1. 首页
  2. 品牌营销

金融产品的品牌策略,同样可以有温度……

作者 | PR君
来源 | 公关头条(ID:PRtoutiao)

最近,随手记的全新宣传TVC亮相于各大视频网站。

在近期一系列品牌宣传片中,随手记很好地展现出金融产品的品牌传播策略,该怎么玩,该如何在策略上与用户刷信任感。

并且还需其他品牌进行跨界合作,在这点上,也让人颇有好感。

而作为一个8年的老平台,能够一直稳到现在,离不开它对整个金融市场是保持一种求稳为重心的姿态。

01
走心的策略,引起情感共鸣

对于金融产品来说,很多时候都是与“钱”打交道。

钱是一个概念性的词汇,给用户一种“只可远观不可亵玩”的感受。

而在视频中采用三段小故事,利用与用户进行日常对话的角度,进行阐述品牌理念。

如此一来,把品牌和用户之间的关系拉近,建立彼此之间的信任感,这也是品牌应该要做好的第一步。

金融产品的品牌策略,同样可以有温度……
金融产品的品牌策略,同样可以有温度……
金融产品的品牌策略,同样可以有温度……

视频中采用了三段小故事,不管是收到前任的婚讯的女孩、答应给女儿买礼物的父亲还是在8年奋斗心酸中,终于得到了回报的职场女强人。

看完整部短片,随着三个故事情节的推进,很直白地告诉用户:不管发生任何事情,品牌,会一直陪伴在你的身边;并且将整个品牌的理念贯彻在整个视频当中。也把随手记八年一路走来,都是以用户为中心的信念,随着剧情的发展,潜移默化中给传递到用户的心中。

其实整个视频情节的设计,并没有太多的情节起伏,只是日常生活很常见的例子,也没有特别有创意的片段,只是一些很平凡的小事。

但是随手记把这种平淡的剧情,给以用户一种耐人寻味的感觉。

很多时候,对于用户来说,并不是情节多么精彩才会被打动,往往最朴实的情节才能够影射到用户的内心。

金融产品的品牌策略,同样可以有温度……
金融产品的品牌策略,同样可以有温度……
金融产品的品牌策略,同样可以有温度……

正是因为随手记在市场上,也经历了八年的历练,还依旧陪伴用户身边。

俗话说得好,“陪伴是最长情的告白”,用此来与用户之间建立亲近的关系。

小编只想说,随手记这波很稳。

02
线上线下呼应,才能相得映彰

现在是新媒体时代,很多品牌更多地愿意在互联网上挖空心思去讨好用户。

可正是因为是新媒体时代,同时也是速食化的时代。

用户更多地是一种碎片化的阅读方式,一目十行显然在这个时代有了很好的体现,仅仅只是线上宣传,对于用户来说,并不会产生多大的印象。

而随手记深知这个道理,并没有因为宣传视频在互联网已经有了很好的传播效应,就因此松懈自己。

在这点上,随手记还是以“稳”字的打法,线下宣传接着攻打用户的内心。

因此随手记在深圳地铁各个站点、车厢进行大规模的投放户外广告。

地铁是现在上班族的基本交通工具,而随手记的主攻目标人群就是上班族,在地铁上大量地投放广告,无疑是和自身品牌的定位相符合。

在广告物料上也采用了暖黄色的基调,并且为了加强用户的印象,还将自己的吉祥物—机器人小随隆重推出。

可爱的形象,再加上亮眼的色调,直白的文案,无疑更高质量的实现了曝光率的提高,在用户心中也建立了品牌的熟知度。

除了投放户外广告,随手记还推出与用户之间进行互动的活动——随手记全城热拍。参与方式也很简单,只要与吉祥物小随合照,并发微博@随手记,就可以参加抽奖活动。

看似简单的活动,其实很好地与用户建立了互动性,在环节设计上没有多余的复杂。

通过用户自发地与官博产生活动,如此一下,不仅仅与用户有了亲密的互动,还让品牌形象得到了最大面积地传播。

金融产品的品牌策略,同样可以有温度……

03
联合其他品牌,品牌理念全面贯彻

随手记在这次品牌传播中,还联合“三九胃泰”和“VITACOCO ”两大品牌进行跨界合作,在视频中就能看到两大跨界品牌的植入。

而这两大品牌是专注于用户的饮食和健康。

看似与金融产品毫无关联,但是从侧面表达出:随手记在用户身上切实的用心。

这一波給视频剧情,又增添了更多地真实性,让整个品牌变得更加有鲜活力,而不是空洞的宣传品牌。

金融产品的品牌策略,同样可以有温度……
金融产品的品牌策略,同样可以有温度……

随后,随手记还与两大品牌进行了有奖互动,号召用户在视频中,寻找两大品牌的影子。

三大品牌一起发力,进一步的提升了用户对视频的关注度,同时也把视频信息通过三个品牌渠道,更加全面的传播出去。

随手记环环相扣的策略,实在太“稳”了,不愧是征战商场八年的老将。

写在最后

随手记作为金融产品,能够八年以来一直把握住自己的品牌调性,稳扎稳打的策略,实属不易。

由于金融产品早期的时候,一直不讨巧,不被用户所信赖。早期的金融市场多少都存在些欺骗因素,导致大部分用户群体的流失。

虽然随着现在市场的管理体制,也在逐渐地完善,可依旧有些品牌盲目夸大自身品牌的收益,给用户造成虚假形象的例子,数不胜数。

想要赢得用户的心,一味地强买强卖,只会让品牌离用户越来越远。

而随手记在行业内做出了很好的表率,只有稳住用户内心,才能走得更加长久。

原创不易,请按规则转载,否则视为侵权!

分享人:歪歪歪歪歪歪。此原创文章、图片版权归作者所有,供大家分享学习:https://www.baoliyingxiao.com/pinpai/23433.html