1. 首页
  2. 品牌营销

82年拉菲背后的秘密:你所不知的品牌营销!

82年拉菲背后的秘密:你所不知的品牌营销!
NO.1

前段时间,一位小男孩喝白开水的视频被网友传到微博,网友惊呼:一杯白开水硬是让你喝出了82年拉菲的感觉。

于是“82年的白开水”这个话题便“荣幸的登上”了微博热搜,“白开水”也借着“82年”的名气火了一把。

很多人应该会好奇,为什么凡是和”82年”沾边的话题都会火呢?”82年”到底是一个什么梗呢?真的只是一个”梗”那么简单吗?

说到”82年”,为大家所熟知的是:82年的拉菲,随后”接踵而来”的是:82年的雪碧,82年的可乐,82年的敌敌畏……诸如此类的话题层出不穷。

82年拉菲背后的秘密:你所不知的品牌营销!
你们知道82年这个梗最初是来自哪里吗?

最有名的来源,是电影《赌神》里发哥的一句台词:来一瓶82年的拉菲;

82年拉菲背后的秘密:你所不知的品牌营销!

《古惑仔》里陈浩南也点名要喝82年拉菲,于是82年拉菲便成为影视剧里有钱人惯用的台词。

电影火了,这句台词自然也就火了,那82年的拉菲跟着火了也就不足为奇。

上文一直在谈拉菲,那什么是拉菲呢?

拉菲的全称是拉菲古堡葡萄酒,是享誉世界的法国波尔多葡萄酒之一 ,拉菲古堡的历史可追溯到14世纪,一直是波尔多最有名气和实力的酒庄之一。

接下来疑问来了,为什么是82年,而不是说83,84年呢?

82年的拉菲很特别吗?还是说这一年拉菲古堡酒庄发生了什么大事,以此来做纪念?

82年拉菲背后的秘密:你所不知的品牌营销!

原因非常的简单干脆!

那就是:这一年葡萄生长的特别好,酿出的葡萄酒口感绝佳!

NO.2

在1982年这一年,波尔多地区的葡萄因为天气缘故,所以过于成熟,果香异常浓郁。

一些专家认为这样的葡萄酒寿命很短,很难在瓶中熟化发展。

大部分酒庄迎来了数十年一遇的高产量,其中也有少数酒庄产量过高,从而导致酿出的葡萄酒口感欠佳,但拉菲古堡并没有被这些问题难住。

82年拉菲庄园的葡萄非常争气,不仅没有出现其他酒庄中出现的各种问题,而且酿造出来的酒口感还很丰富浓郁,令人相当意外。

82年拉菲背后的秘密:你所不知的品牌营销!

从30多年后的今天来评价,1982年是整个20世纪最优秀的年份之一。

当年酿造的拉菲上市后给了大家一个惊喜,成为近50年来最有名气的酒,名声大振。

据说目前82年拉菲的价格已经达到1万美元(约6.2万人民币)一瓶,你说没钱的人怎么喝的起呢?

那么,82年的拉菲在影视剧中的走红是偶然的吗?

答案是否定的,82年拉菲的走红代表着商家成功的品牌营销

NO.3

82年的拉菲是从香港开始流传至全国各地,继而为大家熟知。

90年代港片的兴起为拉菲在中国的走红打下了一个良好的基础。

90年代,香港经济非常活跃,拉菲酒庄就是注意到了香港经济的这一个特点,分析香港人群特点,继而从香港入手宣传自身品牌。

因为82年的拉菲价值不菲,是有钱人的标配。

所以喝一瓶82年的拉菲,就代表着你的身份和品位与其他人相比就高出一截,这也是82年拉菲的自我定位:高端人士喝的葡萄酒。

82年拉菲背后的秘密:你所不知的品牌营销!

拉菲整个品牌营销的关键点在于影视剧中的广告台词,把品牌植入到影视剧情节中。

让人们在欣赏电影时不知不觉了解拉菲葡萄酒,甚至让这个品牌深深的印在大家的脑海中。

而电影恰好能够带给我们这样的效果,电影中的某些情节在我们记忆中可以停留很长的时间,有些可能永远都不会忘记。

拉菲的这种品牌宣传方式可以理解为:植入式广告。

什么是植入式广告呢?

简单的理解,就是指把产品及其服务通过影视演员用台词的方式表述出来,是一种隐藏式的广告方式,这样能给观众留下很深刻的印象,从而达到营销目的。

82年拉菲背后的秘密:你所不知的品牌营销!

植入式广告是电影与广告的结合,是一种新兴的品牌营销方式,可以很好地将产品信息融入到电影情节中,从而很自然的将产品传播给受众。

拉菲的品牌营销很成功,随着香港影视剧的播出,从《赌神》中的发哥,到《古惑仔》中的陈浩南,从政府高官到公司高层,各界富豪人士,全都对82年的拉菲有一种独特的喜爱之情。

慢慢的,82年的拉菲便成为了大家饭后茶余的调侃话题,而拉菲这个品牌也深深的印在大家的心中。

NO.3

很多企业都利用这样的“植入式广告”来宣传企业品牌。

《阿甘正传》里有一句经典台词:“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水。

电视剧《老爸当家》中:要装修就找“土巴兔”。

土巴兔是一个装修的APP,商家之所以会把其植入电视剧中,是希望通过电视剧让观众无形中了解到土巴兔这个品牌,从而达到营销目的。

现如今,很多真人秀节目中也植入了广告,通过明星效应,对品牌宣传起到了绝佳的效果。
82年拉菲背后的秘密:你所不知的品牌营销!

82年的拉菲能够火到现在,而且成为大家调侃的一个“82年梗”,这和拉菲采用的植入式广告营销策略有着密不可分的关系。

不动声色的将品牌植入到电影中,让观众不知不觉的接受产品信息,认同产品价值,最主要的是拉菲选用的影视剧场景与品牌的结合实现了最大化整合。

影视剧中的演员与产品的目标消费者有共同的特点:有身份、有地位、富豪等社会上层人士,这样的一种营销方式实在是妙哉妙哉!
82年拉菲背后的秘密:你所不知的品牌营销!

每一种品牌的走红都不会是偶然,偶然的背后隐藏的是必然。

因而,一个好的品牌营销方式对其宣传起着生死攸关的作用。

“植入式广告”营销在当今时代越来越受到大家的喜爱,其效果也让人惊叹。

各企业和商家可以结合自身品牌的特点和企业状况,酌情考虑使用“植入式广告”营销方式,也许你的品牌就因此走红,成为下一个火热的“82年”。

注:本文首发于中国公关行业门户网站——公关之家

82年拉菲背后的秘密:你所不知的品牌营销!

分享人:小非哥。此原创文章、图片版权归作者所有,供大家分享学习:https://www.baoliyingxiao.com/pinpai/21755.html