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品牌营销中的第六感——“眼光”,究竟有多重要?!

品牌营销中的第六感——“眼光”,究竟有多重要?!
作者:所长
来源 : AD研究所

今天所长想跟大家说说“眼光”这个东西,因为它绝对是品牌营销中神奇第六感式的存在。



//产出内容“眼光”之
阿里文娱
//
说起眼光这个东西,阿里文娱拥有绝对的发言权。先说阿里影业近几年在内容产出上的发力,单拎出最近的一部电影就足够代表——《流浪地球》。这部电影由阿里影业联合出品,淘票票联合发行,最后收获了“口碑致胜,内容为王”的结果。

品牌营销中的第六感——“眼光”,究竟有多重要?!


这次的成功绝不是阿里影业意外地押中,毕竟人家眼光一向精准,单看2018年豆瓣年度榜单,“评分最高的华语电影”中评分前五的影片阿里影业投了四部。每一部都可能是你贡献过票房的,《我不是药神》、《红海行动》、《狗十三》、《无双》。

品牌营销中的第六感——“眼光”,究竟有多重要?!


而阿里文娱在内容产出上的眼光绝不仅仅如此,全民综艺时代,它更是用独到的眼光创造了重多爆款综艺。《这就是XX》系列、《火星情报局》等一经开播便好评不断,近期在争议中反转的《以团之名》亦是出自于此。

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巧妙地制造争议和热点,让选手实力本就强劲的节目收获了翻倍的综艺效果。更值得关注的是,就是这样创造出的偶像,粉丝粘性确是极高,赵品霖凭借3000万断层投票高位出道。

内容上的眼光阿里文娱绝对可以是市场上强有力的主导者,而说到品牌宣传上的眼光,有个面膜品牌意外地敏锐。


//品牌形象“眼光”之
春雨面膜
//
品牌形象很大一部分是由其代言人塑造而出的,不然很多高奢品牌怎么会有品牌代言人、品牌大使、品牌挚友、品牌缪斯如此复杂之分。

讨论过太多品类的品牌代言人,今天所长想说一个选角儿中的雷达,春雨面膜。为什么这么说呢,它接连两年选中的合作艺人都为其带了较高的品牌美誉度。

去年担任春雨面膜代言人的是《偶像练习生》高人气选手范丞丞,而今年春雨更是敏锐地签下《以团之名》人气第一选手赵品霖。你会发现,这个面膜品牌选人时并不仅仅在乎人气的高低和选秀结果排名,它似乎更看重艺人特质与自己品牌的契合度。

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赵品霖在拿到《以团之名》第一名成绩之前,就已经是《星动亚洲》第一季B.SWAN冠军成员,且以优质男团SWIN主唱身份出道。就是如此扎实的业务能力,为其带来了超高人气和出色成绩。

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不得不说,赵品霖一路以来踏实坚定、满满正能量的追梦形象跟papa recipe春雨面膜的发展之路也是极为相似。7次夺得淘宝韩品面膜类销量冠军、倡导环保公益、坚持自然护肤主义,来自于春雨品牌自身的点点星光都和赵品霖个人交相辉映。

新任春雨面膜品牌大使的赵品霖,又为消费者、粉丝和品牌带来了哪些惊喜呢?


//选好面膜“眼光”之
papa recipe春雨面膜
//
春雨面膜在护肤达人之间的口碑向来很高,被带火后依然在广大消费人群中保持较高好评度,种种现象的背后或许离不开这个品牌的初心。春雨品牌创始人金翰均另一个身份即是父亲,这款面膜便是源自他对敏感肌女儿的爱,一份爸爸送给女儿的礼物。

papa recipe春雨自成立以来,一向推崇自然主义护肤,旗下所有产品均采用自然原料为主要成分,做到安全、温和亲肤。它家的蜂蜜面膜一直是爆款,但其实另一个果蔬系列的效果也极为出色。

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春雨蜂蜜面膜系列下的蜂蜜面膜、黑蜂胶面膜、玫瑰黄金蜂蜜面膜、绿色蜂蜜面膜、红参蜂蜜精油面膜、美白蜂胶面膜;春雨果蔬面膜系列下的红色、橙色、黄色、绿色、白色、紫色、粉色系面膜均针对不同肤质问题进行有效地修复与改善。与此同时,两个系列面膜共有的强势功效即是将保湿做到位。

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两个系列均将天然做到极致,不管是选材还是原液配方,都可强烈感受出对敏感肌的友好。值得特别关注的是,果蔬系列面膜更有两大亮点:采用薄透“Line Cell”膜材,上脸更服帖且不易变形;面膜包装上采用拥有专利的折叠法,使得精华质地不易流失。

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春雨给消费者的惊喜一直不停,最近其开展了聚划算欢聚日,开设了为期一周的“聚元气 更发光”春雨能量加油站。听说,还有些重头惊喜即将到来……?

//春雨欢聚日&赵品霖
// 

4月2日,春雨面膜联合聚划算欢聚日在上海静安大悦城开展活动,春雨面膜创始人金翰均代表,品牌大使赵品霖也亲临现场与消费者近距离交流。

品牌营销中的第六感——“眼光”,究竟有多重要?!
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眼光绝不仅仅在于对外物的投资,于自己亦然。就像“天然安全”这个标准,就是你对自己护肤事业最正确的眼光。来自大自然的礼物:papa recipe春雨面膜,健康原料+亲肤滋润,给你十足的安心和舒适的使用感。

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