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品牌营销的本质

品牌内容的表现手法

视觉内容的重要性毋庸置疑,下面介绍几种常用的视觉内容的表现手法。

 1)文字图像化 

视觉内容很重要的一个功能就是用简单的画面展现需要表达的复杂的内容,因此一种常见的表现手法就是文字图像化。文字图像化是传递信息的过程,在语言和文字还没有诞生的时候,图像就被用来表达信息。而尽管现在语言已经足以传递信息,但是人们对于画面的理解和记忆能力仍超过文字。视觉内容从很大程度上来说,就是把文字进行图像化,省去人们思考和想象的时间,让原本复杂的信息一目了然。

文字图像化十分常见,尤其是人们的阅读环境已经从纸质阅读变成了数字阅读,读图要比读文字来得方便容易得多。常见的信息图就是文字图像化的体现,复杂的数据、文字信息,通过一张图就可以表现得很清楚,而不需要用户再花时间在大段文字里找重点。

 2)设计的修辞手法

设计与文案一样,都是表现想法的内容,因此在设计时也可以用到类似写作文案的方法——修辞。修辞手法在设计中被广泛运用,下面介绍几种常用的修辞手法。

对比:把两种不一样的东西或者差异较大的事物放在一起做比较说明。对照的事物之间要有必然的关联性合理性,这样才能产出优秀的视觉,更好地突出事物的特点

品牌营销的本质

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老年人与年轻人的比照,说明产品能使人保持年轻。

夸张:对物体本身的特点在形体进行多倍放大或者缩小,再从情感的角度将人物的表情过分幽默化处理。这种方式表现得当,会使画面趣味性十足、情感饱满。

品牌营销的本质

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形体上的放大,表达 SONY 微储存大容量的概念。

拟人:将动物、植物、食物、天气甚至工具等事物赋予人类的感情,或使其模仿人物的行为。这种手法让原本相对枯燥乏味的情景变得生动活泼增加消费者的好感度。可是不要因为好用而去滥用,最后变成恶趣味,不然容易导致品牌受到影响,没人愿意让自己的品牌总是被恶搞、受人吐糟。

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面部神情的夸大刻画

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健康生活,拒绝垃圾食品,通过将食物人格化来展现人们的态度。

比喻:两个事物之间拥有共同的特征,当其中一个事物无法清楚展示的时候,用另外一个较为熟知的事物去描述它,提高外界对它的认知度。

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鞋子的功能诉求——「轻」用特征相符的羽毛去演绎

联想:有联系的想象,在原来的基础上(形状、特点、想法,方方面面的任意一点)产出新的想法。这种手法可发挥的空间相对来说范围很广,但容易跑题,最后点子收不回来,不知所云,或者说和看到的是两回事,导致紧密性差。

品牌营销的本质

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太胖拉不上皮带,联想到捕猎者吃不到猎物。

3)提升视觉效果的手段

除了修辞手法之外,通过其他的手段也能够提升视觉的表现力度,如情绪营造、戏剧编排等。

情绪营造:情绪无疑是最容易击中人心的,在带动消费者情绪的时候也把品牌潜移默化地植入受众的意识当中。一般来说,我们都要摒弃不好和消极的情绪,比如恐吓、恐怖、血腥等,避免给品牌造成负面影响,当然了,特殊行业除外。

品牌营销的本质

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加多宝事件打情感牌引起大量讨论和曝光

明星法则:借用知名公众人物作为其传播的有效手段,可提升品牌的曝光度和信赖度。但选用的明星必然符合品牌、产品的特性,还要考虑到受众人群的情况,不要只是做到记住了明星而忽略了品牌和产品,也要避免明星只是跑龙套的。

模仿经典:以重复旧的行为。一般多采纳经典的动作或图像。

戏剧编排:让画面精简得像一则小故事。这类手法很耐人寻味,因为内容不只是图像和主题,还有图像里所附带的小情景。受用这种手段创作的作品相对来说所传达的寓意会比较隐晦,不过值得消费者去探索。

视觉内容没有固定的展现形式,当然也不限于以上阐述的类型,但是好的视觉内容一定是能够吸引眼球,并且能够实现传播价值的。

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