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从翟天临人设坍塌,看品牌定位的标准

2019年的春节前后对翟天临来说可谓是一场过山车式的”惊喜”体验。2019年1月31号翟天临在微博上晒出自己的北大博士后录取通知书,娱乐圈中不少明星好友和粉丝都在下面留言,表示羡慕和恭喜,夸其优秀、学霸,溢美之辞也不断。

但不过 10天的时间,网友爆出2018年8月26日翟天临在某网络直播中冋答网友提问’想问翟天临的论文在知网上能不能搜到’时,冋答称’知网是什么东西?’的短视频。一时爆火,翟天临学霸人设瞬间崩塌。
1一直认为经营品牌和经营个人形象是本质上是一样的,说到一个人我们总会有一个相对固定的印象,他是谁,是什么样,有什么独特的特征,如说到张大牛就知道是张家村老实忠厚种地的,提到李二丫会想到是隔壁李家村心灵手巧做豆腐的……诸如此类。

演员翟天临给自己设定的形象标签是娱乐圈学历最高的实力派演员。可以说这一人设确实容易带来大量的路人缘,是稀少珍贵且高明的人设。符合

品牌定位标准之一:有独特的竞争力

2但定位不是真眼说瞎话,需要经得起现实的考虑。

于演员来说,是通过观众的检验的实力,翟天临的不知知网,不管是自我的调侃故意说错,还是果真如此,既然凹了学霸的人设,就要在言行中时刻践行。
因为最终的检验标准不是你单方面说自己是什么就是什么,而是观众通过你的言行对你评价,你无法左右他们的认知,但你能做好经营,时刻影响观众,加深观众的认知。

此理于品牌也是一样,由此可得出

品牌定位的标准之二:依事实而行

真实的产品优势是什么,品牌定位就是什么,品牌定位可以有艺术的加工,但不能脱离现实,空谈。无根之木终究站不稳脚。

真正深入人心的品牌定位应该是既独一无二吸引力十足,且有理有据经得起检验的,在此基础上时刻维护经营,才是长久之道。

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