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Vlog ,品牌营销的下一剂灵药?| 热点分析

Vlog ,品牌营销的下一剂灵药?| 热点分析

2018 年下半年,Vlog 突然”火了”。看腻了15秒的快节奏生活,市场关注力逐渐慢了下来,更愿意通过屏幕,看看别人吃早餐,等公交,忙考试,甚至发呆。新一轮流量收割大战已然拉开帷幕,品牌营销的主战场是否面临大迁徙?

Vlog为什么火?

从字面上来看,Vlog就是video blog的缩写,直译为视频博客,或者视频日记。视频内容以制作者为主角,像日记一样,用视频把自己的生活经历记录下来,然后通过拼接剪辑,再加上字幕和音乐,制作成具有个人特色的视频生活记录。

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Vlog的诞生根植于国外积淀已久的DV文化,由于小型DV的普及,他们喜欢用家用摄像机拍摄家庭录音带,用以记录生活。进入互联网时代,家庭录影带摇身一变,成为了Vlog,继续风靡。

关于Vlog为何会火,国内已经入局的成熟Vlogger表示,虽然Vlog有一定的内容生产门槛,但其自身也有着不可比拟的优势:

1、与传统广告营销相比,Vlog内容更加亲和,以个人视角拍摄的内容更具创意性、观赏性以及娱乐性;

2、内容取材自然真实,商业合作大多与生活场景相结合,品牌植入痕迹较弱,用户体验感良好;

3、Vlog的内核为人,内容都是在打造个人品牌,创作者的个人特色鲜明,自身粉丝粘合度高,保证了一定的传播力度。

和略显套路的15秒短视频相比,大多数Vlog显得平淡,不出位,不出彩。于是说是Vlog内容吸引人,倒不如说是拍摄者赋予Vlog的人格魅力更令人心动。正是这种真实的生活化场景,让观众有了沉浸式体验,更有代入感。

Vlog 如何商业变现?

客户获取信息的渠道正在逐渐扩大,硬广的转化率也在逐渐被其他传播形式所稀释。数据显示,青少年对vlogger的信赖程度,是流量明星7倍。Vlog带有明显的个人印记,比起其他传播形式,更亲和,也更能让受众卸除防备心理。目前主流的Vlog合作形式大致有产品植入、冠名赞助或产品体验等方式。

国内Vlog目前仍处在潜力期,受众面也相对小众,但一批头部Vlogger已经拥有一定的人气和影响力。部分品牌也开始试水Vlog商业合作,定向推送,取得不错的效果。

2018年末,OPPO推出新品R17 Pro,为了重点宣传手机的夜拍功能,邀请国内知名Vlogger井越、飞猪、小熊等,对东京、纽约、香港等城市的夜景进行拍摄。
其广告植入痕迹并不明显,但依然吸引了不少观众主动询问产品信息。

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Vlog一般取材于创作者的生活场景,即使是直接的介绍产品,也会与Vlogger自身生活相结合,弱化广告植入感,营销内容更像是朋友间的好物分享,这样润物细无声的推广,客户更容易接受。

品牌Vlog营销之路

虽然国外Vlog发展如火如荼,但在国内,它确实是品牌营销的新赛道。随着2018下半年,今日头条与欧阳娜娜合作推出系列Vlog,这种视频形式才第一次走入大众视野。虽然起步晚,但国内Vlog营销潜力巨大,引发各方关注。阿里、腾讯、B站等知名平台纷纷推出Vlog扶持计划,培育用户生产习惯,诞生了一大批新兴的Vlogger,使Vlog在自媒体圈以及年轻群体中热度大涨。

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2019年,历经各大平台的前期培育,Vlog生产者得到爆发性增长,市场关注度持续走高。据慧科讯业全媒体监测平台数据显示,3月~4月Vlog的日均声量在维持在1500篇次左右,声量不俗。

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摘取Vlog相关舆情的热门主题,结果显示,商业合作占据热门主题的半壁江山。涵盖产品测评、新品信息、代言等。国内Vlog的商业化之路势头良好。

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随着Vlog在国内的逐渐盛行,许多品牌都开始布局Vlog营销,想要玩转Vlog营销,以下三点需要引起品牌方注意:

1、筛选个性化Vlogger:根据营销目的不同,选择不同类型的Vlog生产者,例如,产品测评类推广可以匹配某个领域的专业Vlogger,深度体验类推广,如度假区、星级酒店等,可以匹配具有冒险精神和好奇心的Vlogger,探店类推广,比如美食餐厅、品牌专营店等,可以匹配具有亲和力的Vlogger等。

2、精准锁定目标群体:Vlog生产内容带有鲜明的个人标签,其订阅者也有某些共同的圈层特征,产品及品牌也有其主打受众群体,两者受众群体契合度高越高,营销效果也会越精准。

3、内容呈现趣味性:内容呈现形式需与Vlogger一贯调性相吻合,注重趣味性,可阅读性,弱化植入痕迹,找到Vlogger和消费者对话的更多方式。

2019年是Vlog商业化探索的重要一年。通过孵化更多具有人格化属性的垂直领域细分内容,国内越来越多的Vlog入局者开始打造IP化个人品牌,强化其自身的商业价值。目前,尽管搭载Vlog进行品牌营销仍处在摸索阶段,但国内已有不少品牌方开始尝试吃螃蟹。未来,Vlog的营销潜力不容小觑,慧科讯业也将持续关注,为品牌营销提供更多数据支持。

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