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各个品牌的年度催泪广告,你pick哪一个

又到了一年一度品牌摩拳擦掌,互打感情牌的时候了。每到新春佳节,品牌总是磨破脑袋,通过产品故事的催泪暴击撬动消费者荷包。而今年,各行各业更是颠覆大众常规印象,从各个角度突破产品调性生产优质UGC。下面这些品牌的新年营销,哪一个才更打动你?

好欢螺 X《不回家的理由》

过年的一大主题便是——回家。但每年我们在举家团圆之际,有多少特殊岗位上的过工作者,还在不辞辛劳,又或许仅仅只是因为回家路程太遥远,公司工作量比较大,所以选择不回家。

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看完,是不是感觉内心被深深一击,短片中呈现的4组人物,恰恰像极了生活中的自己。而且,不看到最后一刻,你肯定不会猜到这是一支螺蛳粉广告,光是看封面和桥段,真的很像一支手机广告。

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但,这丝毫不影响观者的体验感和共鸣感。这种由短短几分钟视频带来的心灵冲击,是透过广告全方位的优质内容体现出来的。很多观者看完,也觉得很是让人感动。

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百事可乐 X 《把乐带回家—摘星者》

以往百事可乐的新年广告,总是异常的欢乐,主打“团圆”主题,刻画家人、朋友相聚的画面。而这一支视频,却没有了红红火火的新年场面,有的却是以家为盾、以梦为马的摘星之旅。

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整整7分34秒,像是一部航天工作人员的纪录片,又像是一部具有致敬深意的微电影,3个不同的故事,3种不同类型的感动。请来张一山、刘昊然、周冬雨、邓超、杨洋等一同出演,阵容强大,星光熠熠,有流量加持,又有明星带货,看完很是让人动容。

每日优鲜 X 《妈妈的黑暗料理》

看完后是不是觉得,同一个世界,同一个妈妈。小时候不知道妈妈做菜哪里好吃,爸爸却一个劲在旁边夸赞;长大后懂得打趣diss妈妈的厨艺,还远走他乡要找一个会做菜的男朋友;工作以后饱尝人生苦辣,直到在饭桌上品尝到酸甜苦辣,才惊觉此时妈妈可能正在家里等自己回家过年。

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妈妈做菜的味道就是,说不出来哪里好,但就是谁都替代不了,而等我们明白的时候,是我们熬着时光长大的时候。

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每日优鲜的这支广告,以妈妈的菜为主题,以女儿抱怨妈妈做的饭难吃为主线,将醋溜排骨这道家常菜作为推动故事高潮的点睛之笔,将女儿和妈妈共同成长的故事完完整整地展示了出来。看完后,就会突然鼻头一酸,好像有点想念妈妈做的醋溜排骨了。

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而整支视频最让人津津乐道的还在于,它在戳中泪点的同时,又加入了一点生活的趣味性,像是和妈妈的拌嘴,爸爸的捧场,妈妈的生气,都是非常真实的。视频结尾又重现女主小时候在课堂上朗读自己的作文的情景。“虽然我妈妈做菜不好吃,但是,我很爱她……”,老师也在下面评论“情感真挚”,这一瞬间,有多少观众心里感概万千,跟着泪目。

其实,不管品牌怎么推陈出新,怎么脑洞大开,终还是会回归到“团圆”这一主题上,毕竟,这才是中国万千家庭最最“壮观”的时候。尽管我们会受催婚叨扰,会被拿来与隔壁家的孩子作比较,但这都比不上,团圆时,家人一句温暖的问候。最好的新春营销,或许就是一句“回家”。

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