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品牌精神这种东西,到底长啥样?

品牌精神这种东西,到底长啥样?
品牌精神这种东西,到底长啥样?
 

 

敲出品牌精神四个字的时候,我已经感受到来自观众们diss的眼神,手指不禁瑟瑟发抖。

 

表叔说咱们的粉丝都是行(人)家(精),在商业知识肆虐的当今时代里,他们有钱有品火眼金睛,对一切“高大上”的宣传基本免疫。“品牌精神”,铁定蹲在他们的屏蔽词库里。

 

的确,过度的商业是兴奋剂,把品牌精神鼓吹成迷幻的泡沫。但真正的品牌精神并未消逝,因为认真专注制表的品牌,依然在。而且,真正的品牌精神,平常可见,存在于具体的事与物。

 

比如一款称得上经典的表,它并非复杂但装着靠得住的机芯,打磨与调校合理而到位。甚至在看似“门面功夫”的表盘与表壳,同样的电镀或烤漆却有独家的工序,类似的表壳造型却藏着细微考究。品质与设计本身,就是经年累月的积淀,耐用与使用,内敛与耐看,都已成一种习惯。

 

最终,这些数得出的细节和看不见的沉淀,凝成不可名状却引起共鸣的美感和价值感。这就是品牌的精神。正如美女的气质,摸不着,看不到,但清晰可辨。

 

 

品牌精神这种东西,到底长啥样?
 

 

这里有一个合理的反转剧情。事实上,能感受甚至呼应真正的品牌精神的,恰恰更可能是文章开头那些鄙视“品牌精神”的行家。

 

懂行,意味着对专业知识的熟稔,不为商业潮流所动。

 

前几年镂空表很热,各色的露骨表盘和机芯跟选美似的。但懂行者知道,跟女人露的多不一定就性感同理,镂空表的美不只在裸露,若只是机器冲裁潦草镂刻的,就跟印刷电路板一样,既不难做,也无美感。唯有真正的工艺或创意,才会下手。

 

而最高阶的懂行者,不仅有钱有品懂专业,还具备感知力。

 

同样是镂空表的例子,高阶懂行者不仅对孰好孰坏,对技术与工艺价值门清儿。对于美感,还能产生全息式的直观体验,一款手工雕镂的古典镂空机芯,他们能峰回路转和悬崖勒马的意与境。这种体会,固然基于知识,但更在于将知识贯通的感知力。

 

懂行的境界也并非难以达到。财富是相对的,但知识是公众开放的,感应力更是与生俱来。就买表爱表而言,用可支配的闲钱买自己喜欢就行,但边买边学习,边买边感受。哪怕买的表并非名贵,但你洞彻它的优劣,甚至能感受到它与你相契合的个性与气质,足矣。

 

 

品牌精神这种东西,到底长啥样?
 

 

而且,知识的积累和感知的练习,也不局限于路径。去一趟表厂、拆一块表能学到专业知识,而若有心的话,参加一场有意义的活动,同样会有效果。行业里,我对卡地亚的活动印象深刻,参加过时间与艺术、珠宝与艺术等多场专展,包含历史人文、专业制表、时尚生活等知识与体验环节,受益匪浅。

 

卡地亚,不论珠宝还是制表,都是专注于物的王者,尊重传统但不畏变革,技艺卓绝而富于美学。在制表领域里,不仅近30年专注专业制表,赋予高级制表独特的美学与创新,放在百年的时间线,也留下过不少经典系列表款。

 

 

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与此同时,卡地亚也在传递制表历史与文化上,不断探索更具突破性的宣传与活动形式。比如最近卡地亚举办了一场Santos系列的展览,是我见过最创新但又最具带入感的腕表主题展。全场动用不少黑科技手段,讲述Santos系列一百年的历史与精神。

 

Santos之于卡地亚和整个制表历史,都相当经典,极度有意义。诞生于1904年Santos,是路易·卡地亚为飞行冒险家阿尔伯特·山度士·杜蒙打造的一款能在飞行中使用的时计,是第一块专门用于手腕佩戴的表,更实实在在帮助山度士算准飞行起降的时间。

 

毫无疑问,Santos烙印着卡地亚冒险与创新的品牌精神。而此次展览,卡地亚用了一种最符合Santos创新精神的方式,呈现系列的故事与精神。

 

 

品牌精神这种东西,到底长啥样?
 

 

活动现场,除了一次性展示10件古董Santos腕表,更采用AR和VR装置,让你“亲历”Santos的诞生,钻进阿尔伯特·山度士·杜蒙的飞行器,参与路易·卡地亚设计Santos的过程。不沾浮夸的商业宣传,超越枯燥的文字描述,在学习与体验中,捕捉到Santos的精神。

 

 

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 1.AR体验  | 品牌故事不再沉闷,变得历历在目

 

AR体验装置,沉浸式观影,再现20世纪Santos的诞生。你会跟随山度士驾驶Santos六号飞船飞跃埃菲尔铁塔,就站在他的身旁,感受他的勇敢与果决,目睹手握方向盘无法看时间而错失纪录的遗憾,以及卡地亚由此设计出Santos的历程。

 

 

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 2.VR体验  | 品牌精神不再抽象,变得真实可触

 

戴上VR,坐上互动式体验装置,你就是山度士,白云在身旁飘过,蓝天挡不住去路,手握着驾驶操控器,穿云破雾,勇敢和梦想不再只是以为的模样,而成为你真实的体验。

 

 

品牌精神这种东西,到底长啥样?
 

 

这是一场我不会错过的展览,不只是因为对AR和VR的形式充满期待。更重要的,是我对Santos系列本身的中意,系列的精神,我也有自己的解读。系列的设计,方形表壳加外露螺丝,但配上简洁无比的设计,粗犷强悍被揉进骨子里,透着一股纯粹与坦荡。我看到的是自己。

 

 

品牌精神这种东西,到底长啥样?
 

 

今年的新款Santos,我觉得更是把冒险与创新无形印入实用的设计中,变成“好玩”。表款采用卡地亚专利的快速更换表带技术,一个按钮单手即可操作,无需工具。实际上,钢带链节拆卸,都能徒手完成,长短不适随时可调。

 

对我来说,好玩,不仅是一块表搭配多种表带的乐趣,更是一种人生态度:把遇到的困境,当作游戏里的升级打怪,不受挫不索求,抱着玩乐的心情,操着最用心的态度,这是我理解的“玩”。

 

 

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Santos是一块经典且相对入门的机械表,喜欢它的人肯定像我一样有属于自己的感知和喜好。但23日开始的Santos展览,无疑是对Santos腕表及Santos精神的一次独特展示,每一个表迷或卡地亚迷都不该错过。点击“阅读原文”立即报名。请大家前去龙腾大道2350号看展。

 

 

卡地亚Santos展览,于11月23日开始11月25日结束。

 

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