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最受消费者推崇的3个汽车品牌营销案例

爱彼迎 x MINI,联手“对抗”周末的无聊

伴随自驾游逐渐成为人们旅游出行的新选择,很多品牌和旅行平台都通过不同形式的合作推广深度游、定制游来争夺消费者的目光。4月1日,爱彼迎洞察到都市人渴望在周末缓解生活压力的心理,宣布将和 MINI 一起,在 11 个城市的60 家民宿分别藏着一辆 MINI。联手“对抗”周末的无聊,邀你一同自驾游去探索城市周边的美好乐趣。

最受消费者推崇的3个汽车品牌营销案例

在4月1日至5月15日期间只要住进爱彼迎指定页面的特色房源,就有机会解锁隐藏在房源里面的MINI并获得试驾机会,在入住期间驾驶着 MINI 畅游所在城市。将原汁原味的当地旅行体验带给每一个人,用自己的热情和兴趣感受独一无二的旅行体验。

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伴随汽车和房子成为旅行场景的重要一部分,两个品类的首次跨界也体现了两个品牌对于未来出行方式的洞察。不仅受众群体重合度高,品牌理念也有很多共同之处。爱彼迎是一个将住宿体验、行程体验以及人文体验三者相融合的全球旅行社区,爱彼迎在房源选择上更注重房源停车位的配置。MINI以完美的操控与低油耗以及创造性的空间彰显的极具传奇色彩的汽车时尚文化,玩转赛道和乡村。

同时,基于自驾游的旅行需求,本次爱彼迎选择与 MINI 合作,不仅顺应了受众越来越喜好自驾游的市场趋势。更通过多种形式的线下场景体验,进一步强化了两个品牌的广泛认识。相信爱彼迎也将推出更多样的旅行解决方案,以满足消费者的新奇需求。

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此次Airbnb爱彼迎与MINI的品牌合作,爱彼迎中国总裁彭韬表示:“Airbnb爱彼迎的愿景是创建一个家在四方的世界,并致力于打造一个能够覆盖旅行中每个环节的端对端旅行平台。这一次与MINI 的合作,希望通过住宿和出行相结合的方式让旅行者能体验到更方便和丰富的春季周边游,让周末过得更有乐趣。这个春天,希望大家能够通过这种方式,与家人和朋友一起体验更多新奇与欢乐的时光。”

虾米音乐×礼橙专车发起“城市音乐”主题活动

一直以来,场景化营销可以说是出行品牌的首选方式,而日前礼橙专车与虾米音乐打造的营销活动,深度诠释了音乐和出行的密不可分。

先是滴滴出行APP和虾米APP内同步上线了鲸鱼马戏团虾米音乐人李星宇采集城市声音,以这些收集的声音制作音乐的场景的主题概念MV,揭示了礼橙专车与虾米音乐联合即将开启的先兆。

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3月4日,虾米音乐与礼橙专车正式联手,线上发起了以“城市音乐”为主题的“这一程,与音乐相遇”活动。在整个活动过程中,虾米音乐在其客户端上线了“奇遇”城市旅程歌单,并联合虾米音乐人李星宇在各大社交平台推出了《穿越城市的回响》的概念视频。

此外,为将城市空间用音乐和视觉串联起来。在此次的合作中,礼橙专车不仅选择了用音乐来表达,诠释人、空间、城市更加微妙的联系。虾米音乐还与礼橙专车还联手UCCA尤伦斯当代艺术中心,推出了“城籁”新媒体艺术展。该展览由UCCA艺术中心尤洋策划,艺术家陈维和虾米音乐人李星宇共同完成展览的声场结构、灯光系统和空间规划。

最受消费者推崇的3个汽车品牌营销案例

不同于传统的展览,“城籁”借助给用户提供开放的空间,让用户融入场景中,通过线下营销,让用户亲身体验此次活动,从而实现为线上导流的目的,提升了用户对品牌的辨识度和好感度。

跨界合作不仅只是两个品牌的简单叠加,它更体现了合作品牌的契合度。

比如,礼橙专车是滴滴出行升级的全新品牌,取自于“里程”的谐音,寓意“礼遇每一段里程”,强调的是“专业、贴心的品质服务”。而虾米音乐自诞生起,就在为用户提供贴心的音乐享受,以专业的态度获得众多口碑。由此可见,两个品牌可谓相得益彰,在品牌理念上有很多共通之处。

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此次的合作中,通过平台资源线上线下联合的营销方式,使出行与音乐的场景高效融合,提升消费者参与度,如H5、艺术展等方式,在提升用户体验感的同时,强化了对品牌更深层次的情感连接,实现了互相洗粉,提升了用户的粘性,成为圈层营销又一个生动案例。

随着出行生活方式和体验的升级,不仅是礼橙专车,SocialBeta 此前也曾报道过别克打造了「美好屋托邦」概念小屋,探索人、车、 生活之间美好关系。

红旗与故宫:打造中国品牌IP

“得故宫IP者,得天下”。从打造最早的纪录片《我在故宫修文物》,史无前例地获得了众多年轻人的追捧,到不久前的故宫口红等文创产品。让自带流量的故宫,一次次焕发出全新的品牌活力。

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2016年,纪录片《我在故宫修文物》,赋予原本冰冷的历史故事鲜活的形象。尤其史无前例地获得了大量年轻人的追捧。在B站上,点击量超过200万,累计有逾6万条弹幕评论。

2017年12月,有着上下五千年的“年轻节目” 《国家宝藏》,自带槽点和段子引发了网友的跟风吐槽和表情包制作,不但捧红了“农家乐审美”的乾隆,也成功打入了年轻人内部。

最受消费者推崇的3个汽车品牌营销案例

2018年元旦,百集系列纪录片《如果国宝会说话》,更是以萌趣的风格、简短的篇幅,在B站和朋友圈圈粉无数。

2018年暑期,故宫博物院、NEXT IDEA腾讯创新大赛、QQ音乐三方联合主办了“古画会唱歌”音乐创新大赛,易烊千玺以一首《丹青千里》再现《千里江山图》的壮阔山河,上线当日,视频播放量超过3400万。

除了故宫淘宝不断推陈出新的“网红产品”,故宫这个“超强IP”还与众多品牌进行了各种花式营销活动,各类刷屏爆款,将故宫文创与品牌充分结合。如:稻香村糕点礼盒、周大福故宫文化珠宝、奇迹暖暖故宫传统服饰、招商银行信用卡定制行李牌、农夫山泉的故宫瓶等等。

最受消费者推崇的3个汽车品牌营销案例

而故宫与汽车也有了一次牵手,通过打造专属车型,一个全新的中国品牌IP由此诞生。

今年年初,红旗与故宫正式达成战略合作,双方将通过传承与创新的方式,共同打造中国品牌IP,并通过文化、教育及公益等一系列活动,推广中国文化。

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令人期待的是,此次合作最引人注意的是红旗将在2020年,也就是故宫博物院600周年之际,红旗品牌将特别推出一款故宫600周年纪念款专属车型,这款车型也将成为现代工业与中国传统文化相融合的力作。在文化领域,红旗就以和故宫的战略合作为开端,目的是与中国优秀文化代表共同推广中国非物质文化遗产等优秀文化,推动中国民族文化的自信,促进中国优秀文化的不断传承。

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而这背后,依托的是故宫资源和品牌IP的独特性和唯一性。通过跨界结合加以创新,融入现代生活方式转化为商品以及商业的全新思维,给自己一种新的展现形式,随时代潮流,让更多人可以了解到中国的历史和文化。无疑迎合了这个快速消费的时代。

最受消费者推崇的3个汽车品牌营销案例

中国第一汽车集团董事长、党委书记徐留平表示,“拥有60年造车历史的红旗和拥有600年文化历史传承的故宫决定携手合作,共同向中国文化致敬。一个是民族的瑰宝,一个是国之重器,双方的合作是汽车工业的优秀文化代表和传统文化的最佳碰撞。”

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