1. 首页
  2. 品牌营销

打造差异化雇主品牌,凸显人才竞争优势—校园招聘这么玩儿!

在当下人才竞争激烈的态势下,如何吸引和保留目标人才已经成为企业竞争制胜的关键。随着人才市场格局的变化,千禧一代开始成为企业中的主力军。在校园招聘方面,企业的人力资源工作者为了吸引优质人才更是使出十八般武艺绝学,各大知名高校的招聘宣讲活动已然成为不见硝烟的战场。

根据前程无忧《2018年校园招聘白皮书》的统计数据显示,参与校招的企业主力军中超过60%是民营企业,企业投放招聘广告的总量同比增长近一倍。从校招雇主的行业分布来看,房地产和建筑行业的公司数量高居榜首,人才竞争愈演愈烈。如何能基于95后的痛点,在同行业众多竞争对手中脱颖而出,吸纳和保留行业内的优质人才,是所有雇主面临的重要课题。

去年,HR江湖上流传着一封来自一家民营建筑设计公司的神秘招聘密函,在众多校园招聘活动中脱颖而出,引起了小编的关注。天华作为一家在城市建筑设计领域领先的民营企业,自成立以来始终重视对人才的招募与培养。为了更好地吸引业内的优质人才,天华凭借极具创意的校园招聘推广策略,成功吸引到国内30多所著名高校学子踊跃参与校招活动,收到的简历投递量是往年的两倍多,简历质量与人才浓度也明显提升。据统计,去年天华校招宣传视频总播放量超过200万次,微信公众号相关文章累计阅读量超12万人次,微博相关博文阅读量超100万人次,被网友戏称为“网红建筑设计公司”。

别人家的“网红”校招具体是怎么个新鲜“玩法”呢?让我们揭开天华“校园招聘大戏”的幕布一探究竟……

基于95后痛点,塑造差异化的雇主品牌形象
不走寻常路,才能脱颖而出。要更好地吸引95后学生的关注,HR需要转换思维,用创新的思维模式突破传统校园招聘模式化的宣传手段,为企业塑造差异化的雇主品牌形象。如果人力资源工作者能够以产品经理的思维打造雇主品牌,将学生群体转化为企业的“铁杆粉丝”和“超级用户”,并为这些目标群体打造个性化的“用户体验”,即使候选人最终并未选择加入公司,也会愿意主动为公司的品牌打call,这正是雇主品牌传播效力的最好见证。

天华2019届的校园招聘口号定义为“天赋才华,成大器”。“天赋才华”形容优秀的青年英才,表现了企业求贤若渴的态度;“成大器”展现了企业对培养年轻人的决心与耐心。招聘口号也表达了企业对于人才成长一贯秉持的“海阔凭鱼跃,天高任鸟飞”理念和态度。

那么,天华是如何通过的校招推广塑造差异化的雇主品牌形象,在吸引目标学生群体的关注的同时,有效传达企业人才理念的呢?有别于传统的宣传 “套路”,天华的推广策略正是基于“产品经理”的理念,通过分析建筑师的特质和95后的关注点,以“特工”为主题量身打造了本届校招宣传活动。其创意灵感来源于建筑师与特工之间的许多共性特征,例如:敏锐的感知能力、对事件精准的定位能力、对职业的使命感等。通过塑造特工形象不仅创意性地传达了天华人的特质,同时也表达出公司对人才所持的价值观和许诺:充分尊重设计师的审美与理想;为优秀人才提供优渥的薪酬和广阔前景;提供开放,包容,沟通顺畅的工作氛围。
打造差异化雇主品牌,凸显人才竞争优势—校园招聘这么玩儿!
天华2019校园招聘特工主题宣传

匹配核心人才需求,激发95后“超级用户”的共鸣
换位思考、倾听客户诉求是优秀的产品经理必备的品质,校招宣传也是如此。要成功“撩”到95后,首先要读懂他们。只有牢牢抓住目标人才的真实需求,才能吸引更多学生关注企业并投递简历,校招宣传的工作才能事半功倍。此外,要激发95后的共鸣,企业需要向目标人群清楚地传达出自身有哪些核心优势能满足他们的需要。在开展校招工作时才能有的放矢、投其所好,不打无准备的仗。

在开展校招前期,天华通过对毕业生择业关注点的调查,从职业发展、薪资福利、企业成就、文化氛围四个维度的核心需求出发,与企业自身的独特优势相匹配,将其提炼为四个别具一格的特工故事短视频:拆弹篇(高手上班不打卡!)/暗杀篇(不以年资论英雄!)/刑讯篇(审美与生命同在!)/测谎篇(优秀的人工资高!)。

短视频的表达方式没有板起面孔说教,而是用正话反说的表达方式,更容易抓住年轻人的眼球。虽然每部视频仅2分多钟,却将各主题的人物故事演绎得跌宕起伏,扣人心弦,从95后的视角把天华的薪酬激励理念、晋升成长空间、建筑师情怀和人性化的工作氛围更直观地传达给目标群体,直击毕业生的内心。视频内容在有效传递天华人价值观的同时,也在建筑设计行业内树立了独树一帜的雇主品牌形象。

值得一提的是,特工故事的剧情均以天华员工为人物原型进行量身打造,融合了几位年轻人在天华成功的标杆案例,以事实为基础构建的特工故事内容更为真实可信,更具说服力,也更能激发 95后年轻人的共鸣。例如,暗杀篇的故事是以一位年仅30岁的总经理为人物原型量身打造的。他在天华的成长发展经历也力证了公司为年轻的优秀人才所营造的广阔发展空间。在天华,不以资历论英雄,没有所谓的论资排辈和漫长、亦步亦趋的晋升之路,即使你是小鲜肉和软妹子,只要你有足够的能力,就能在天华快速发展和成长,成为独当一面的“超级英雄”。
打造差异化雇主品牌,凸显人才竞争优势—校园招聘这么玩儿!
天华2019届校园招聘特工主题宣传短片-暗杀篇

除了特工短视频的推广,天华还同步发布了新奇有趣的H5特工人格测试。在测试中,体验者们根据在具体任务场景中的表现,可测出专属于自己的特工性格特征,并用代表性的特工人物生成匹配结果,新奇有趣且贴合年轻人的口味。特工人格测试一经发布,在社交媒体上迅速引发了大量关注与转发。

在推广渠道上,天华通过在微信、微博、知乎和建筑领域相关社交媒体平台上进行了广泛传播,吸引了大量目标学生群体参与互动。自2018年9月27日校招活动正式启动开始,天华校招宣传相关内容在微博、微信、秒拍、腾讯视频、知乎等各平台均有大量露出报道,“天华建筑”整体雇主品牌口碑迅速提升。同时,天华在全国各地的建筑专业重点院校举办的校园招聘宣讲会也吸引到来自清华大学、同济大学、东南大学、天津大学、哈尔滨工业大学、重庆大学、华南理工大学、浙江大学、厦门大学、华中科技大学、西安建筑科技大学等众多国内著名高校学子的踊跃参与。在宣讲会中,天华集团董事、总建筑师黄向明先生与学子们分享了自己职业生涯发展的心路历程,天华集团副总经理蒋齐女士则从人才培养的角度,结合自己在企业中的职业发展经验,分享了天华的人才培养体系,让学子们对企业的人才理念和企业文化有了更全面的了解。
打造差异化雇主品牌,凸显人才竞争优势—校园招聘这么玩儿!
天华集团总建筑师黄向明先生和副总经理蒋齐女士在宣讲会上致辞
打造差异化雇主品牌,凸显人才竞争优势—校园招聘这么玩儿!
天华2019届校园招聘宣讲会现场

立足学生体验,打造个性化体验之旅
为了更好地评估候选人的综合能力,同时增强雇主品牌的影响力,越来越多的企业在校园招聘的面试评估中开始尝试更多新颖的形式,例如工作试用、游戏化面试、企业体验日等。通过富有创意的面试评估和体验活动,企业在甄选优质人才的同时,也能让学生更深入地体验企业的环境、文化和用人理念,使学生自然而然为企业的雇主品牌宣传助力,将企业的文化理念和形象传递给身边的同学。

此次天华校招打造的“特工体验之旅”也别出心裁,值得借鉴。通过校园宣讲和前期层层选拔,天华在全国范围内甄选出三十多名优质学子,他们正是企业最为重视的“超级用户”。为了让学子们更全面地了解公司的业务情况、感受和体验企业文化,公司精心打造了为期三天的体验之旅。在旅程中,学生以“见习特工”的身份参与到各项特工密函任务中,在完成层层任务的过程中更深入地感知天华的魅力。
打造差异化雇主品牌,凸显人才竞争优势—校园招聘这么玩儿!
天华特工体验之旅密函

在特工体验之旅的设计中,天华将传统的项目参观、面试评估中心等环节融入到各项神秘的“特工任务”中,除了无领导小组讨论和一对一面试外,还将趣味性的密室逃脱游戏融入测评环节,让学子在游戏中展现出最真实的一面。面试官们通过观察学子在各项任务中的表现,从不同能力维度对学生进行评估,甄选出具备天华特质的优秀人才。

体验之旅以“特工晚宴”的形式落幕,顺利通过的学子们有幸与天华高层们进行零距离对话。晚宴中,“见习特工”们还有一项贯穿三天体验之旅的终极任务,需要以小组的形式向大Boss们诠释心目中对天华使命“引领生活方式,助力城市发展”的理解。通过同学们极富创意性的展示,以及与高管们的真诚互动,学子们更进一步了解到公司的企业文化、人才培养机制和高层管理者的用人理念。晚宴临近尾声时,学子们收到了由公司高管亲手授予的录用函,受邀成为第一届“鸿鹄萃”的一员。“鸿鹄萃”是天华为管理培训生和优秀学子们创立的组织,寓意学子们能如鸿鹄般胸怀壮志,展翅翱翔,终成大器。天华也将为这些学员制定个性化的培养方案,助力优秀学子在公司的成长和发展。
打造差异化雇主品牌,凸显人才竞争优势—校园招聘这么玩儿!
天华特工体验之旅秘室逃脱活动环节
打造差异化雇主品牌,凸显人才竞争优势—校园招聘这么玩儿!
晚宴现场天华集团董事、总经理柳玉进先生与学子互动问答环节

此次天华的校园招聘以独特的雇主品牌推广策略,成功塑造了差异化的雇主品牌形象,吸引了追求卓越的新一代建筑设计行业的精英,激发他们内心的渴望和对非凡职业生涯的向往。相信在天华,优秀学子能很好地施展才华与天赋,拥有无限的未来。天华也将持续在雇主品牌建设的道路上不断进行探索和创新,通过系统化地制定雇主品牌战略,塑造专属于公司特质的雇主品牌形象。

相较于一些新兴的行业,天华作为一家传统的建筑设计行业公司,其独特的雇主品牌推广策略也值得许多企业有所借鉴。作为人力资源工作者,如何转换思维,立足“目标用户”的需求和痛点,用创意的传播手段塑造差异化的雇主品牌形象,创造个性化的用户体验,也是我们需要不断思考和突破的重要课题。

想一睹天华校园招聘视频的精彩内容,请扫描下方二维码关注 “乐活at天华”公众号,回复关键词“校招视频”即可。

乐活at天华
打造差异化雇主品牌,凸显人才竞争优势—校园招聘这么玩儿!

天华集团雇主品牌推广及企业文化传播公众号,即时获得天华员工动态、公司品牌活动、校企合作活动动态信息等最新资讯的发布平台

关于天华
天华专注于城市建设领域的专业服务,我们智融结合,为政府和企业客户等提供全面而专业的综合解决方案与全程卓越客户体验。曾获中国民用建筑设计市场最佳住区设计公司、最佳雇主等称号。目前,天华33个子公司遍布于全国17个城市,约4700名员工。我们与客户、上下游合作伙伴一起,助力城市持续发展。

天华为客户提供城市规划、建筑设计、室内设计、景观设计全过程服务以及结构设计、机电设计、技术咨询、建筑审图、VR技术等全专业综合服务,以客户需求和前沿发展理念为驱动力,使公司始终处于行业领先地位,将富有特色的方案与强大的技术相结合,不断增强综合解决能力,因地制宜地为不同城市建设项目提供具有创新性和经济性的解决方案。

分享人:奋斗De奶爸。此原创文章、图片版权归作者所有,供大家分享学习:https://www.baoliyingxiao.com/pinpai/19849.html