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经典滑板鞋品牌回归,Fallen三巨头讲述品牌复活的历程(第一集)

经典滑板鞋品牌回归,Fallen三巨头讲述品牌复活的历程(第一集)这是一个有五万滑手关注的滑板媒体

经典滑板鞋品牌回归,Fallen三巨头讲述品牌复活的历程(第一集)

最近,Chris Cole重回Fallen的消息让不少滑手看到了这个牌子重生的希望。先是在年初的时候,Fallen带来了回归的好消息,并且伴随着狮王Tommy Sandoval, Billy Marks等传奇滑手归队,让大家对这个核心滑板品牌再度充满期待。

Fallen,是由酋长Jamie Thomas于2003年创立的滑板鞋品牌,2016年因为经营不善倒闭了。时隔三年,Fallen带着元老级队员一起卷土重来,究竟为什么他们回重新回到Fallen的怀抱,就让Chris Cole、Tommy Sandoval、Billy Marks三位元老亲自来解答你们的疑问吧:

Jamie Thomas亲自讲述Fallen的衰亡

经典滑板鞋品牌回归,Fallen三巨头讲述品牌复活的历程(第一集)

如果你在90年代末,00年代初玩滑板,你一定还记得Jamie Thomas响当当的名号。你可以在THPS游戏里扮演他,当时他主理的Zero称得上是顶尖品牌,任何对滑板有点儿了解的人都会提到*Leap Of Faith(信仰跳)。随着时间的流逝,他渐渐退居幕后,但是幕后的他生猛依旧,开创了Black Box Distribution,建立了Mystery,Threat,Insight,当然啦,还有Fallen。

作为一名滑手,我们都知道这些专为滑板设立的鞋厂有过一阵子低迷期,但是真正让我们心痛的是他们宣布破产、宣布退出的时候。不管你喜不喜欢Fallen,看着一度辉煌的它走向灭亡心里应该也会很难受。那些员工、滑手丢掉了工作、没有了组织,被无情地丢回险恶的滑板产业之林。

没有人知道滑板鞋产业的未来会怎样,也没有人知道Fallen曾经支持的那些滑手和员工将何去何从。等这个风波过去后,希望大家都已经找到了一个好的归宿。现在,Jenkem杂志联系了曾经的Fallen主理人给大家讲讲Fallen的兴衰和他对未来的展望。

经典滑板鞋品牌回归,Fallen三巨头讲述品牌复活的历程(第一集)

可以给我们讲讲过去一两年间的Fallen吗?把它转移到Dwindle旗下有哪些成功之处,又遭遇了那些挫折?你是出于什么样的原因最后宣布了Fallen的死亡?
我们过去两年里都在努力改进这个品牌。我们和一家新工厂确立了稳定的合作关系以便提高产品质量,我们重新规划了整个生产线,舍弃了几个产品。最开始我们把注意力都放在这两项上面了,因为这是Dwindle里的人们对Fallen最大的诟病。我也私人地花了很多时间给别人解释我们复兴这个品牌的计划,以期获得一些短期的借债。

我觉得成功之处在于新的设计反响不错,但是挫折在于这个市场正处于一个尴尬的时期,这个时候我们做什么都有些晚了。

预计2016年秋季交货的订单缩减到了制作工厂可以接受的最小值以下。当你处在那个点的时候,想要继续,只有两个选择,付大量的钱满足小订单的订做,或者做出工厂能接受的最小量订单,把卖不出去的鞋投放到全世界的TJ-Maxx和Costco里去卖。

我们权衡了利弊,觉得没有必要做亏本买卖,在TJ-Maxx里卖鞋显然也不理智。

所以,我们达成了共识,我们已经走到末路,是时候止损了。

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你在另一篇采访里说过:“Fallen成长的速度有多快,衰落的速度就有多快。其他有相似发展轨迹的品牌也很难成功。”Fallen最好的时代是什么时候,后来是怎么迅速衰落的?
我们最好的时代是2006,2007年。厂子衰落的原因有很多,但是经济危机是导火索:成本提高了,我们的工厂着了火,所以我们不得不在中途换厂,新工厂一时还不能理解滑板鞋品牌所期望的质量,这让我们在质量和运送方面都产生了问题。

我们也发现其他品牌给零售商很多压力,让他们多进货,这意味着零售商们必须舍弃一些小品牌。我们的一些投资方自身都难保,他们的资金流动能力全面下降,影响了我们的现金流和市场预算。我们还失去了Cole,这让销售和品牌的接受程度都大打折扣。所以说,基本上最坏的事情都发生在我们身上了。

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你当初建立的Fallen拥有100%纯正滑板血统,旗下都是生猛硬汉风格的滑手,他们长时间憋一个大片。你认为这种服饰风格,滑手风格是不是即将灭绝了?你觉得这是Fallen销售额下降的原因吗?
某种程度上说确实即将灭绝了。我认为滑板现在越来越在乎创意和风格,因为动作大家都会做。品牌或者滑手要想脱颖而出,需要有自己的个性。但我觉得Fallen的衰落跟这一点没有关系,因为所有的品牌都面临着同样的问题,只是时代不同。

我现在的任务就是维持Zero这个品牌,和符合Zero风格的各年龄段滑手兄弟们一起重塑这个品牌,保持这个品牌纯正的滑板血统。与滑板品牌并肩作战更容易一些,因为那些综合品牌不能或者不想进滑板行业,这个行业利润少。

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这几年里你遇到的最疯狂的Fallen迷是什么样的,或者你见过为Fallen而做的最疯狂的事情是什么?
我见过很多纹身,都是夸Fallen的,但是很怪异。我当初建立Fallen的期望是它能更像个滑板品牌,人们对这个品牌有着很高的忠诚度,别的鞋厂做不到但是我希望我们可以做到。我觉得早年时Fallen运作得非常好,因为我和Cole还有其他队员作为滑手,一起坚持品牌的滑板血统,但是随着时间的流逝,这个队伍变了,这个品牌的精神似乎也不那么重要了。



你队伍里的滑手现在怎么样了?希望他们最后有一个好归宿,虽然现在有天分的职业滑手非常多,滑板鞋品牌又很少。
对啊,这境地对我们每一个人来说都很难。以期有这样的事情发生时,我的队员、员工总是对我抱有很大的期望,但是现在我们都要面对现实,我已经没有能力继续照顾每一个人了,这感觉很糟。

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Tommy Sandovai在Ins上面发布的关于这件事的评论你作何感受?
我喜欢Tommy,喜欢他对他所认定的事情的坚持。我不想被看成是这个事件的受害者或者去埋怨别人。很久以前我就知道了生活不易,人生不公,我也知道Fallen的衰落是多方面原因造成的。

也就是说,我知道运动品牌正在强势进驻滑板产业,他们在把对手赶尽杀绝,他们正在从根基打击我们,他们拉拢核心品牌的flow和am,给他们更多的钱,即使他们队里已经有50个am,100个flow了也不在乎。Nike的队伍每一个等级有一个经理,现在他们还雇佣了曾经的Dekline经理Mike Sinclair作为星探,因为他不仅可以插手am的比赛网络,还有许多街头的耳目。

我们曾经培养了一个穿Minneapolis鞋的孩子三年之久,等待他从flow成长起来,但是当我周一给他打电话告诉他Fallen的事情时,他回答我说,Sinclair已经给他打过电话了,让他为Nike短期效力,所以他现在穿Nike鞋。他有着落了我很高兴,但是Nike需要那么多滑手吗?这种举动让原生滑板品牌没法培养下一代,我们的命运真的要被现在效力于Nike的兄弟们终结吗?

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如果有人投资Fallen,说要重振品牌或者买下这个品牌,你会让它在别人手中继续活下去吗?
在我的眼里,这是最坏的情况了。

在Fallen之前,你曾为全盛时期的Circa效力。在滑板界你也是挺有影响力的。你在Circa队伍里能赚多少钱?你又是如何决定放弃这份工资开创Fallen的呢?
(笑)我不喜欢谈钱,但是那时候我赚的钱已经超过我的想象了,我就是那样建立Black Box的。
我离开Circa是因为我们说好要一起建立一个姊妹滑板鞋品牌,但是他们的滑雪板品牌出了一些问题,资金有些周转不开,于是他们迅速停掉了这个新品牌,有三四个月不能给我发工资。问题迟迟不能解决,他们也不知道能不能或者什么时候能够走出困境,再次付给我工资,所以说,他们在困境里陷得越久越没有信心。转到DC队开创Fallen看起来根本就没有风险,当那个时候来临时你是能感觉到这个决定的正确性的.

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你现在还有Circa的股份,是真的吗?
是的,听起来挺疯狂的。当我离开Circa时我的股票是有全额法定权益的,他们没有能力付钱给我,所以我在Circa一直有股权。我一直希望他们可以卖掉股权,但是自从Muska和我离开之后他们就一直像在坐过山车。值得庆幸的是他们最终度过了难关,我也得到了这个上天掉下来的大馅饼。
 
我想Circa某种程度上来说已经被卖掉了,据说是入不敷出,是吗?现在它的所有者和你当时是同一拨人吗?
不是,几年前情况很不好,它几乎要倒闭了。我想是工厂的老板接手了,抵了一部分债,让这个品牌复兴。

Adio鞋厂建立时,你有一部分股份吗?
没有,Adio是K2的,他买下了Planet Earth。K2是做滑雪和轮滑生意的,虽然是Chris Miller在经营,但是当你清楚地明白你的未来掌握在一家滑雪/轮滑公司手里时,感觉会很奇怪。

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你现在有别的鞋厂赞助吗?你会为Adidas,Nike,Cons或Vans效力吗?
我没有鞋厂赞助,我打算继续穿着Fallen,同时让自己不要想太多。我现在有几个我很感兴趣的项目,所以我会把注意力放在这些上。另外,我投资Fallen的三四年间都没有赚过工资,所以我现在也没有需求一定要赚工资。

你所提到的这些品牌毫无疑问很可靠,但是让我感到不舒服的地方在于,他们都是以金钱为主导的。他们做的东西很棒,队伍实力很强,他们赞助业内的比赛,他们关心员工。也就是说,除了一直是滑板品牌的Vans以外,我不认为我符合那些品牌的定位。Vans有很庞大的队伍,也有曾经和我一起共事的哥们。我对我要支持的品牌有自己的原则和信仰,但那不是我生活的目的。生活的技巧是在这些信仰之中找平衡,让你可以继续你所热爱的事情同时照顾好你的家庭。

Nike进驻滑板界已经有十年了,你觉得他会一直待在这个行业里还是最终会选择离开?
我觉得他们短期是肯定不会离开的。虽然他们在滑板界做的风生水起,我觉得他们仍旧在找存在于此的意义。他们的根基一天比一天牢固,滑板文化也在影响流行文化,所以我的理论是,他们会留在滑板界,利用它作为市场的工具,利用滑板的炫酷和吸引力来实现巨大的市场成功。

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回顾历史,你觉得你开创了这么多公司是不是有些贪心?
(笑)我不觉得是贪心,但是我承认我很有野心。我从不在意我能赚多少钱,我只是喜欢这个过程。我想不撞南墙我是很难回头的。
 
如果你有一个新的滑板鞋品牌,你会考虑让Forrester Edwards做pro的领队吗?
(笑)Forrester是个很棒的滑手,也是个很有趣的哥们,但是他不适合做领队。

Fallen的死亡对你个人来说有多大的影响?你有考虑继续作为职业滑手滑向40岁吗?你现在有拍摄个人视频吗?
我这几年来一直在为Fallen奋斗。一直以来,我都承受着巨大的压力,如果我不努力奋斗,不想尽一切办法拯救Fallen,它不会存活下来的。所以当周一我发布了这个决定后,对我来说像是松了一口气,我终于可以继续我的生活了。

从这个消息发布以来,昨天是我第一次出去玩滑板,一切都感觉更棒了,我觉得自己一身轻松。身体上来说,我感觉很棒,我有些小伤,所以不得不多做些热身,但是当我拍视频或者做项目的时候我觉得我处于我的巅峰状态,所以我一直做下去直到我做不动了。我想要像Willie Nelson那样,仍然能够呲杆子(笑)。

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这几年来你的有过哪些辉煌的记忆?
奥,早年时期很棒,因为一切都是新鲜的,往哪走都是在往上走。做项目对我来说是种享受。和队友一起旅行拍摄Ride The Sky是我最好的回忆。当时一切都很简单,没有ins或者社交媒体,只有一起玩的兄弟们。拍Road Less Traveled视频的经历也很棒,我们去了很多很多好地方,看到了我们从未见过的风景,留下了珍贵的回忆。

你希望Fallen在滑板界被怎样记住?你最骄傲的地方在哪里?
我希望Fallen可以作为滑板界的“底层滑手之友”被记住。我觉得现在不是骄傲的时候。这些年来,对所有和我一起共度难关的队伍、员工,我都心怀感激。
 
在你发布的Fallen新闻通告的最后,你写下了“Skate or Die”作为结尾。如果你不能滑板了,或者你手下没有任何一个品牌了,你会考虑自杀吗?
很有可能啊!(笑)不,我会为我的家庭奋斗的,即使我不再滑板了,我也会在脑海中回想我滑板的岁月。我热爱生活,也热爱滑板。这是我对热爱滑板却自己不能滑的人的忠告。

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文字 |Jenkem Mag
翻译 |小雯
来源 |Jenkem Mag
编辑 | 坦克
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