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个人品牌6大运营阶段 | 豹变小课堂

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个人品牌六大运营阶段 | 豹变小课堂
在豹变学院三期开营大课上,豹变IP创始人、豹变学院院长张大豆做精彩的授课分享。

 

个人品牌是创始人区别于其他竞争者的重要标志,也是构建企业影响力的重要因素。本堂课张大豆院长将结合多个广为人知的个人品牌案例与专业个人品牌理论,打破大众传统个人品牌认知,从个人品牌起源及发展意义传授新商业时代个人品牌价值。

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课前思考

在开始今天的课程之前,请大家思考两个人问题:

1.你正处在个人品牌打造的哪个阶段?

2.如何呈现一个有价值的个人品牌?

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课程笔记

个人品牌的起源、发展及意义

#个人品牌的六个发展阶段#

1

个人品牌的奠定期

个人品牌=新定义

好多商业存在就是帮助大家找根,所以中国人和全世界人都有一个共同的软性情感需求就是故事,把已经存在的实事让大家产生联想构成一个故事,传承下来就是文化;

 

不管从哪个阶段出发,人类和人性内心诉求有一个追本溯源,所有事情有一个“道”。因此你要有不断定义的能力,个人品牌对企业而言很大的价值在于定义,定义产生的是差异化。

 

所谓的定义是在饱和市场当中找到我们独特差异化内容,形成头部,而这个头部就是你所讲述和传达的价值。

 

2

个人品牌萌芽期 

个⼈品牌=新定义+内容传播

一个企业需要人文传播,要有人文价值,现在绝大多数企业做的是显性价值,更重要的是隐性价值,你通过我的服务能够感知到我企业是什么;

 

隐性价值的构建最重要的就是人格化。

 

企业当中构建别人想到你的企业马上产生什么样的人物画像,这是非常重要的。举个例子星巴克,星巴克这是什么样的人物,一定40岁左右的精英男士,英俊潇洒,留着小胡子,坐在街角喝着咖啡……你谈判就只能选择星巴克,因为植入了隐性价值。

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一个非常重要的核心就是内容力,你要不断构建核心内容价值,一个企业有很多显性价值和隐性价值,隐性价值就是内容力。

 

3

个人品牌成长期

个⼈品牌=新定义+内容力+影响力

我们强调一个关健词——人物,所有价值传递都是来自人的价值。我们所求的根源都是人,它就叫做“源头”,发现从这个阶段开始,大家开始不断做一个事情,叫塑造影响力。

 

个人品牌第三阶段就是带来影响力价值,我们想一下年度影响力人物,什么是影响力?影响力纬度太宽广了,垂直性影响力、纵深性影响力等等不一样,但是在构建一个价值叫影响力——影响别人的能力,你的企业做起来之后你有没有影响到你用户能力,这将决定你企业的IP价值。

 

4

个人品牌红利期

个⼈品牌=新定义+内容力+影响力+传播力

第一次中国企业家媒体化时代06年,就是《赢在中国》,开始尝试把企业加精神推到荧幕前。从艺人到企业家,企业家开始做这个,他们博得什么呢,最重要一点就是传播力。

 

5

个人品牌红利爆发期 

个人品牌=新定义+内容力+影响力+传播力+转化力

这个阶段,你会发现素人、媒体人,自媒体带动的这一拨开始了,他带来一个大趋势,个人品牌的门槛看似越来越低了,这叫做平台化红利,每一拨平台化红利起来都会造就一帮KOL。

 

所有网红IP价值在他有流量,但是流量是前端的大旗,背后网红运营有一套特别的逻辑。在前端影响力构建之后搭建是后端巨大的信任,他们客户维护体系远远超乎我们想像,个人品牌到达商业以后一个很重要的就是转化率,你的转化率强还是弱直接决定是你的个人品牌价值力。

 

6

个人品牌成熟期

个人=新定义+内容人+影响力+传播力+转化力+运营力

未来你愿意去结交交流沟通看的到的都是IP,并且平台性会越来越强,同时门槛越来越低,叫全民IP。但是你那时候会发现成为头部中部IP难度越来越大,这是为什么大家要踩到个人品牌红利。

 

把现在当成2013年的微信公众号,现在就是这样,从0到1,现在做就比不做好,2020到2023大家拼的就是运营的能力。所有人都能够做,注册一个号就行了,平台越来越多,但是拼的是核心背后的价值,大家会有不同的平台沉淀它的能力——内容能力、品牌能力,品牌带上他的企业,他会用个人一根针的方式捅破企业的品牌性,到时候就是抢运营了。

 

课后小结

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在此基础上——

 

我们要做的第一件事情就是帮助大家收到找到个人品牌的根——如何准确的认知自己。

 

一个好的个人品牌的出现是基于其下面的根,这个根决定你长出什么样的树,树上长什么果,今天决定把根织好。每个人都不一样的,你眼中的自己和别人眼中的自己常常不同,这里存在一个“认知差”。这个在个人品牌传达当中就相当于一个杀手锏式的内容,如果用好了它一是把利刃,用不好会影响企业所有传播内容,你做的任何事情没有效果。

 

第二件事情教大家如何确认自己做个人品牌的具体目标和方向,找到自己及所在行业的独特特征。

 

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