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品牌营销那么多,这家品牌套路更江湖

江湖再见,你还是从前的自己么?敢想,跳出时空的界限,想像所有的不可能;敢做,抛开规矩的束缚,做回纯真的自己。今年,淘宝造物节,小熊电器用一段脑洞大开的穿越故事给浪迹江湖的用户演绎了一场江湖再见的越古寻真的旅程,鼓励用户一起唤醒当代青年忠于内心,活出纯真异想态度,寻回最真挚自我的初心。

01
越古寻真的《竹马奇遇记》
打造情景和心境的双重体验

青春是一场回不去的美好,再热血的英雄也有隐退江湖的一天。曾经的梦想在成长中妥协成了千奇百怪的现实。成长的旅程中大家丢掉了太多的不舍,渐渐地内心里的自我愈发暗淡。

《竹马奇遇记》是小熊电器今年为用户精心打造的一部品牌故事,用一位身怀报国热血却因意外从古代穿越到现代的中原诗人——龙傲天,在和现代世界里一家三口相处的时光中,抛开规矩的束缚、释放纯真的天性的故事,来唤醒大家心中的美好和内心的自我。


《竹马奇遇记——小熊电器年度穿越大片》

在视频中,颠覆想象的新奇脑洞和搞笑设定成为小熊电器这波IP营销圈粉的重要砝码之一。小熊电器以独特的竹马作为穿越的媒介,将龙大诗人这样一位高冷傲娇的人物,和一位现代萌娃放在一起,再加上“为何下凡茶”“目瞪口呆包”“傲娇羞羞奶”“待你不薄饼”,四大萌物齐上阵,纵然一身傲骨、高风亮节的大诗人也在不知不觉间变得充满童心。
不管是在古代还是现代,怀揣一份对生活的希冀,敢于探寻心中的美好向往,积极乐观的看待生活,会发现生活同样可以萌生趣味。打动古诗人的不仅是小熊萌家电烹饪的美味,更是一种积极向上的生活态度,通过借助视频内容将“萌家电”的品牌定位在情感层面也做了进一步升华。

02
产出多维内容
打造闭环式互动体验

作为一个年轻品牌,如何在Z时代更好地触动年轻人的情感点,是用户对品牌提出的更高要求。小熊电器结合今年“以萌为马,越古寻今”的主题,在线上,联动淘宝造物节呈现品牌主题,充分调动资源,依托《竹马奇遇记》的穿越大片,产出“看片抽奖”“造图鉴”“解锁彩蛋”三波H5互动内容,设置了造物节线下活动门票、豪华萌礼盒等多项奖品吸引用户眼球,将单向输出的视频内容转变为双向互动的用户体验。

品牌营销那么多,这家品牌套路更江湖

同时,依托数据链接,用户可在淘宝搜索“有只萌货搞事情”即可参与小熊电器的互动活动,同时还可直接点击四大萌物电器直接进入天猫店铺购买同款心仪电器,多元化的互动内容在保证趣味性的前提下,也为小熊电器赢取更多口碑,同时引发新一轮的购买热潮。

在线下,小熊电器在淘宝年度盛事杭州造物节的现场,小熊“萌马小筑”的独特的穿越设定,也成为造物节的一大亮点。

品牌营销那么多,这家品牌套路更江湖
品牌营销那么多,这家品牌套路更江湖
品牌营销那么多,这家品牌套路更江湖
品牌营销那么多,这家品牌套路更江湖

骑上竹马开启一段穿越之旅,像是回到童年骑行木马的时光。在终点,系统还能测出你的前世是哪位神童,得到你的超萌前世照,不管是哪位英雄儿女,萌萌的画像里都饱含一段充满快乐的纯真情怀,也将这份品牌印记留存于生活之中,从而渗透积极乐观的“萌”精神。一款带有小熊logo的随饮帽,也为品牌圈粉增色不少。

在这样的场景里,小熊电器通过充满童趣的环节设置,小熊积极乐观的“萌”精神也悄然在穿越的情境设定中成功的和用户产生沟通,获得用户的强烈认同。
小熊电器与淘宝的合作,在多元化的内容中,不论是H5的互动、淘宝平台的链接还是线下场景化体验的设定,在线上线下的营销中最终促使用户深化对小熊品牌“萌家电”的认知,深化品牌印记。

03
构建精准传播圈层
实现传播效果的全覆盖

新媒体时代,微博微信是流量最大的品牌营销主阵地。在此次的品牌营销传播矩阵中,小熊电器联动多个粉丝超百万微博KOL,针对二次元群体、情感类人群、潮玩年轻人,抛出《竹马奇遇记》片头预告,引发悬念,同时将H5互动分两阶段推出,通过微博KOL的引导,在粉丝群中获得大量转发和评论,引发受众参与互动。截止目前,微博转发量达2.7万+,点赞数5.1万+,阅读量达到739万+。最终通过微博社群裂变式传播引爆微博,既提升了品牌活动的声量,又为杭州淘宝造物节“萌马小筑”线下活动作了预热,积累了用户群。

生活的本义是美好的,只是很多人在生活、工作的压力下,慢慢失去或者压抑了纯真的自我,每一个浪迹江湖的人都应该怀揣梦想,拥有活出真我的纯真异想态度。出于这样的用户洞察,小熊电器从自身“萌家电”的品牌定位出发,借势淘宝造物节,深挖品牌精神,以穿越独有的时空属性,带用户找回曾经的自我,唤醒内心最初的萌心。

品牌营销那么多,这家品牌套路更江湖

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