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2019年9月品牌精选营销案例TOP5(国内篇)

核心提示

2019年9月品牌精选营销案例TOP5(国内篇)
数据公园每月都会在海内外成千上万的营销案例中,甄选出最具创意和新鲜度的优秀作品进行分析,为业内人士提供多样化的品牌营销视角。本期为您呈现2019年9月精选营销案例TOP5(国内篇)。

杰克琼斯:一场绵延8000公里的T台秀

2019年9月品牌精选营销案例TOP5(国内篇)
2019年9月,杰克琼斯携手创意机构意类为其天猫超级品牌日造势预热,双方联手打造了一场跨越亚欧9个国家、堪称史上最长的8000公里T台秀。广告中,8个来自北欧的模特,从丹麦出发,途径挪威、立陶宛、波兰、斯洛伐克等9个地方,最后抵达中国。模特们走过城市、穿过丛林、翻越雪山,身上的时装也随着环境的变化不断更替,生动展示了“纯正北欧时尚正在向你靠近”的主题。9月17日晚,杰克琼斯在上海为这场8000公里的T台秀画上圆满句号,将广告中的秀场延伸至线下。
杰克琼斯于1999年进入中国市场,经过20年的本土化发展以及线下下沉,使得不少消费者都以为这是个国产品牌,而这并不符合品牌的发展期望。为了加深大众对其北欧品牌的印象,杰克琼斯借势天猫超级品牌日,用这支创意满满的广告片与消费者进行了一次别样的品牌沟通。

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SK-II:《人生轴线》纪录片

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2019年9月,SK-II与全球著名记者凯蒂·柯丽克(Katie Couric)合作,推出全新系列《人生轴线》纪录片,鼓励女性冲破束缚、追求梦想。纪录片展现了凯蒂·柯丽克在纽约、东京、首尔和上海四地与独立女性的系列采访,其中上海篇女性为SK-II全球品牌代言人春夏。《人生轴线》仍是SK-II #改变命运#主题campaign的一环,在聚焦过婚姻、年龄、两代矛盾等女性面临的问题之后,这一次SK-II将主题放在女性的“梦想”、“事业”上。
尽管有越来越多的品牌瞄准女性营销,但SK-II始终在这一领域保有话语权,其原因在于品牌的持续性、创新性。SK-II 通过一系列广告片,借各类社会话题建立了清晰、明确的品牌形象,同时带动了更多人关注女性权益。

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中国银联:《中国人民很行》短片

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刚刚过去的这几个月,中国银联可谓动作频频,先是推出长达16分钟的微电影《大唐漠北的最后一次转账》,又接着打造了“付出者联盟”的英雄海报,颠覆了过往留给公众一本正经的品牌形象。2019年9月,品牌又发布了一条《中国人民很行》的短片,用1分34秒的时间,回顾新中国成立七十年来的种种成就。
《中国人民很行》的灵感来源于大众熟悉的网络梗,品牌利用“很行”和“银行”在字形上的形似性,联合各大银行的集体发声,向各行各业的付出者致敬。作为国庆70周年献礼片《我和我的祖国》的独家支付伙伴,中国银联在这波Campaign里融入了浓厚的爱国情怀和“付出必有回报”的品牌精神。

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腾讯:2020年校招广告《比你想的更有趣》

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金九银十,又是一年校招季,各大互联网企业的花式抢人大战也将轮番上演。招聘广告如何吸引年轻人注意,腾讯的这支2020年校招广告堪称优秀范本。这支名为《比你想的更有趣》的招聘广告中,既没有提到工资待遇,也没有展示福利优势,而是通过趣味场景和文案,介绍了微信支付、腾讯视频、腾讯广告等产品岗位的亮点。在创意表现上,广告采用了谐音梗、网络梗、双关梗,落地场景也十分生活化,容易让人产生代入感。
“沙雕广告”已经成为品牌年轻化的一种趋势,甚至成为当下流行的广告风格。而这一现象背后,我们还应注意到腾讯招聘这样的短时长小剧场正在成为品牌沟通年轻人群的重要手段。相比时长在1分钟以上的品牌短片,10-15s的小剧场或许能更加迅速地吸引目标人群的注意力。而通常会明确指向产品功能或利益点的“神反转”结尾也让这种广告形式能够兼具创意和实用性,同时更短的时长也意味着更加灵活的投放策略。

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宜家:将产品拍摄场景搬到西安的市井街巷

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随着《长安十二时辰》的爆红,西安这座古老的城市再一次吸引了大众的目光。今年9月,西安宜家推出新品。不同于以往,这一次品牌将产品的拍摄场景搬到了西安最具特色的市井街巷,推出充满烟火气的“新品十二时辰”系列海报。海报中出现的回民街、书院门、老小区、菜市场、路边摊、西仓市集可以说是西安最具特色的地方,当新设计遇上老场景,却丝毫不违和。不同于传统强行植入产品概念的营销方式,宜家这次别具匠心地搭建出了西安人特有的记忆场景,把产品融入到了生活,以这种“润物细无声”的方式,与消费者达成了情感强连接。
从最初的简约北欧风,到如今走进市井生活,宜家在本土化营销上跨出了很大一步。比起传统的大片广告,这次的创意显得更有人情味,也更容易打动人心。

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Datapark总结

2019年9月品牌精选营销案例TOP5(国内篇)
进入中国市场已经20年的杰克琼斯,已经让人忘记了它的北欧品牌属性。在竞争越来越激烈,年轻消费者的注意力和消费力被不断争夺的当下,杰克琼斯需要重新建立起鲜明独特的品牌形象。而通过线上走秀广告以及线下秀场相结合的方式,杰克琼斯进一步强调了品牌的全新北欧风与国际感。通过《改变命运》系列营销作品,SK-II以一种有温度的方式在人性化的层面上与消费者建立联系。从《敢素敢言》的真人秀到《人生轴线》纪录片,不难看出SK-II一直以来都试图将视频短片与营销理念结合成引人入胜的广告内容,以此表达自己的观点和态度。作为支付品牌里的“国家队”,中国银联背后站着中国银行业的骨干力量,在国庆这个时间节点,银联从工商、农业、交通、建设等基建民生出发,站在家国情怀的角度去讲述付出精神,无疑展现了更大气的品牌格局。招聘广告大多都是比较无趣的,然而腾讯的校招广告却用当下流行的沙雕无厘头风,贴合年轻人惯用的表达方式,通过短小精炼的小剧场,展现了腾讯各大岗位的亮点。宜家这次的广告,并没有从一个很宏大的视角出发,而是将宜家产品融入到市井文化中,以一种接地气的形式去表达品牌理念,显得耳目一新。

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