1. 首页
  2. 品牌营销

品牌手记丨靠认真取胜,百雀羚打造有温度的品牌

品牌手记丨靠认真取胜,百雀羚打造有温度的品牌

品牌手记丨靠认真取胜,百雀羚打造有温度的品牌
认真你就输了。

有人这样形容生活,满分不是一百分,也不是九十分,不要太认真,达到七十八分就是刚刚好。

真的如此?

稳坐中国NO.1、制造了3000万+刷屏、曾被当做国礼送给外国友人的国民护肤品牌百雀羚,却给出不一样的答案:
——“认真,你就赢了。”

从1931年诞生至今,百雀羚已经八十八岁了。明明是传统线下渠道的老品牌,却能把内容营销玩得飞起,把互联网大环境下日益壮大的年轻群体队伍吸纳进目标消费者中。

在它连年蝉联化妆品行业单日销售冠军、每一个双十一都能称霸国货美妆界的瞩目成绩里,究竟藏着什么秘诀?

品牌手记丨靠认真取胜,百雀羚打造有温度的品牌

刚过去几个月的双十一,马云寄语:
——“双十一不是打折的日子,是感恩的日子,是我们用最好的商品,最优的价格,感恩我们的消费者。”

在这个品牌狂欢节上,国内外护肤大牌使出十八般武艺一决高下。百雀羚旗舰店在0点29分54秒销量破亿,成为第一个破亿的美妆旗舰店,实力正常发挥。

百雀羚的认真,是有目共睹的。

始终秉承天然安全的东方护肤理念,以天然草本之力,演绎东方的美丽传奇。

品牌手记丨靠认真取胜,百雀羚打造有温度的品牌

在内容营销上,百雀羚不只是针对产品投注精力,反而把目光放到“互撩”上,结合逗趣新奇的文案,用心挖掘背后的暖心故事。

兼具实力与个性的武林高手最是引人注目,挑起年轻消费群体的追奇兴趣,还是实打实有口皆碑的国货之光,它的认真,在于沟通消费者的认真。

见微知著,从每一个小事都可以看出百雀羚的用心,在设计师与用户之间搭建起一座桥梁,具有强烈人情味的仪式感互动是难得的举动。

品牌手记丨靠认真取胜,百雀羚打造有温度的品牌

而在传承东方美学、钻研东方品质方面,它一直都坚守初心,从2017年开始,百雀羚就不断输出品牌价值观。

从联手最能跨界的国粹传承人王佩瑜打造京剧面膜广告《认真,你就赢了》,到携手故宫文化珠宝首席设计顾问钟华进行跨界合作,共同定制匠心打造“燕来百宝奁”限量礼盒和“喜上眉梢簪”,宫廷限量雀鸟缠枝美什件礼盒收获赞誉无数。

品牌手记丨靠认真取胜,百雀羚打造有温度的品牌品牌手记丨靠认真取胜,百雀羚打造有温度的品牌品牌手记丨靠认真取胜,百雀羚打造有温度的品牌△▴

今年,百雀羚再次联手钟华放大招,结合中国传统美学与东方天然护肤理念的雀鸟缠枝美妆宫廷系列,带你梦回故宫。

来自六角宫灯、八瓣铜镜的灵感,将古代东方之美融合进现代生活。还将东方文化蕴意的深沉之美与产品深度结合,合作了《见微知著》的TVC大片,展现出了百雀羚作为民族品牌骄傲传承传统文化的责任感和魄力。

这份用心真正打动人。

品牌手记丨靠认真取胜,百雀羚打造有温度的品牌

老品牌最需要的创新上,百雀羚是思维开放的典范。

没有据守一隅之地,百雀羚已经用力朝着接轨全球化妆品科技的方向奔跑,在美妆护肤产品的科技领域里追求更多突破,还收下了IFSCC的唯一科研创新金奖。

品牌手记丨靠认真取胜,百雀羚打造有温度的品牌

新春营销里,百雀羚选择了3unshine作为《礼仪十礼》的演绎人,致力于传播被人们遗忘的中华传统礼仪,用认真负责的态度兢兢业业打造东方之美。

认真的人会遇到认真的人,认真的品牌会收获认真的用户。“强施不如调养,雕琢不如自然”,抵抗过时间锤炼的百雀羚,力求女性找到属于自我的自信天然美。

百雀羚,还能走得更远更久。

品牌手记丨靠认真取胜,百雀羚打造有温度的品牌

品牌手记丨靠认真取胜,百雀羚打造有温度的品牌

品牌手记丨靠认真取胜,百雀羚打造有温度的品牌

分享人:陈新涛。此原创文章、图片版权归作者所有,供大家分享学习:https://www.baoliyingxiao.com/pinpai/17064.html