1. 首页
  2. 品牌营销

品牌价值1637亿的青啤,也愁卖?来看看青岛啤酒的营销方案

品牌价值1637亿的青啤,也愁卖?

伴随着2019年啤酒消费旺季的到来,啤酒市场再度燃起硝烟,华润雪花、青岛和百威等啤酒巨头打得不可开交,毕竟,谁不想当一方霸主?前有百威的哈尔滨啤酒,为抢占年轻消费群体,引进一物一码技术、携手LPL推出扫码营销活动。

品牌价值1637亿的青啤,也愁卖?

现有青岛啤酒不甘落后,为抢占啤酒市场,全面升级:

01
身份升级

继北京2008年奥运会官方赞助商之后,青岛啤酒在2018年12月份再度拿下了北京2022年冬奥会和冬残奥会官方赞助商。

品牌价值1637亿的青啤,也愁卖?
02
品牌价值升级

2018年,青岛啤酒公司销量、收入及利润等主要经营指标全线增长,2019年一季度净利增幅21%更创历史新高。青岛啤酒以1637.72亿元的品牌价值连续16年蝉联中国啤酒行业首位。

03
营销活动升级
旧VS新
品牌价值1637亿的青啤,也愁卖?百万红包码上抢
品牌价值1637亿的青啤,也愁卖?冬奥扫码赢惊喜

1、活动体验升级。相比之前的开盖手动输入瓶盖上的串码才能参加活动,现在消费者只需要开盖扫一扫瓶盖上的二维码就能参加活动,参与活动的流程更加简单,操作便捷。

除了简单的扫码玩法之外,米多大数据引擎还有多种趣味的扫码营销玩法:集卡集字、我讲你说、消消乐、大转盘等等。

品牌价值1637亿的青啤,也愁卖?
米多营销玩法展示

2、活动内容全面升级。相比于之前普通的扫码营销活动,现在青岛啤酒以冬奥欢聚之旅为噱头,聚焦关注冬奥的消费者,吸引他们的购买欲望。

3、奖品升级。之前扫码活动的一等奖是价值3999元的哥斯达游轮之旅,而现在扫码营销活动的一等奖是价值8000元的冬奥环球之旅,自然消费者参与的欲望会更高。

为了满足品牌商选择丰富又高价值的礼品,米多大数据引擎特别搭建了米多礼品市场,为品牌商提供一键式服务操作。礼品丰富多样,提供最全最便宜的实物+虚拟礼品,覆盖线上线下,是企业积分商城运营和线上线下活动最省心快捷的礼品提供商。

品牌价值1637亿的青啤,也愁卖?
米多礼品市场展示

4、技术升级。“冬奥欢聚之旅 扫码赢惊喜”引进一物一码技术,通过为每一件商品赋予独一无二的二维码,帮助企业打通从线上到线下的双向连接,手机扫描二维码即可轻松参与抽奖活动,在消费者扫码的同时品牌商还能收集到消费者的相关消费数据,包括消费者个人姓名、电话、微信号、所购买的位置等等,进而建立以”每一位消费者为中心“的生态圈。

品牌价值1637亿的青啤,也愁卖?

除此之外,如果借助米多大数据引擎,以一物一码技术为基础,还能帮助品牌商针对不同的消费场景来定制不同的扫码策略,比如说可以按生产批次、码段、流水号,自行、随机、随时在后台设置互动促销活动,可以设置首次扫码必中,扫码分享后才可领奖,可以针对不同区域设置不同的营销活动,可以随时针对竞争对手在目标市场随时发动饱和攻击,只要产品有一物一码属性,所有的促销活动都是由总部在后台根据数据分析随时发起的,而且促销品全部也走扫码页领奖。

而且一物一码按人可分有专门针对渠道、导购和消费者、广告受众等很多种类型,每一次扫码自动构建用户帐户结构,所有用户根据特征再分为潜客、粉丝、用户、会员,用户帐户结构以用户等级和特权体系形成权益。目前可囗可乐、箭牌、维达、九牧、韩后等很多各行业腰部以上品牌已经充分意识到这个趋势,纷纷构建一物一码长效机制,积极布局用户数据资产私有化战略。

品牌价值1637亿的青啤,也愁卖?

而青岛啤酒百年创牌之路,也正是在一次次与消费者的互动中共同抵达与再次启程,通过引进一物一码扫码营销活动,在不断地被记住、被需要、被分享时,青岛啤酒真正融入全球消费者的生活之中,成为青岛啤酒品牌价值最生动的体现。未来啤酒市场,将会是流量竞争的虎口夺食时代,只有占据流量优势才能够占据竞争优势,而一物一码就是品牌商抢占流量的重要利器。

米多简介米多大数据引擎利用“全场景赋码理念”,在产品消费的高频场景下,对产品进行“一物一码”的改造,通过产品包装上具有防伪、防窜、溯源、营销等多种功能的二维码实现一物一码营销解决方案,同时能够实现对精准用户的大数据采集,在经过系统后台的分析,掌握消费者的“原生、行为、场景、交易”等数据,构建用户画像,与消费者产生高频关联,最终实现用户数据资产私有化。

如有商务合作需求,请拨打
400-8031-528
接待时间:
9:00-12:00,13:30-18:00
(周一至周五)
其余时间,请添加下方微信联系
品牌价值1637亿的青啤,也愁卖?
品牌价值1637亿的青啤,也愁卖?

分享人:青蛙王子。此原创文章、图片版权归作者所有,供大家分享学习:https://www.baoliyingxiao.com/pinpai/27825.html