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每周开扒丨品牌的影视植入更要“入戏”,看看果本是怎么做到的

一部优秀的电视剧,一定离不开金主爸爸们的支持,所以在当今的大剧小剧当中,细心的观众一定可以从中发现不少品牌植入的痕迹。


对于这些植入,有的剧粉觉得无可厚非,没有广告商的投入,剧就没办法开拍、上映;也有的粉丝觉得,现今的剧集里,广告植入大部分都很“硬”,很多时候甚至已经影响了观众的观感。


因此,如何做到柔软地植入,又强调品牌的存在感,还不能引起观众们的排斥感,就成了品牌植入要研究的一门大学问。


在这方面,软植界的“老司机”果本,就有一些经验之谈。
每周开扒丨品牌的影视植入更要“入戏”,看看果本是怎么做到的

广告植入也要“入戏”


由陈乔恩、陈晓领衔主演的女性励志传奇剧《独孤皇后》,目前正在爱奇艺、腾讯视频、优酷热播之中。
该剧讲述了南北朝末期,隋朝开国皇帝隋文帝与文献皇后比肩创下享誉后世的“开皇之治”的故事。


据了解,目前《独孤皇后》正在爱奇艺、腾讯视频、优酷三大网络视听平台热播。尽管才开播4天,不过该剧已经占据近期BAT联播中腾讯、爱奇艺播放量和热度的三名,并在猫眼全网热度榜中排名第三,双微(微博、微信)指数排名第二,仅次于即将下线的《知否知否》。


《独孤皇后》由国内果实精华油护肤品牌果本深度植入,是剧中唯一指定护肤品牌。在目前已播出的第三集中,便有阿史那颂拿出天王赏赐的“果本果油霜”给宇文邕的片段。


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这一集中果本的果油霜以一种特殊的异域身份出场,剧中人物阿史那颂拿出西域进贡的“果本果油霜”给宇文邕,不仅产品露出自然,而且本身还能推动剧情发展,因为剧中宇文邕对阿史那颂感情不深,阿史那颂为了能博得宇文邕欢心,因此提出用果油霜帮宇文邕按摩放松,以增进两人之间的情感。


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值得注意的是,《独孤皇后》作为一部女性励志剧,剧中女性角色较多,而代表富裕阶层的宫廷女性往来赠礼、分享保养秘诀是很平常的情况,如该剧第15集、16集中王后、公主赠送御赐的果油霜既自然而且也是体现角色身份尊贵的剧情需要。


玩转影视植入


近年来,随着移动互联网的普及,追剧变得越来越便捷,并正在成为各个年龄层消费者生活中不可缺少的一部分,而选择热剧植入也成为越来越多的化妆品品牌的重要营销手段。不过影视剧植入投入成本并不低,而要实现将影视剧的热度转化品牌影响力并不容易。


一直以来,果本都是国内大剧营销领域的佼佼者,曾经植入的《因为爱情》系列、《不得不爱》、《咱们相爱吧》、《美味奇缘》、《何所冬暖何所夏凉》、《如若巴黎不快乐》、《脱身》等精品大剧均收视火爆,创下超百亿的播放量,果本出色的大剧软植能力也为品牌带来了超高声量。


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果本植入的最大特色就是毫不生硬,在深入了解剧情的基础上,通过巧妙的方式将品牌及产品融入其中,润物细无声般带出品牌,非但不会让观众反感,反而能成为剧情推动的重要因素。纵观果本的选择,这些影视剧要么有大IP加持,要么有流量明星加盟,而这些正是吸引年轻消费者的地方。

而在植入方式上,果本一直在积极创新,打破过去品牌硬植入的模式,而是通过结合巧妙、有趣的情节,将果本集团、果本公益、果本产品等融入剧情,而品牌又能恰到好处地露出。包括此次《独孤皇后》中,女主独孤伽罗一直在鼓励女性能够自信、自爱、独立。


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这与品牌的护肤理念相得益彰,果本定位为天然、珍稀、萃养、安心的果实精华油护肤品牌,为消费者带来更为安全、健康的护肤体验,同时鼓励广大女性能够将这种理念延伸至生活中,变得更为自信、阳光。


2019年果本还将继续完善品牌推广,实现360度围合传播。仅在影视植入方面,除《独孤皇后》外,果本还有四部合作的精品大剧即将上线,《宣武门》、《十年三月三十日》、《乒乓》、《异乡人》,轮番热款抢占全网收视热潮。


到今年,果本已经成立16个年头,品牌自创立以来专注于果实精油护肤这一细分领域,多年来坚持在果实精油护肤领域深耕,并在2014年推出全国第一支精华油——果本精华油,并推出多个系列果实精油产品,满足消费者抗皱、补水、保湿等多种护肤需求,果本无疑已经成为该细分领域的佼佼者。


每周开扒丨品牌的影视植入更要“入戏”,看看果本是怎么做到的(果本最新品“至臻果油还原水”)

正是因为产品品质过硬,品牌力的不断提升,确保果本能够顺利与众多热门影视剧合作,并成功实现品牌的广泛传播与关注。


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每周开扒丨品牌的影视植入更要“入戏”,看看果本是怎么做到的

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