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Kindle自黑式营销翻红,品牌心越大越好玩!

现在的年轻人很擅长自黑逗乐,万万没想到,本应该很玻璃心,小心翼翼维护自己品牌形象的知名品牌们,也走上了自黑的不归路。

Kindle官方盖章泡面盖子

最近,微博上#Kindle官方盖章泡面盖子#的热搜话题引起了品牌君的注意。原来,Kindle新款产品的广告语,竟然是“盖Kindle,面更香”。

Kindle自黑式营销翻红,品牌心越大越好玩!

广告语一出,引来一片欢声笑语,网友们纷纷调侃Kindle这是放弃治疗了。因为很多人把Kindle买回家后,用一段时间就闲置了,之后Kindle最大的用处就是当泡面盖子。如今,Kindle给自己官方盖章可以盖泡面,有一种“破罐子破摔”幽默感。

这种自黑型营销对Kindle销量的影响暂时还看不出来,但是却赚足了话题度。因为这样放下身段,用自嘲的方式与受众进行互动的行为,很能拉近与受众的距离。还有一种“我也在悄悄看着你们怎么用我”的机灵与可爱感,一下子就消除了Kindle以往高高在上,不接地气的刻板印象。

品牌自黑起来连消费者都怕

其实,Kindle不是第一个玩自黑营销的品牌,当然也绝对不是最后一个。一些心很大的品牌,一旦放飞自我,就有一种“我自黑起来连消费者都怕”的疯狂劲儿。

比如被称为是“史上最难喝饮料”的崂山白花蛇草水,它家的地铁海报就官宣自己“难喝”——据说100个人喝了,能描述出101种难喝的味道。

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还有smart汽车,它知道自己在野外非常弱,于是拍了个片子展示自己在野外各种受挫的囧样。遇陡坡上不去、遇水泊熄火、遇坑就动不了,看得人忍俊不禁。广告的后段却展示了smart在城市道路中轻巧灵活地穿梭自如。欲扬先抑,通过自黑巧妙地突出了自己在城市中驾驶的便捷性。

最让品牌君印象深刻的还是微博营销高手海尔,在2014年,海尔为了复苏海尔兄弟IP举行了一个“海尔兄弟新形象征集大赛”。然而,在“男男CP”流行的网络上,这次活动很快走偏,各种毁童年的“基情”作品涌现网络。海尔非但没有生气,反而“自黑”似的顺水推舟,让活动传播得更广。最后这场活动当然引爆了社交网络,也让无数年轻人记忆深刻。

Kindle自黑式营销翻红,品牌心越大越好玩!

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品牌君发现,这些心大到能接受被黑,还能顺势自黑的品牌,也确实都是非常擅长营销、保持活力的品牌。

自黑,更符合当代年轻人喜好

这些品牌成功的自黑营销案例证明:自黑比自夸更讨消费喜欢。但这是为什么呢?

品牌君发现,如今不少品牌的消费主力就是千禧一代(1982年-2000年出生),这一代年轻人的特点就是容易把自黑和自我吐槽当成一种娱乐方式,他们喜欢自称“XX狗”“猪精女孩/男孩”,用调侃自己来缓解现实压力。

Kindle自黑式营销翻红,品牌心越大越好玩!

品牌自黑,就能非常容易地融入年轻人群体,以一种坦率又真诚的形象,引起年轻消费者的关注。再加上,中国自古就有“好事不出门,坏事传千里”的俗语。也就是说,有争议性的东西永远都比平平淡淡的好事更容易传播。

大家看多了自卖自夸又容不得别人说一句不是的“玻璃心”品牌,一旦看到这种幽默自黑的品牌,就会有一种耳目一新的感觉,认为它和那些“矫情的妖艳贱货完全不一样”。

所以别天天王婆卖瓜了,快来试试“自黑营销”吧。
(图片来自网络,请作者与本号联系,以奉稿酬)


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