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案例精选 | 情人节考试交卷啦!哪个品牌能得满分?

春节营销战还未结束,情人节就已来到,这个自带较高话题度的节日在早些天就已经吸引了众多关注,“2019情人节怎么过”的相关话题也在一早就登上知乎热搜榜前三名,小红书的最新热搜词也与情人节有关。


案例精选 | 情人节考试交卷啦!哪个品牌能得满分?知乎相关话题


案例精选 | 情人节考试交卷啦!哪个品牌能得满分?小红书相关话题


对于各大品牌来说,情人节正是趁机推广自家产品,刷新用户认知度的绝好时机。那么,今天的品牌都有什么动静呢?


案例精选 | 情人节考试交卷啦!哪个品牌能得满分?情人节限定款:请给我ALL IN


案例精选 | 情人节考试交卷啦!哪个品牌能得满分?野兽派×Christian Tortu
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易烊千玺来到野兽派花店做学徒,师从法国花艺大师Christian Tortu,最终创作出了情人节限定花盒。明星+轻奢品牌的组合在情人节自然能够吸引大量关注。除了粉丝之外,有送礼需求的消费者也会考虑这一品牌。


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野兽派还和LOEWE联合,发布了迷你蔷薇粉系列。与奢侈品联名,并且选择在情人节推出,自然能够收获关注度。


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案例精选 | 情人节考试交卷啦!哪个品牌能得满分?Charles&Keith × SWAROVSKI
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小ck联合SWAROVSKI发布了情人节限定礼盒,满满的都是少女心。品牌联名款的吸引力不仅在于强强联合,也在于特殊定制的独特意义,这也正与情人节的氛围相融和。


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案例精选 | 情人节考试交卷啦!哪个品牌能得满分?王者荣耀 × 周生生
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王者荣耀前阵子推出了口红,最近又联合周生生推出了珠宝,势必是要在跨界的道路上越走越远了。二次元的海报与三次元的珠宝相结合,在一定程度上与其他品牌宣传做出了区隔,能够吸引游戏群体的注意。


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案例精选 | 情人节考试交卷啦!哪个品牌能得满分?品牌借势海报:今年谁在划水?


案例精选 | 情人节考试交卷啦!哪个品牌能得满分?杜蕾斯
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让好戏开始。今晚,一起调暗灯光,让感官肆意生长。


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案例精选 | 情人节考试交卷啦!哪个品牌能得满分?特仑苏
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特仑苏的这组海报还蛮可爱的,画面的主体是一个喝牛奶的小天使,安抚没有等到爱情的单身狗不急不躁,慢慢来。这些海报对于品牌的日常节日营销完全足够了。


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案例精选 | 情人节考试交卷啦!哪个品牌能得满分?小米公司
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这段代码翻译出来是:如果有真爱,我会珍惜它;如果不是真爱,我会难过与遗憾。上帝呀,给我一次机会,我会对那个女孩说我爱你,我爱的期限是10000年。科技感和浪漫感相结合,也能够凸显品牌的科技内涵。


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案例精选 | 情人节考试交卷啦!哪个品牌能得满分?DJI大疆创新
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大疆无人机此组文案海报与产品特点贴合,同时也是浪漫情话,两者的结合自然让人会心一笑,也能够加深对于新款产品的认知。


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案例精选 | 情人节考试交卷啦!哪个品牌能得满分?品牌微电影:动起来更有爱


案例精选 | 情人节考试交卷啦!哪个品牌能得满分?轻颜相机
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轻颜相机此次的情人节广告瞄准的不是情侣群体,而是以“关爱单身狗”为主旨推出了日系风格广告。它在轻松快乐的氛围中传递了品牌理念,推出了“一个人过情人节真好”的主张。





案例精选 | 情人节考试交卷啦!哪个品牌能得满分?欧莱雅
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情人节前夕,欧莱雅发布三张《爱·上瘾》概念海报,主角以背影示人营造悬念;在情人节前一日,欧莱雅推出《爱·上瘾》系列微电影完整版,献礼情人节。该系列微电影由王源出演,在他表演的不同状态下,匹配不同色号的口红,引发粉丝尖叫。





俗话说,一年有365个情人节。随着以往隆重节日的日常化和“人造节”的纷纷兴起,这对于品牌来说既是机遇,也是不小的挑战。针对情人节这类节日,如何在营销中推陈出新,也成为品牌必须面对的问题。


案例精选 | 情人节考试交卷啦!哪个品牌能得满分?又是情人节,品牌如何花样示爱?


案例精选 | 情人节考试交卷啦!哪个品牌能得满分?情感价值:节日背后的心理动因
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情人节的礼物之所以能够卖出高价,不仅仅在于其原有的价值,更在于其情感价值。对于需要仪式感的情人节来说,如何实现消费者的情感归属是品牌商最需要关注的问题。

为什么“一生只给一人的钻戒”或者“一生只送一次的玫瑰”虽然明知道是套路,但还是销量众多?正是由于这样的营销抓准了消费者的情感归属,增强了节日的仪式感,让收礼和送礼的人消费的其实是产品背后的意义。


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案例精选 | 情人节考试交卷啦!哪个品牌能得满分?用户范围的扩大与消费群体的转向
案例精选 | 情人节考试交卷啦!哪个品牌能得满分?

情人节的营销可以不仅仅针对情侣们,也可以挖掘单身人士的价值。在这样的节日中,被冷落的单身群体一旦受到重视,也会对品牌营销产生一定的推动力。品牌用户范围的扩大也是营销思维拓展的重要部分,面对更大群体范围的营销可能会收获更多好感度。如果品牌产品与情侣关系不大,也可以从单身人士着手进行宣传,反而能够冲破粉色气泡,增强品牌认知度。


案例精选 | 情人节考试交卷啦!哪个品牌能得满分?另辟蹊径的营销:从爱别人到爱自己
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随着女性独立的呼声越来越大,品牌也开始顺应潮流,针对独立、自主做文章。例如匡威新出的“为爱发声”系列,除了产品本身少女心的设计契合情人节以外,更加吸引人的是其产品的出发点——“鼓励不同领域的女生们大胆无畏的前行。敢于去爱,敢于做自己,敢于追寻梦想”。这种从爱别人到爱自己的转变,正吻合社会目前发展的趋势,也更能够唤起消费者的注意。


案例精选 | 情人节考试交卷啦!哪个品牌能得满分?

案例精选 | 情人节考试交卷啦!哪个品牌能得满分?小结


在特殊的节日中,品牌的营销不再仅仅是为了蹭热点。如何表达品牌理念,增强品牌认知度和好感度成为品牌面临的重要考验。或许,改变表达手法、扩大营销对象能够收获一个不一样的情人节?

如需转载,请联系授权
文字:张萌阳
编辑:林嘉纯

告诉小编你今天是如何过节的?
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