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IP引爆品牌的N个理由

IP引爆品牌的N个理由
【对鹿品牌·超级课堂001期 】师生大合照

3月23日,以“对话IP”为主题的【对鹿品牌·超级课堂】001期公开课在玉皇山南基金小镇智·和同心荟顺利举行。来自各行各业的创牌企业家、品牌从业者齐聚一堂,座无虚席。

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活动现场

整整一下午,满满4小时的课程,老师们围绕IP的不同维度,生动专业地为台下近200位对鹿学员呈现了一场品牌的饕餮盛宴。

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活动现场

TOMIC特美刻董事长徐荣培先生首先开讲,他提到,在如今产品供过于求的市场环境中,企业有产品是不够的,“产品+IP+服务”,重视产品的附加值,品牌才有持久的生命力。世面上的IP有很多,在选择与IP合作时一定要与本行业结合,要符合人性的需求,千万不要盲从。

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TOMIC特美刻董事长徐荣培

中国内地最大动漫王国直接掌权人,被誉为“小新妈妈”、“哆啦A梦之母”的赖皇玉Alison老师则进一步为大家理清了IP的概念。IP是比较偏向个人拥有的发明创造,是一种可持续变现的知识产权,包括小说、动画、艺术品等等,也可以是一种概念。品牌和IP不能混为一谈,两者之间有差别也有联系。比如迪士尼是一个品牌,但它旗下的各种动画形象都是IP。哆啦A梦是一个很红的IP,周边产品卖多了之后,它也成一个品牌。之后,她再从快消品与IP的合作案例中一一为学员们解读了快消品与IP的常见的几种合作模式。

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“小新妈妈”“哆啦A梦之母”赖皇玉

作为企业家个人IP打造的典范,杭城高端绅士形象服务品牌——王牌先生创始人王卫忠Roma先生讲到,在自我践行以及服务了10000多位超级用户之后,关于塑造企业家IP他总结了16字要诀:得体形象、拿手绝活、兑现承诺、市场价值。新商业时代,你的个人形象=你的超级符号,它可以降低你被发现、被认知、被记住的成本。
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王牌先生创始人王卫忠

而对鹿案例总监、浙江工商大学品牌创新研究所副所长曾莉芬教授则站在学习者的角度为大家分析了为什么很多企业老板很爱学习,也交了很多学费,学了很多理论,看了很多别人家的案例,还是做不好自己的品牌?究其原因,所有别人家的案例都有当下的“时空性”。其它品牌的“唯一性”,成就不了你的“唯一性”。我们只看到结果,却看不到企业背后有哪些能力和资源在支撑。在泛泛而谈和自圆其说的片面逻辑中,解读不到真相。

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曾莉芬教授

对鹿品牌·超级课堂,选择成长型企业的创新实践,围绕企业增长与经营,找到企业最具代表性的一个亮点,更深入和本质地剖析解读其成功之道,站在企业的角度,解答痛点问题。

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对鹿项目常务副总尧冬明

未来,【对鹿品牌·超级课堂】公开课还将持续进行,对鹿不讲道理,解构真实案例,只为创牌企业找到可借鉴的品牌发展之路,提升品牌知本力,达到业绩倍增。

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思享汇,是面向成长型企业总裁分享智慧、解决问题、和合共赢、有所得益的高品质商业圈层,以包容、创新、力戒浮躁的文化为己任,力图汇聚创新型领袖的思想和智慧,全力促进成长型企业的发展和成长。

对鹿是成长型企业提升品牌知本力的学习平台。
学习内容
52个成长型企业的鲜活案例
学习方式
碎片化时间线上学习,常态化线下讨论解决问题
学习人员
10+位决策者、执行者共建团队,协同学习
学习检验
每周有启发,每月找共识,年度现品效

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