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《流浪地球》大火,品牌借势营销就服满记!

从不被看好、只有10%的排片量,到现在超越去年春节档的《红海行动》,并成为中国电影历史票房第二,《流浪地球》让“只有五毛钱特效”的中国电影拍出了属于中国人自己的科幻电影。

《流浪地球》,火了,成为了新一代国产科幻风的大IP!



而伴随着《流浪地球》IP的火爆而来的,自然是各大品牌主们的借势营销,就连老司机杜蕾斯也免不了俗地出了借势海报。

不过,相较而言,满记甜品的借势更让人感动。

《流浪地球》大火,品牌借势营销就服满记!


01
高度契合
引发用户深度共鸣

品牌借势营销,寻求的是流量效应,大IP自带流量和话题热度,如果品牌理念恰好与IP理念契合,便能达到1+1>2的效果。

《流浪地球》中,毁灭性的灾难降临在人类耐以生存的地球,面对这样的危机,人类不是选择抛弃家园而是选择带着地球一起“流浪”,这是人类对故土的眷恋,是《流浪地球》要表达人类血液里无法割舍的对“家”的深情。

就满记甜品而言,其受众大部分是年轻群体。满记甜品洞察到背井离乡在外拼搏,是大多数年轻受众的现状。再苦再累,对父母报喜不报忧早已成为年轻人的一种潜意识的认知,但无论何时,只要父母一句“回家来吧”,便能让人瞬间湿了眼眶。

此次满记甜品的借势营销,“在流浪的每一个坐标都能发现甜”,便是基于满记甜品与《流浪地球》两者年轻受众的高度重合。

其打造了一系列“流浪”的话题,唤起了受众对“流浪”的各种回忆,正如满记甜品所言,“每个人的一生,都是一场流浪”,从而引起了受众的情感共鸣,为品牌带来了巨大的流量和话题热度,提升了品牌影响力。

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02
落地产品
强化品牌关联度

任何时候,好的产品才是最好的营销,它能让品牌在同质化严重的当下脱颖而出。

借势营销中,最常见的便是联名产品的推出。联名产品能加强受众对品牌的记忆和辨识度,加强品牌与IP之间的关联性。

满记甜品推出了《流浪地球》联名礼品卡,高颜值的卡片,在看脸的时代,能瞬间抓住受众眼球。

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除此之外,满记甜品还推出了《流浪地球》满记联名限量套餐以及宇航员限量积木,一是从形式上与IP关联,二是限量的性质能激发受众的购买欲。

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总而言之,当一个产品能传播出差异化的竞争力,并且这种竞争力能让受众产生共鸣时,便能成为品牌取胜的利器。

满记甜品推出流浪地球联名产品,借势大IP流量优势,为品牌赢得流量的同时,获得了受众的认可,加深了品牌与IP之间的联系,让受众在谈到《流浪地球》时便会想起满记甜品,反之亦然。

03
借势营销
抢占市场制高点

这是一个IP的时代,充满着无限的可能,对品牌来说,谁能把握优质IP,便能在市场中抢占制高点。但随着用户需求的多样化和独特化日渐加剧,市场对品牌借势营销也提出了新的要求,那么,品牌如何借势才能实现流量转化呢?

众所周知,IP不仅仅代表着流量,更是受众的情感寄托,观察市场上的借势营销案例,不难发现,能获得受众认可,且达到预期营销效果的,大多是以“情感”为突破口,激发受众深层次的情感共鸣,满记甜品此次营销便如此。

当然,能引发受众情感共鸣的营销活动,并不是一张简单的海报就能解决的,毕竟并不是每一个品牌都能如杜蕾斯一样以海报就可以征服受众,对大多数品牌而言,需要更多的努力。

而找寻与受众之间的共鸣点,并不是越多越好,满记甜品借势《流浪地球》便是以“家”与“流浪”为核心话题,引导受众聚焦其关注的核心价值信息焦点,集中找寻“家”与“流浪”的关联度,从而加深了满记甜品的话题热度,以及与《流浪地球》IP的关联度,为品牌带来了巨大的流量。

不过,并不是所有的品牌借势IP都能达到预期的效果。

IP时代,任何品牌都有可能成为IP,对品牌来说,选择借势什么IP则是一场豪赌。在一众品牌中,满记甜品眼光独到地选择了《流浪地球》这个票房黑马,便是一个不被看好的举动,要知道,《流浪地球》既没有大牌明星,也没有大制作,更有网友因含“京”量高而放弃这部电影的。

总而言之,此次借势《流浪地球》的品牌中,满记甜品这波操作无论从时间上还是形式上,更让人感动。

最后,笔者想要说的是,任何时候,成为流量比蹭流量更值得人钦佩。

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