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品牌营销还能这么玩?

一款产品如何完成从发布到影响力出圈?

自华为MatePad Pro在上海发布以来,组织近100人使用200块平板共同创作并绘制2020为主题的巨幅海报,并在多个城市华为线下门店华为学堂体验课程教授平板绘画技巧,与此同时华为“新影像·不止所见”双影展中,华为MatePad Pro也担当了至关重要的角色。

品牌营销还能这么玩?

通过一系列的共创互动,华为MatePad Pro在得到了海量曝光的同时,也收获了体验用户的一致好评。

硬核产品,优质土壤孕育走心内容

一次走心的内容营销Campaign,如果从一开始就被打上了同质化的标签,结局注定影响力有限。用户可以毫不吝啬的将注意力留给走心内容,同样好的产品才能够为成功的内容营销活动提供足够宽阔的舞台,邀请用户一起登台演出。

通过对消费者需求的洞察,华为MatePad Pro重构创造力并不是一句口号,而是真真切切的硬核实力。

品牌营销还能这么玩?

当百人共创新年巨幅海报时,200块华为MatePad Pro将“2020”主题以艺术绘画的形式,打破灵感的边界。

从载体上打破灵感的边界,更可以从灵魂上融合创造力、尽情挥洒创意,华为MatePad Pro支持真实的书写绘画体验,拿起华为M-Pencil手写笔捕捉每一个创意瞬间,不管是老人还是孩子,是专业画师是普通绘画者,拿起华为MatePad Pro都能创作出心仪的画作。

也正是因此华为MatePad Pro在线下开展平板绘画技巧课程成为让人眼前一亮的“创”举,在硬核的产品力支持下,手中画板的奇崛想象可以落地成为现实光影,心中的绘画梦想可以亲手实践打破二维壁垒。

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创新内容,精准定位击穿用户圈层

有了好产品,才可能诞生好内容,而优秀的内容必须要用户圈层得到认可,产生忠实的用户群体。

华为MatePad Pro为用户提供学习、办公、娱乐、创造、制作的价值,覆盖工作生活多场景、如何用营销活动将传播内容击穿、直达用户心智,看看华为MatePad Pro的操作。

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共创。12月20日,华为MatePad Pro百人共绘2020活动中,由近100人共同创作并绘制,200块平板组成的巨幅海报,向用户传达了这样的认知,普通人和画师也可以使用华为MatePad Pro参与到绘画创作中,科技产品并不是冷冰冰的存在,每一笔都在拉近产品与用户之间的距离,实际上形成了一个兴趣圈层,围绕着华为MatePad Pro沟通兴趣爱好,实现美学追求。

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共享。在传播逻辑上,百人共创新年海报事实上是建立用户联系的开端,以此开始在其后的12月21、28、29三天,太原、上海、杭州、青岛等四地华为线下门店华为学堂体验课程中开展的平板绘画技巧,进一步加深用户和华为MatePad Pro之间的联系,并且活动一直在持续落地中。

品牌营销还能这么玩?

随着12月21日华为“新影像 · 不止所见”双影展的开启,华为MatePad Pro以持续的活动为抓手,一手打造用户兴趣爱好圈层,一手收集用户对于产品的使用反馈,厘清产品未来发展方向,实现产品作为激发创作灵感,科技赋能美学的作用。

品牌营销还能这么玩?

通过精准内容营销,用户能够深入地走近华为品牌,华为品牌也能够深入地了解用户,这样才能在用户和品牌之间搭建起一座沟通的桥梁,以便激发潜在消费者的消费欲望,从而促进品牌发展。

连接用户,自发分享产生UGC内容

在传播链路中,以华为MatePad Pro的营销活动为例,如果不考虑到用户,当共创活动和体验课程结束,基本上就等于传播活动告一段落,这也意味着产品的影响力仅仅局限在有限的时间、空间里,不能扩散到更多的人群,形成更为持久的曝光。

而华为MatePad Pro为了让用户“助攻”品牌传播,自发分享产出优质UGC内容,在内容营销上更注重用户体验,也就是我们常说的走心。

如何做到走心?让用户参与进来,为品牌增添新的元素,从而形成拥有用户烙印的新内容。

比如百人共创新年巨幅海报的活动就是典型的增强用户代入感,近一百人中有老人有孩子,有专业画师也有业余爱好者,每个人都代表着一种身份,每个人完成的画作都有自己的鲜明特色和烙印。

品牌营销还能这么玩?

也就是说当最终画作完成,用户会乐于传播自己参与创作的画作,并对华为MatePad Pro产生影响和模仿效应,在社交平台开动脑筋、发挥创意绘画出自己心中满意的作品,以期望受到他人的认可,催发出更多的UGC内容产生。

品牌营销还能这么玩?

结语:
一款好的平板,不应该仅仅停留在用户的认知层面,要让用户“看到”,也要让用户“得到”。华为MatePad Pro所呈现的科技与美学,也成为真实可以触摸的现实,每一个普通的用户都可以动手画一画,不辜负每一次灵感迸发。

在系列的营销活动中华为MatePad Pro构建了具有感染力和生命力的传播链路,以丰富的活动形式建立起品牌和用户之间的真实和信任,增强了用户粘性,沉淀为品牌流量。事实证明内容营销中用户的创造力和自发性不容忽视,很容易催生出优质的二次传播内容,形成传播的长尾效应,值得品牌学习。

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