改变了汽车企业古板印象的同时提升

易车品牌在消费者心中的好感。

首届“

易车RUNNING SHARK流行电子音乐节”

与草莓、春浪、迷笛等音乐节不同的是,

易车RUNNING SHARK流行电子音乐节将音乐文化、汽车文化和互动娱乐(300043,股吧)三者结合在一起,给予消费者全新的独特体验。23日,国内外知名DJ点燃气氛嗨翻全场,24日,曾轶可、李斯丹妮、曾昭玮等人气歌手深情献唱,以及新裤子、重塑雕像的权利、海龟先生等深受新生代消费者喜欢的摇滚乐队炸裂舞台,25日,李宇春、华晨宇的压轴献唱使音乐节现场进入最高潮,粉丝们的尖叫声冲破云霄,现场就是年轻人的狂欢。

在享受音乐的同时,消费者还可欣赏到独一无二的老爷车展和保时捷70周年展。1951年的甲壳虫、1959年的凯迪拉克大火箭、7代保时捷等等车型齐齐亮相音乐节,年轻潮流的音乐节和怀旧复古的车展交相辉映,独特的汽车音乐节在消费者心中留下浓墨重彩的一笔。

现场“老爷车展”(部分车型)

保时捷70周年展

除此之外,

易车洞悉年轻人的娱乐需求,贴近年轻人的消费习惯,在现场设置各种互动游戏供消费者娱乐,街头游戏系列、真人娃娃机、潮流纹身趴、恋爱加油站、疯狂易起跳等十余种新鲜有趣的游戏,以及数十家复古潮流市集,让消费者边听、边玩、边逛,不虚此行。

飞驰吧!易小鲨!

恋爱加油站

街头游戏系列

复古市集

可以说,音乐节从大咖阵容到主题,甚至具有魔幻色彩的鲨鱼造型舞台布景,都表现出了

易车年轻化、娱乐化的品牌态度。游戏能在不知不觉中引导消费者的行为,吸引消费者参与其中,变被动为主动。而通过互动游戏,能与消费者产生深度沟通,创新的汽车音乐节给予消费者感官上冲击的同时,戳中年轻消费者“社交分享”的心理需求,引得消费者自发进行传播。线上UGC内容能辐射更多年轻群体,帮助品牌实现有效曝光。

易车通过这次音乐节将品牌年轻化的精神传递给消费者,与消费者玩在一起,转化消费者对于品牌的认知,成为年轻人心中独树一帜的品牌。

视觉识别系统升级,彰显品牌新态度

从营销层面上看,视觉识别系统的升级,是直接将品牌理念和核心价值通过视觉传播的形式传递给消费者。此次在音乐节上,

易车的全新吉祥物易小鲨随处可见,萌趣可爱的吉祥物深受年轻人的喜爱,歌迷车友们纷纷与之进行合影留念。

易车将鲨鱼的理念融进整个音乐节,除了吉祥物以外,主题舞台也设计成鲨鱼的造型,且融入车头和排气管的元素,实时开合的功能,震撼的效果让鲨鱼无形中渗透进消费者的脑海之中。新的吉祥物会带给消费者品牌焕然一新的感觉,更具辨识度的形象能在消费者的心中留下记忆点,拉近与年轻消费群体的距离。

品牌战略调整,传递独特价值主张

此次,这次品牌焕新,其实是

易车“年轻化、场景化、娱乐化、社群化”品牌战略的实施,也是让消费者直接感知品牌创造的独特价值。

易车找到了与年轻人的契合点,以年轻人喜欢的方式与他们进行沟通,将汽车文化变得潮流时尚,与年轻消费群体产生更紧密的连接,提升消费者的体验。

为了打造个性立体、更具灵魂的品牌形象,让消费者感受到品牌的用心,

易车为品牌注入了年轻的新鲜活力,与消费者进行深层次的情感互动,引起年轻消费群体的共鸣,将更有价值的内容传递给消费者,加深消费者对汽车文化和品牌的了解。

总结

虽说各大品牌都在走品牌年轻化的路线,但品牌年轻化的本质不仅仅是改变形象去“讨好”消费者,更是系统性的更新过程,从品牌的定位、战略、渠道等全方面的满足消费者的需求,给予消费者物超所值的消费体验。

易车通过音乐节和车展的营销创意活动,赢得了年轻主流消费群体的关注,使

易车年轻化、潮流化、娱乐化的品牌调性深入消费者的心中,提高品牌辨识度的同时强化了自身的品牌地位,也为其他品牌进行年轻化的营销提供了具有参考意义的启发。

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