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2019年母亲节品牌营销案例盘点

随着女性地位的提高,母亲节也越来越受到消费者重视,对于各大品牌来说,打情感牌依旧是不变的套路,不过在温情路线之外,一些品牌还是玩出了新意,从前几天肯德基的大秀肌肉舞到野兽派的“打人四件套”,不走寻常路的创意让人印象深刻。数据公园对今年的母亲节营销案例进行了盘点,看看它们能否打动你?







野兽派推出“妈妈再打我一次”礼盒套装

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虽说距离母亲节还有两天,但品牌们的营销之战早已悄然打响。在众多营销案例中,野兽派的无疑最吸睛。他们的节日礼物,是名为“妈妈再打我一次”的硬核礼盒套装,包括扫帚、鸵鸟毛掸子、灰尘拍打器、真皮苍蝇拍。对于很多70后、80后来说,这四件“神器”带来的童年阴影可谓挥之不去。更令人窒息的是,野兽派这套豪华套餐售价居然高达569元。
毫不意外,野兽派这次“不可思议”的营销很快就被网友推上了热搜。在微博上,“母亲节套装 妈妈再打我一次”的话题阅读量已接近7000万。2011年底诞生于微博的野兽派,尽管在短短几年间,就从传奇花店成长为艺术生活品牌,但在年轻人中的人气并不高。在母亲节这样一个特殊的时间节点,品牌另辟蹊径的推出吸睛单品,不仅可以提升品牌知名度,更能赢得年轻消费者的好感。

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肯德基母亲节广告惹争议

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同样让人颇为意外的还有肯德基。2019年4月11日,肯德基推出新的山德士上校,跟以往我们看到的慈祥老爷爷不一样的是,这一次的上校俨然变成了风流倜傥的小鲜肉。不过这个颠覆性的形象并不是真人,而是肯德基在Instagram上推出的由CGI技术合成的“虚拟形象”。
推出虚拟“小鲜肉”显然还不够,一心想要转变品牌形象的肯德基,在这个母亲节继续放大招。品牌在社交媒体上发布了一支“辣眼睛”广告,短片由男性脱衣舞舞蹈团Chippendale成员主演。一开场,在肯德基“老爷爷”的带领下,9位肌肉男就撕掉上衣,带上小领结,大跳热舞。结尾,成员们齐刷刷的脱掉裤子,露出底裤,这画面再配上最后那句“happy mom day”,让人哭笑不得。
除了这支广告,肯德基还在官网推出定制视频服务:用户可以登录网站,输入妈妈的名字和所在地区名,便可生成一条定制的祝福视频。这支广告成功制造话题,引起网友的集体关注,不过它引发的争议也不小,这也是品牌在转型过程中需要把握的尺度。

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杜蕾斯“不开车”,而是发起了一场公益实验

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或许是因为此前与喜茶的联合营销遭到网友一支吐槽,今年的母亲节,一向擅长热点营销的“老司机”杜蕾斯不仅没有“开车”,还改走温情路线。杜蕾斯K-Y联合《父母世界 Parents》杂志发起了一次公益实验。为了让更多的人听到母亲们的心声,品牌邀请了三组育儿家庭一起讨论那些被爸爸们忽略的“产后妈妈的辛苦与心苦”。
在实验中,妈妈们用沉浸式的表演再现了过去那些脆弱无助的场景,真实的情节、细腻的情感让坐在台下的爸爸深有感触。通过这次营销,杜蕾斯想要表达的是,丈夫及时的关心和陪伴才是妈妈们最坚强的情感寄托。
一贯擅长文字游戏的杜蕾斯,在刚刚过去的4月,因为一条内容过于低俗的文案翻车了。和它一起翻车的还有网红饮品喜茶。也是因为这次事件,人们才知道杜蕾斯与环时互动结束了7年的恩爱合作,其背后的创意操盘手也换成了有门互动,或许因为这一原因,杜蕾斯近期的营销风格与此前相比,差异颇大。这次的母亲节营销,对品牌而言,也相对保守了一些。
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母亲节广告自然少不了温情牌

2019年母亲节品牌营销案例盘点

今年母亲节广告尽管有野兽派、肯德基这样不走寻常路的,但大多数品牌依旧以温馨、感人为主。
在母亲节来临之际,舒肤佳推出了一支温情短片《遥遥的功课》。短片中,遥遥是一个看起来有些自私的孩子,不愿帮助同学,每次要东西,总是把不属于他的那一份也拿走,爸爸妈妈因此深感担忧。不过故事在后半部分出现转折,原来这一切都是因为妈妈和遥遥说过大哥哥要守护小宝宝,所以他才把看起来这些最珍贵的东西都收好,想要留给即将出生的弟弟妹妹。对妈妈来说,孩子单纯真诚的爱就是最好的母亲节礼物。
同样打感情牌的还有谷歌,品牌推出了一支名为《hey,mom,thank you》的广告。视频中,不管母亲有多累,孩子的呼喊总会赋予她“随叫随到”的超能力。善于抓取细节的谷歌,将一些足以引发共鸣的片段聚集在一起,将孩子对妈妈的依赖以及妈妈的辛苦展现的淋漓尽致。

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Datapark总结

2019年母亲节品牌营销案例盘点
按照以往惯例,母亲节的品牌营销,通常会用煽情方式去拉近与消费者间距离,建立起对话空间,让观众产生深刻共鸣和情感认同。不过今年似乎有些特别,肯德基和野兽派选择了一条看起来略微有些“不可思议”的路。在其他品牌还在大打温情牌之际,它们想要顺应时代潮流,更贴近年轻消费者。不过在母亲节这个感情浓郁的节日里,最好的做法是洞察消费者心理,将其在节日里最想表达的内心想法链接在品牌之上,从而强化品牌的情感价值,提升消费者的好感度。






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