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怎么给自己的品牌讲一个好故事?

古往今来,好的品牌故事,可以流传很多年。每一次听到,都让人觉得感同身受。

在今天这个互联网时代,让品牌故事的传播变得更加高效低成本。

很多品牌故事不再只是品牌手册上的常住者,而是可以有更多机会流传在用户的口中。

但为什么还是有那么多的品牌故事被淹没,或者只是一时的风靡呢?

你的品牌有故事吗?你的品牌故事都是怎么说的?
一、品牌故事的核心目的

可以思考一下,品牌为什么需要故事传播?最终的目的是为了什么?

从企业的角度来说,关于品牌所做的任何推广、宣传等都是为了更好的营销。

品牌故事也只是其营销方式中的一种,而真正好的品牌营销故事会深入人心,为用户带来情感共鸣。

因此品牌故事的核心就是为了营销。一则好的品牌故事,就是一场好的营销开始。

不管品牌故事是通过什么样的载体传播出来的,最终的目的都是为了营销。

当把品牌故事归结到营销问题上时,看似很复杂的事情就会变得很简单。

对于企业来说,有品牌故事的,不要只是写在宣传手册上,而应该学会用新时代的传播渠道、传播工具传播出去,让品牌真正流传起来才能产生预想不到的效果。

在当下互联网+社交如此火爆的场面下,品牌故事也需要把握风向,增加更加有效的沟通互动体验,会使得品牌传播的更迅速。

互联网品牌营销资深策划师洪量老师曾说:

在做网络营销的时候一定要懂产品是死的,而故事是有生命的。

当产品被故事包装之后,它就能以巧妙的形式吸引眼球实现快速传播,并承载着故事走进用户,并引起共鸣和认同;

从而消解用户对于产品的排斥感,让产品有更大几率留存于用户记忆中,或者实现购买转化。

你的品牌有故事吗?你的品牌故事都是怎么说的?
任何品牌故事的传播都是有规律可循的,所以企业在进行品牌故事的创作和传播时,一定要先找到其背后的规律。

接着要学会借助互联网新的工具和新的技术,更加高效的进行品牌故事的传播,让用户随时可以感受到你的品牌力量。
二、需要抓住的关键点

对于企业品牌故事的传播,不同载体的选择,效果都会不一样,但这并不是最主要,不管外界如何变,首先需要抓住核心关键点:

1、聚焦品牌的核心价值观

在这个时代,聚焦是最快捷的传播方式。品牌故事的传播也是如此,需要聚焦到品牌的核心价值观念上,很容易让人记住,然后产生口碑效应。

2、简单易懂的一句话做延伸

“因为看见”、“永远相信美好的事情即将发生”……

这些话都简单的不能再简单,但都不会脱离主线,也就是品牌的核心价值。

但却能让人产生无限遐想,让用户自己拥有更多故事延伸。

3、传播的渠道和节奏把控

互联网时代,对于企业品牌故事传播来说,渠道很丰富。

不管品牌大小,都要懂得利用好传播渠道,把握好侧重,进行高效传播,让品牌随处可见。

4、品牌故事要附着产品

品牌故事最好的载体还是产品本身,毕竟这是一个非常容易实现虚实结合的载体。

比如说产品外形设计、产品包装、产品功能等等,都是看得见摸得着的,可以更好的去验证用户的感受。

总而言之,品牌故事需要有可依附的产品,实现真正的用户感知、感触和感动,实现最终的营销转化。
三、品牌故事的载体

总得说来,品牌故事通过载体可以传播的更清晰更直观。而这些载体也是多种多样,就看企业想到多少?是如何运用的?

正常情况下,都会有哪些品牌故事的载体呢?

1、产品
2、标志
3、发展历程

4、核心人物
5、色彩
6、广告语

7、视频
8、图片
9、企业文化

10、形象代言
11、活动
……

大家也不妨自己再想象一下,平时自己接触到的品牌故事,打动人心的载体都有哪些呢?

我们也会发现,再好的品牌故事,没有载体相互衬托,都只是空中楼阁,无法让人感受到真切,很容易让人产生质疑。

对于众多的品牌故事载体,企业不光要知道,更重要的是懂得什么时候通过何种形式来向外界表达。
结 语

身处于今天的信息大爆炸时代,人们只是看起来很理性,实际上人们是变得越来越感性,大脑也更倾向于寻找能让自己愉快的事。

而故事也只是营销方式当中的一种方式,通过讲一个与品牌理念相契合的故事来吸引目标用户,让用户在感受故事的情节中,潜移默化地完成品牌信息在消费者心智中的植入。

这也就是为什么在今天,很多品牌喜欢讲故事,喜欢讲走心的故事。

因为一个走心的品牌故事很容易吸引大众的眼球,让品牌一出场就打动人心。

你是怎么向自己的用户讲品牌故事的呢?欢迎大家在留言处一起讨论交流。
END你的品牌有故事吗?你的品牌故事都是怎么说的?

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